全新情感陪伴企划首发，《王者荣耀》布局女性用户内容赛道
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GameLook报道/“回形针情感”“溏心蛋社交”“432Hz陪伴”，关于年轻人的情感状态有很多新鲜的词汇去形容。各色新潮标签的背后实质上都指向了同一社会心理：年轻人对情感陪伴的真切需求。越来越多年轻群体主动寻求超越赛博空间的情感寄托，他们对虚拟角色倾注的情感深度早已远超大众想象。
这种情况在游戏中也相当普遍：就拿《王者荣耀》来说，你很难想象一款“操作英雄竞技对抗”的MOBA游戏，在抖音、小红书等平台有亿万玩家“为爱发电”做英雄二创，他们对英雄的情感似乎已经超越了操作的熟稔，而是将更多元的人生体验与情感寄托投射到英雄身上，这也就是为什么常常有人调侃“王者英雄的背后人山人海”。
Gamelook注意到，《王者荣耀》正在积极回应玩家的这份“热爱”与“情感需求”，今天（7月15日），《王者荣耀》正式官宣其全新情感陪伴向内容企划“心动的王者”。官方在年轻女性高度集聚的小红书平台开设了名为“心动的王者事务所”的账号，首发PV、单人海报以及剧情漫画，聚焦澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌七位高人气男性英雄。企划设定在一个跟王者峡谷平行时空的现代都市，每位角色都在这个都市世界中生活，并以不同的职业身份及性格与玩家产生直接联系，演绎贴近生活的多元故事。据Gamelook了解，该企划主要以情感向内容故事为载体，暂无推出游戏的计划。
「心动的王者」企划
英雄池变成男友池？小王解锁年轻女性情感陪伴内容的新赛道
女性市场正迎来前所未有的增长蓝海。根据伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2024年中国女性向游戏市场同比增长达到了惊人的124.1%。无论是乙女游戏的持续火热还是女性向影视内容的快速扩张，都显示出女性用户对“情绪价值”与“精神共鸣”的高度关注：不仅仅满足于游戏胜利带来的快感，角色的温度与共鸣感，已成为她们消费决策的关键因素。
“心动的王者”这一新企划也映照出，《王者荣耀》正在加速布局情感内容领域，尝试突破“旁观式体验”和“碎片化”的英雄情感内容，转向打造当下大众更需要的具有沉浸感与直接产生情感互动的“陪伴式”内容，以此回应玩家们日益强烈的深度情感投射需求。可以说，这次的企划正是王者倾听玩家心声、探索更具温度陪伴感的诚意回应：这不仅是一次角色的新生，更是一封「爱意被看见」的动人回信。
玩家们为自己喜爱的英雄角色应援、庆祝生日
作为一款与玩家相伴已久的国民级游戏，王者和玩家的情感纽带已维系了十年；玩家们对英雄走心又长情的关注，正是这次全新企划的原生动力。无数玩家将本命英雄视为精神寄托——她们会为英雄蹲守零点庆生、绘制专属贺图、收集皮肤周边，在超话里记录与喜爱英雄的“每日对话”，在社交平台分享与英雄的点点滴滴——英雄不再只是游戏角色，更像一位就在玩家身边的朋友。正如评论所说“爱让他鲜活，他让你鲜活”，这份真挚而细腻的爱意，搭建起英雄角色与玩家之间温暖的情感桥梁。
与王者以往内容不同，企划创新性采用「第一视角」的形式呈现，给玩家带来沉浸式体验，并通过连载漫画、Live2D视频等多元载体，让玩家真正站在故事中心——英雄不再是屏幕中被动的角色，而是真正走入日常，成为生活情感上的陪伴者。玩家以自己的视角体验感受“这是我和英雄的独家羁绊”，这种“在场”的强代入感，正是建立起深刻且持久的链接关键，由此开启一段全新的“心动”旅程。
“心动的王者”连载漫画封面
以爱为名，王者持续丰满英雄角色的多面性
从峡谷中战斗的英雄，到成为向玩家提供情绪价值、情感陪伴的王者“男朋友”，英雄的二次演绎，不是一个简单的命题。
首批亮相的七位高人气男性英雄——澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌脱下战甲，在现代都市展现更生活化、更真实的身份标签。在这个贴近都市生活的世界观中，每位英雄既有峡谷内熟悉的性格符号，更有着与现实故事接壤的全新展开，让他们变得更加立体、生动。
