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GameLook报道/最近两年，“谷子经济”正在成为一个越来越受关注的词。去年年底，新华社还在盘底五个经济热词时，特地列出了“谷子经济”。根据三方机构数据，2023年中国谷子经济市场规模高达1201亿元，预计2029年整体市场规模将超过3000亿元。而游工委的报告显示，2023年中国游戏市场实际销售收入也不过刚突破3000亿元。
这其实意味着，曾经作为二次元文化附属的二次元IP周边商品，正在成为一个越来越成规模的产业。而在各式各样的周边商品中，最值得关注或者说商业化潜力最大的，就是手办。在过去，全球知名的手办厂商像GSC（Good Smile Company）、阿尔塔（ALTER）等等，都是来自二次元文化发源地日本。除此之外，还有像万代这样自己手上拥有IP的玩具厂商。
然而最近两年，国内厂商正在飞速赶上，除了今年上半年火爆全球、主打原创IP的泡泡玛特之外，还有一批手办厂商同样在悄然间跻身业内一流行列，比如2018年成立、米哈游投资的APEX-TOYS（上海湃思文化科技发展有限公司），根据企工商信息，米哈游持有APEX-TOYS约17%的股份。
就在最近文汇网还点名表扬APEX-TOYS，采访了APEX-TOYS创始人兼CEO马力。官媒的点名也再次说明，二次元文化正在不断受到社会主流舆论的认可。
文汇上观的报道
一路狂飙
与很多人想象的不一样，模玩行业，尤其是以PVC黏土为主要制作材料的手办行业，其实是一个相当依赖手工的产业。对于高精度手办而言，即需要数控机床开模，又需要熟练工人去填补手办的细节，尤其是现在手办大多数为二次元游戏、动漫的人物，一点小小的腮红和一处细微的皮肤擦伤，就可能决定在用户心目中这个手办“是否足够贴合角色原型”。
在采访中，马力就提到APEX-TOYS目前的产线工人数量已经达到1000人，但每年的精品手办产能也只有40万只。而APEX-TOYS在2020年就成立了全资控股工厂，是业内少数几家拥有【设计-制造-销售】完整产业链业务的公司。
图源：APEX-TOYS官网
除了依赖手办厂商自身的生产链条之外，手办行业的另一个重中之重便是IP授权，这也是因为手办本身就属于影视、动漫、游戏IP的周边产品，例如马力曾经就在早年的采访中提到过，IP授权的费用一般是官方定义零售价的5%-10%。
事实上如果回顾APEX-TOYS的发展历程，就会发现它作为一家创立之初就获得了米哈游投资的企业，其发展壮大过程其实也和米哈游IP高度关联。
就比如2019年让APEX-TOYS名声大噪的等身“旗袍八重樱”（八重樱为《崩3》人气角色），这是全球首款全浮空结构1：1等身大小美少女手办。而随后APEX-TOYS推出的八重樱、爱莉希雅等米哈游旗下IP人气角色的量产手办也相继在市场上热销。
APEX-TOYS在2019年制作的“八重樱”等身浮空手办
发展到如今APEX-TOYS除了依旧和米哈游密切合作，持续推出米哈游旗下游戏角色的手办之外，还和国内外大量热门二游合作，包括《明日方舟》、《碧蓝航线》、《蔚蓝档案》等等。甚至还和《英雄联盟》、《王者荣耀》、《仙剑奇侠传》等非二游，以及《三体》这样的影视IP以及《迷宫饭》这样的热门日漫IP……
事实上，根据APEX-TOYS官网的相关信息，它的合作伙伴列表内有大量游戏公司，包括米哈游、鹰角、库洛、蛮啾、深蓝、Cy等国内外知名二游厂商，还包括腾讯、网易、拳头、Supercell这样的综合型游戏公司。可以说，如果GSC、ALTER等日本手办厂商的成功离不开高度成熟的日漫产业的话，那么APEX-TOYS的高速发展，就离不开这几年同样在一路狂飙的国内游戏行业。
APEX-TOYS的部分合作伙伴
国产游戏IP带动国产手办品牌发展
