雷霆游戏翻身！一个月收获两个爆款，小游戏位居微信畅销TOP5

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GameLook报道/小游戏，是近几年存量游戏市场为数不多的增长极。仅2024年，国内小游戏市场实现了将近一倍的增长，整个大盘规模冲上近400亿规模，仍然是整个行业增长最迅猛的板块之一。

前不久在重庆举办的微信小游戏大会上，微信小游戏官方透露数据显示，已经有300款小游戏季度流水破千万，近70款游戏DAU破百万。亮眼数据背后，超80%出自30人以下小团队之手。与此同时，过去一年超70%的上市游戏公司已经进军微信小游戏。

整个小游戏市场竞争趋于白热化的当下，GameLook终于看见了一位“迟到”的熟面孔：吉比特，旗下雷霆游戏发行的《道友来挖宝》最高冲上微信小游戏畅销榜第五位。

道友来挖宝

一直以来，大家对吉比特及旗下雷霆游戏的印象，大多是“中小体量产品的爆款制造机”。尤其是修仙放置手游《一念逍遥》，实现了较好的口碑和长线数据，还曾短暂带动国内市场兴起一波“修仙热”。

理论上，拥有丰富的轻量玩法基因的雷霆游戏，是最适合在小游戏市场率先突围的选手。但无论是小游戏爆发的2023年，还是2024年因主力产品《一念逍遥》流水下滑，导致业绩出现波动，都没能看到吉比特拿出真正意义上“新晋主力产品”，并在“理所应当“的小游戏市场夺得头魁。

直到上个月《道友来挖宝》的出现，才真正为吉比特在小游戏市场正名。同样是在6月，雷霆游戏另一款二次元放置手游《杖剑传说》最高冲上iOS畅销榜TOP10、6月份仅iOS端预估流水即达到了8000万元左右——过去这一个多月实现了“双赛道开花”的出彩表现，可谓给吉比特注入了一针强心剂。

和端游大厂坐一桌：不拼创意，用IP搭出小游戏爆款

过去这一个月，GameLook注意到微信小游戏畅销榜一个最明显的变化是，传奇玩法小游戏《龙迹之城》也进入畅销榜TOP10。

当然，传奇游戏并不是突然涌入微信小游戏畅销榜。据业内人士反馈，传奇游戏开始趋于合规化，更多直接使用微信支付，也让我们看见传奇品类在小游戏市场的真正实力。在GameLook统计的6月微信小游戏畅销榜TOP100中，《龙迹之城》也高居第4。

《龙迹之城》

未来会不会出现更多传奇游戏霸榜，最终走向页游时代的老路，暂不清楚。但可以肯定的是，端游IP的重要性正在小游戏侧显露——越来越多端游大厂将主力IP搬上小游戏，并在畅销榜占据一席之地。如巨人《原始征途》进入过畅销榜TOP10。

过去一直“标新立异”的雷霆在小游戏赛道首战告捷，在GameLook看来并非是靠它擅长的创意玩法，而是和端游大厂坐到一桌：用自家《问道》IP闯出了一个小游戏爆款。

从吉比特年报来看，《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥（大陆版）》是这家公司2024年营收的主要支柱。其中贡献流水最高的是《问道手游》（20.73亿元），但和《一念逍遥》情况相似，游戏也出现了流水双位数下跌。

而根据吉比特7月初的投资者调研沟通活动Q&A：《道友来挖宝》其实是基于《问道手游》的玩法和素材开发的小游戏，是对现有《问道手游》的补充。

据悉，《道友来挖宝》目前还属于不删档计费测试阶段，正根据测试反馈结果对游戏进行持续优化。也就是说，畅销榜第5很可能还不是这款游戏的最终水平，持续调优的《道友来挖宝》未来有可能还将出现新一波增长。

《问道》IP加持只是一方面，根据吉比特高管在Q&A中所说：AI技术成为该公司开发和运营环节提升效率的辅助工具。例如内部搭建 AIWebHub 平台，集成多种常用 AI 绘图工具，进一步提高美术生产力与整体工作效率；此外，公司利用AI等技术构建了自助式智能客服，大大提升了客服响应速度和服务水平。