以这次首发的澜为例：在游戏里，澜是一位冷静寡言、身手利落的高机动刺客，常以潜行、突袭等方式切入战局，这也塑造了他的角色气质始终带着几分“生人勿近”的距离感——但实际他外表冰冷、内心温暖，是典型的“外冷内热”型英雄。而在本次“心动的王者”企划中，澜被设定为一名“深海行动特遣”，由于自身有着鲨鱼般的敏锐听觉，为避免干扰澜惯性忽略外界声音，也常会被误解为高冷难沟通，这也延续原有设定中的“鲨鱼”“孤冷”等核心特质。
但是澜却能在万千嘈杂声中，敏锐地捕捉到属于玩家（主控）的一抹声音。
“心动的王者”企划漫画的澜
不难发现，本次企划中放大了澜的核心特色“守护型骑士”，这些也正是女性向角色人设里的高人气标签。“高冷外表+细腻内心”的设定，精准匹配了当下年轻用户偏好的“疏离感中的安全感”情绪价值。
澜 深海行动特遣
同样是首发主角的暃，从游戏中潇洒不羁的玉城王子，化身为贵气潇洒的国际超模，也是顶级珠宝代言人，精准的情绪感知、从不吝啬真诚的夸奖，让他高情商和浪漫风度兼具，成为玩家心中的“高情绪价值恋人”。
暃 国际超模
而铠则延续了游戏中拥有强战斗力和可靠的“铠爹”形象，并演化为能强势庇护、并在生活中给予稳定支持、甚至纵容玩家（主控）小缺点的机械科技公司总裁。既保留了原有的人设魅力，也多了一份既引导成长、又带来永恒安全感的“daddy”成男。
铠 机械科技公司董事长
除了首波主线亮相的澜、暃、铠，“心动的王者”还安排了司马懿、元歌、马超、玄策四位人气男性英雄作为后续特别相遇的角色。
司马懿在这次的企划中保留了游戏内鲜明的性格符号，其冷血动物研究专家的职业身份更是让许多玩家大呼“太符合人设”。装满动物标本的实验室、压迫玩味感的微表情，搭配标志性的金丝眼镜，“阴湿感”、“主人感”满满。
马超依旧是那个冲劲十足的行动系少年，汗水、速度、阳光加上笃定的眼神，让他像极了校园里的“热血直球型”男友。他总是第一个冲上去，却又不忘回头等你一步。
元歌——这位“面具下的男人”从来不按常理出牌。他在企划中化身剧场演员、主理人，既优雅又难以靠近，熟悉他的玩家知道：他不只是安静忧郁，更是华丽温柔。他的沉默、他的动作，他在光影交错中那一瞬间看向你的眼神，足以让人脑内自动补完一整个浪漫剧本。
百里玄策则在“少年感”的基础上，偷偷包裹了一缕“危险感”属性。他虽然以“年下”的姿态出现，却自带一丝不容置喙的强势，比如刚见面的时候总会强调自己的名字，或时而有一些打破规则的跃跃欲试。让他既是需要被“俯视”的弟弟，也是需要被警惕的“小狼狗”。
英雄不再是设定堆叠的符号，而是具备成长、感知、情绪反应和温度的“人”，有了更源源不断的生命力。他们可能并不完美，却因为那份真实而令人心动。在这些演绎中，英雄形象得以跳出系统设定的框架束缚，成为玩家可以共情、共鸣的情感载体。
从玩家社区的热烈反馈来看，王者这一次是找准了方向，玩家们在惊喜之余，也不忘用特有的幽默调侃：“就像在田里一起干了五年活的老乡突然和我结婚了的感觉”——既有突如其来的感动，也有一种“老熟人终于开窍了”的戏谑。而当司马懿和元歌以全新形象亮相时，更是引发了评论区的大型“真香”现场：“虽然你俩以前总喜欢躲草丛阴人，但这次这么帅，就暂时原谅你们吧。”
玩家们社区的好评如潮都在证明——这种以陪伴为核心的人设构建策略，正好击中了核心用户的情绪期待，也为《王者荣耀》的内容生态打开了新的增长空间。
而这种双向互动，不只是王者对玩家情绪价值的回应，更是其作为国民游戏IP探索“长期情感链接”的一次升级。在陪伴型消费成为年轻用户主流情绪选择的今天，《王者荣耀》凭借其角色池的文化厚度与全民基础，正在把“英雄”变成可以穿越屏幕、走入现实生活的“长期情感陪伴者”。
小王正在成为年轻人的生“活”方式
但是，若仅将《心动的王者》视作《王者荣耀》入局女性向市场的单点尝试，显然有些狭隘。事实上，GameLook认为这项企划是王者不断融入年轻世代生活的延伸一环：其生态体系已经不再局限于MOBA游戏本体，而是在年轻人活跃与喜爱的多个维度展开，让英雄“活”在年轻人生活的方方面面。
得益于《王者荣耀》无可比拟的国民性与渗透力，英雄角色的情感陪伴价值已经不再局限于游戏产品内部，而是成为全民生活背景与共同记忆的一部分。对于《王者荣耀》而言，“玩家”不只是游戏角色操控者这样模糊的身份，其映射的是亿万不同身份的真实个体，他们的生活场景之一就是王者的舞台。也正是这种植根于亿万玩家生活本色的形态，使得王者越发主动为玩家创造出更具包容性、更多元化、更有情感张力的独特体验。
