《2025年东南亚移动游戏市场洞察报告》：东南亚位居全球第二大移动游戏市场

东南亚作为全球移动游戏产业的重要增长区域，为开发者和发行商带来了巨大的机遇。随着玩家规模的持续扩大和变现潜力的不断提升，东南亚成为移动游戏行业充满活力且极具吸引力的市场。

本报告全面分析了2025年东南亚地区App Store和Google Play移动游戏市场，内容涵盖整体收入和下载趋势、主要游戏类别的收入占比及变化、各国下载和收入的变动情况，以及按收入和下载量排名的顶级手游。

注：本报告中的下载量数据基于App Store与Google Play渠道估算，不含预装、重复下载及第三方安卓市场的下载量。Google Play在中国大陆不可用。

东南亚移动游戏领域：增长与机遇的热土

2025年第一季度，东南亚以19.3亿次新增游戏下载量位居全球第二大移动游戏市场，同比增长3%，展现出该地区高度活跃且不断增长的用户群体，对新游戏体验的强烈需求。尽管东南亚在2025年第一季度的应用内购买（IAP）收入为6.25亿美元，全球排名第七，但这一数字显示出巨大的尚待开发的变现潜力。庞大的游戏社区、不断完善的数字支付基础设施以及智能手机普及率的提升，是推动未来收入增长的关键因素。

市场亮点聚焦：印尼下载量领先，泰国收入夺冠

在东南亚，各国呈现出不同的发展趋势。印度尼西亚在2025年第一季度以8.7亿次移动游戏下载量领跑，同比增长9%。菲律宾和越南分别以3.66亿和3.29亿次下载量紧随其后。

在收入方面，泰国位居东南亚地区之首，2025年第一季度应用内购买（IAP）收入达到1.62亿美元。这得益于其完善的数字支付体系以及消费者对应用内付费的较高意愿。印度尼西亚和马来西亚的收入表现也十分强劲。

在东南亚地区，街机和模拟等易上手的游戏类型带动了大量下载量。然而，应用内购买收入主要集中在更具沉浸感的游戏类别，如策略（尤其是4X和MOBA）、射击和角色扮演游戏（RPG）。这些游戏通常融合社交和竞技元素，促进玩家的持续参与和消费。此外，益智游戏也逐渐受到关注，尤其是那些门槛低且具备病毒式传播潜力的产品。

东南亚发行商的全球崛起

东南亚本土发行商在全球市场的影响力日益凸显。2024年，东南亚移动游戏发行商整体下载量位居全球第一，累计超过58亿次。其中，三家越南发行商跻身全球下载量前15名，彰显了越南在游戏发行领域不断壮大的实力。值得注意的是，这些下载量大部分来源于海外市场，展现了该地区打造全球化移动游戏的强大能力。

总部位于东南亚各地，尤其是新加坡和越南的发行商，正展现出强大的全球影响力，领跑下载量榜单，确立了东南亚作为重要游戏开发中心的地位。2025年第一季度亮点包括《Garena Free Fire》（新加坡）全球下载量居首，以及《IKame’s Car Race》（越南）获得显著的全球关注度。值得一提的是，越南发行商凭借热门的生存题材游戏和潮流玩法，主导了2025年第一季度全球下载增长。

深度本地化：《无尽对决》的成功秘诀

《Mobile Legends: Bang Bang》等游戏的持续成功凸显了高度本地化运营策略的重要性。这不仅仅是语言翻译的问题，还包括融入具有文化特色的内容、以当地民间传说为灵感的角色设计、本地赛事以及强有力的社区建设。通过在印尼开展斋月活动、在菲律宾设立快闪展台等文化贴近玩家的举措，游戏能够实现深度共鸣，培养稳固的玩家忠诚度。

东南亚移动游戏未来展望

东南亚作为一个充满活力且迅速变革的移动游戏市场，凭借庞大且活跃的玩家基础以及日益增长的变现潜力，已成为全球游戏行业中极具增长和创新潜力的关键区域。

展望未来，东南亚移动游戏市场将持续快速演进，不同类型的游戏将不断吸引玩家兴趣，本地发行商的全球影响力也将进一步扩大。随着市场竞争日趋激烈，开发者与发行商需不断优化策略，聚焦深度本地化、社区运营、个性化营销、用户忠诚激励机制以及流畅的用户体验。伴随“移动优先”消费习惯的持续转变，该地区仍蕴藏着巨大的创新空间与市场增长机会。