作为一款竖屏放置游戏，《道友来挖宝》是吉比特一直以来最擅长的方向，更高度契合了当下小游戏用户群体对“轻量化、养成”的体验偏好。6月15日至今，游戏连续多天稳居微信小游戏畅销榜前10，最高冲至第5位，为雷霆此前在小游戏领域的沉寂画上了阶段性句号。

从核心玩法来看，《道友来挖宝》是一款融合了挂机、放置、修仙、探险等要素的轻养游戏。游戏主要玩法聚焦于“角色养成+挖宝体验”上，辅以唤灵、秘宝、法宝、副本等系统扩展。玩家无需长时间在线，只需周期性操作，即可推进角色成长。放置类型中大量的操作被简化，打散。这种轻负担、可断续的节奏，正契合小游戏用户“碎片化时间—高频低强度”的使用习惯。

美术方面，《道友来挖宝》采用了简笔国风+Q 版角色的画风，整体风格趋于保守，但在角色立绘、UI动画、特效表达方面均有一定打磨。虽然谈不上“视觉记忆点强”，但整体看起来十分干净明亮、辦识度较高，稍显复古的画风也符合目标用户对休闲修仙类游戏的审美预期。

挖宝则做为游戏奖励驱动最重要的一项，被深深嵌入到了核心机制当中。在游戏中，玩家的副本战斗奖励与首领掉落物品都与关键道具“藏宝图”牢牢挂钩。每场战斗结束后有机会掉落不同品质的藏宝图。而藏宝图即是一个大型的奖励关卡，里面可谓是充满了金银财宝，甚至玩家的坐骑，守护伙伴皆可以在这里“爆出”。令人兴奋的是，这个藏宝图的爆率还真不低，基本每张藏宝图都会爆出相对品质的装备，这样”爽感“，不可谓不上头。

同时，游戏的战斗机制为纯数值型回合制展示，大大避免了即时操作对设备性能的依赖，在保留“战力成长反馈”的同时，极大降低了新手的操作门槛。

养成系统是放置类游戏绕不开的一大看点。《道友来挖宝》采取的正是惯用的多线养成模式，把整体的战力提升，切分为修为提升、装备锻造、伙伴养成、技能搭配等多个模块。这种“多线并行、层层叠加”的养成逻辑虽然不新鲜，但配合上小游戏短周期、高频触达的特性，能在短时间内制造出“进步飞快”的错觉，进而提升短期留存。

端出6月最佳新游后，下一步：冲向海外市场

《道友来挖宝》小游戏市场一路狂飙的同时，雷霆游戏另一款手游《杖剑传说》也在整个6月表现出强势上涨态势。

5月29日上线的《杖剑传说》，可以说是六月成绩最好的新游戏。根据吉比特官方数据，游戏累计注册用户超200万，截至6月30日，《杖剑传说》在iOS畅销榜平均排名18名，最高第10名，至今仍在二十名左右。

竖屏单手操作、轻度剧情推进、关卡式资源产出+养成节奏设计……《杖剑传说》可以说是标准的小游戏长相，官方也毫不掩饰将“轻松”“随意”作为主要卖点宣传，游戏之后或许可能发布小游戏版本。

《仗剑传说》上线就主打轻量化游戏体验

但目前，首月成功在国内市场斩获不错成绩后，《杖剑传说》短期内下一个目标其实是海外市场。据悉，《杖剑传说》计划于7月15日在日本、中国港澳台地区上线。

印象中，灵犀旗下休闲化MMO《森之国度》，重新包装以《救世者之树：新世界》之名出海后，也拿到过海外首月流水过亿的成绩；包括4399的《菇勇者传说》更是曾经的出海爆款，半年狂揽4亿美元。同样是休闲化长相的《杖剑传说》，很可能将在海外延续自己的出色表现。