在《王者荣耀》的社区生态中，玩家们对英雄的热爱和创作热情始终高涨，甚至可以说是这款国民级游戏不可或缺的文化构成。近期上线的“大烫门”英雄——孙权，就是《王者荣耀》在角色形象再演绎的典型尝试。在传统认知与文艺作品中，孙权常常以深谙权谋的“东吴大帝”形象出现。而《王者荣耀》选择从孙权的少年时代切入，以锐气少年之姿演绎权谋胆识，通过这种反差感塑造更有戏剧张力的角色形象。这种更具延展性的意气锋芒也激发了年轻用户的创作热情，微博、小红书等平台上迅速涌现大量UGC作品，官方与玩家的接力创作激活了「孙权」这个文化符号在当代青年文化语境中的全新生命力，让其在玩家的情感投射与再创作中获得了蓬勃的二次生长。
同时，《王者荣耀》也在持续探索一种更贴近现实生活的内容表达方式：从游戏走进城市，从线上角色跃入线下日常。与其说这是一次次的“内容联动”，不如说是一次次水到渠成的情感回流——游戏角色正悄然从峡谷世界中走出，走进每一个玩家的真实生活里。
“小王礼物盒”线下快闪活动
暑期推出的“小王礼物盒”活动就是这一趋势的缩影：快闪店主打深受年轻人喜爱的棉花娃娃和各类谷子周边，在线下打造巨大的礼物盒和极具仪式感的抽奖体验回馈王者玩家；峡谷英雄鲁班七号和蔡文姬，也变身全新Q萌形象“卤蛋与菜姬”，可爱活力的人偶造型成为活动中的大明星。“小王礼物盒”在成都万象城亮相后，迅速成为新晋打卡地标，社交平台掀起话题热潮。
对于其他游戏而言，也许这是一场新奇的线下“营销”；但对于王者玩家来说，这更像是一场与老友的“重逢”，是出门逛街偶遇熟人的那一份惊喜。在线上，我们还能看到马可波罗以其名字带有“菠萝”的搞笑梗文化参与徐闻“菠萝节”，成为推广当地特色农业的“明星大使”；可爱灵动的瑶妹也走进从化“荔枝直播带货”项目，链接起近年火热的助“农”话题，带动合作地经济发展。这份自然流淌出的亲近感，正是《王者荣耀》在十年里一点一滴沉淀下来的“烟火气”。
可以说，《王者荣耀》已不仅仅是一款游戏，它逐渐成为一种年轻人认同的生活方式。峡谷里的英雄们也早已跳脱出虚拟的边界，以各种真实可感的方式出现在我们身边，融入玩家的日常。在GameLook看来，这个生态，不仅链接了玩家与角色，也链接了情绪、文化、场景与生活本身。让千千万万个玩家聚在一起，享受王者所带来的独特氛围。
因“爱”相聚，与玩家共赴十载长青
从战略层面看，《王者荣耀》正在构建起跳出MOBA固有认知、链接年轻流行、具备生命力的内容体系。当“英雄”形象持续丰满，并与用户产生真实而持久的情感链接，它所激发的内容想象力与生命力便可以反哺整个IP生命线。
这不仅是IP运营的手段升级，更是长期留存年轻用户的一种内容策略。在与玩家的互动中，“情感价值”远比单纯的竞技体验更能形成黏性，这也是《王者荣耀》保持国民游戏生命力的积极尝试。
今年已经是《王者荣耀》的第十年，纵观整个游戏行业，能够运营十年还持续保持领先身位，并不断实现自我突破的游戏产品少之又少。而对一款服务型游戏来说，想要保持“长青生命力”，就必须要与市场上最具活力的用户群体建立更加紧密的链接。
这些年来官方持续捕捉年轻用户的情绪需求与表达方式，用角色人格、互动形式、潮流设计等多维生态空间回应他们的“共鸣点”；而玩家也不再只是消费内容的用户，而是与英雄共同成长、反哺内容生态的“共同体”。从“心动的王者事务所”到“全民共创计划”，不管是大热角色的时尚联名、社媒热梗，或是二创潮流、实体衍生，这些延展本质上是在建立一种与玩家的共语。
当“爱”成为连接英雄与玩家的核心通道，内容本身也就获得了延展。与玩家的双向奔赴，或许就是作为国民游戏的《王者荣耀》能够走过十年，依旧焕发活力的关键之一。
“爱，让英雄鲜活；而这些被赋予情感、拥有故事的英雄，也在反哺着玩家的现实生活，让热爱本身更有质感。”
未来，《王者荣耀》显然不会止步于“只做一个好玩的游戏”。GameLook相信，王者将持续拓展角色与用户之间的情感触点，以更具年轻气质与文化包容力的方式不断拓宽英雄与玩家之间的边界。因为在这个时代，唯有被用户深爱、共同参与构建的IP，才能真正穿越时间，走得更远。
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