《杖剑传说》其玩法核心依旧为雷霆游戏最擅长的公式——“自动战斗+关卡推进+角色成长”，操作负担极轻，但通过技能选择、职业进阶、装备词条等系统组合，保证了中后期相对足够的策略空间。玩家在挂机积累资源的同时，也能通过“突破战力墙”的尝试，感受到挑战与收益之间的反馈循环。

游戏世界观则采用二游里常见的“日系异世界题材”，谈不上多新鲜，但也与其它的放置手游也做到了差异化。整体美术为标准的2D风格，角色立绘精美，UI设计偏重日式RPG风格，视觉上较为饱满。虽然从纯粹美术资源来看，它谈不上“重金打造”，但整体美术包装协调、细节完整度，加上较为丰富的技能特效与战斗演出，在轻量化产品中仍属中上水准。

从商业模式来看，游戏产品中设置了包括月卡、限时礼包、战力直升、等多个常规付费点，数值成长被拉得足够长。就笔者体验的内容来说，付费驱动不强制、不突兀，整体付费体验相对平滑。结合目前畅销榜单留存来看，《杖剑传说》较为成功地做到了“薄利多销”，以稳定的活跃量来获取持续的 ARPU 释放。

战略调整后，吉比特正在走出低谷

过去两年，吉比特业绩承压、新老产品青黄不接。根据2024年报，吉比特三款主力产品仅《问道》端游实现流水同比正增长。

新游方面，吉比特去年国内上线《不朽家族》《神州千食舫》《封神幻想世界》等多个游戏。截至报告期末，《神州千食舫》已实现小幅盈利，《不朽家族》《封神幻想世界》还处于亏损的状态。

出海业务方面，得益于《飞吧龙骑士（境外版）》《Monster Never Cry（境外版）》《Outpost: Infinity Siege（Steam国际版）》等多款新游海外发布，吉比特2024年海外营收同比增长 83.92%。但整体而言，吉比特海外游戏业务尚未盈利。

因此，过去一年先后有投资者提出尖锐问题：“公司总有躺平的市场印象”、“业绩持续下滑，是否与吉比特长期价值观之间存在关系？”。吉比特董事长卢竑岩也做出回应：“肯定是没有躺平的”。他强调，吉比特关注长期利益，不会因短期业绩变动动摇公司价值观。

但卢竑岩也在回答投资者时提到今后将调整战略方向：未来倾向于自研自发，代理线也要趋向于精品化方向、择优挑选。如雷霆游戏收缩代理业务，是为了把精力放在核心的自研产品及少数优质代理产品，而不是以数取胜。

如今，吉比特的战略转型已经初见成效：凭借首个微信小游戏爆款《道友来挖宝》，雷霆游戏打破了“缺席小游戏”的质疑。同时《杖剑传说》也在APP端国内外市场持续发力，双线推进、渐入佳境。

尤其在小游戏市场，虽然入局时间稍慢了一步，但大方向并未跑偏。相比于一些“快进快出”、高度依赖买量打法的小游戏团队，雷霆一如既往地保持相对较慢的节奏，但基础扎实。从产品打磨到市场验证，再到运营节奏，延续着长久以来积累下来的深厚经验。

《道友来挖宝》的爆发，证明了《问道》IP和“雷霆游戏”招牌依然具备强大的穿透力。也让我们看到，小游戏赛道竞争正在发生质变，买量固然仍是行业重中之重，但当产品数量趋于饱和，或许拼内容、拼产品力会是未来厂商终点考虑的因素。

2025年，我们终于看见吉比特开始重新发力——先是被董事长锐评“比较平庸”的《问剑长生》Q1流水达3.63亿元，成为公司收入第二高的产品，直接带动吉比特Q1营收增长。随后，雷霆游戏在6月携两个爆款强势归来。不仅产品层面有所回暖，更实现了信心层面的修复。

《问剑长生》

如今《杖剑传说》《问剑长生》《道友来挖宝》等游戏已经发布，参考去年曝光的储备产品，吉比特手里还有数张未确定底牌。之后吉比特是否会在小游戏赛道、海外市场持续加注，GameLook也将持续关注，期待这家公司真正意义上第四款主力产品的出现。