其实APEX-TOYS依靠国产游戏IP取得成功只是如今国内手办行业发展现状的一个缩影。在过去，由于“Made in China”早就闻名全球，因此手办产业同样不例外，诸如万代等国外玩具大厂都在国内拥有代工厂，而像是Alter与GSC也早在十年前就在上海设立了国内子公司。可以说，在手办生产的这一环节，国内早就积累了大量技术经验和人才，国内真正缺的其实就是国产IP，这才是一个品牌真正具备高溢价的部分。
而如今事情已经发生了变化，尽管在二次元ACG文化中的动画（Animation）、漫画（Comics）行业上，国内与日本确实还存在一定差距，但是在二次元游戏（Game），中国可谓已经实现了全面领先。
纵向来说，国内的本土二次元市场中，游戏IP相关的消费力已经远远超出其它IP，去年双十一的天猫玩具潮玩销售榜上，前十名就被游戏公司占据了半壁江山，并且米哈游和叠纸高居第一、第二。
而根据广大大的相关数据报告，2025年上半年手游海外社媒影响力Top 10里，二游同样一骑绝尘，稳占榜单前四。
横向来说，肉眼可见的是最近几年，米哈游、库洛、鹰角等国内头部二游厂商的二游产品，例如《原神》、《崩铁》、《绝区零》、《鸣潮》、《明日方舟》全部在日本畅销榜多次夺冠过，并且在全球都拥有不俗的讨论热度。例如去年日本地区的年度谷歌热搜榜（游戏）中，《绝区零》、《鸣潮》分别位列第二、第三，仅次于日本国民级IP宝可梦的卡牌对战手游《宝可梦TCG》。
可以说国内游戏行业的高速发展，尤其是二次元游戏赛道上的领先，已经让国内相关周边产业同样获取了历史级的发展机遇。毕竟国内产业链上下游的联系肯定要更加紧密，而且过去国内手办厂商其实并不容易以独立品牌的形式获取国外热门IP的授权，更多时候只能作为代工厂单纯赚个辛苦钱，如今国内涌现出了一大批具有全球影响力的游戏IP，国内手办品牌拥有了更多与IP方深度合作的机会，自然也拥有了更广阔的发展空间。
游戏行业助力上海成为“二次元第一城”
最后，GameLook还想借APEX-TOYS的例子提一个点，那就是二次元文化在上海的发展。事实上，不仅APEX-TOYS本身就是一家上海公司，如果翻看它的合作伙伴列表，就会发现几乎所有上海的二次元公司都与它建立了合作关系，包括平台方B站（以及B站会员购），米哈游、鹰角、蛮啾、散爆等等上海二游公司。
这足以说明上海的二次元产业已经形成了，从IP上游（二游公司）到周边商品生产（APEX-TOYS等手办品牌）再到倾销（B站会员购等平台方）的完整产业链，二次元业态已经逐渐成熟。
而上海同样是国内实体行业（包括快消、时尚、零售等）与游戏行业联动最频繁、融合最紧密的城市。就在刚刚结束的BW展上，百联ZX还与B站合作，设立了“BilibiliWorld×百联ZX分会场”。事实上，上海百联ZX造趣场早就被称为中国的“秋叶原”，包括大量二次元商品，成为了不折不扣的“吃谷天堂”。
图源：百联集团
另一方面，上海主管部门同样对于“二次元经济”拥有相当的关注度，不仅每年都会批准大量相关的漫展、二游线下活动等，本月初上海徐汇区还打造了“元界Neo World”街区，整个街区从游戏博物馆开始，途径桂箐路、田林路、苍梧路、叠彩路、漕宝路，直到终点桂林公园，都包含浓重的二次元色彩。
街区内放置的《崩铁》巨型手办模型
而这其中，游戏行业作为IP生产方，自然是上海整个“二次元经济”中的动力核心。其实多年以前，上海就凭借高度发达的经济水平以及高包容度、高国际化的特点，成为了国内二次元氛围最浓厚的城市之一，但在国产IP成长起来之前，这种二次元氛围只能说明上海的二次元消费市场足够大。一直到最近几年上海二游公司的冒头以及国产文创IP的发力，真正出现了产业化趋势之后，才能说真正形成了“二次元”经济形态。
也希望未来无论是二游行业，还是漫画、动画等其它内容产业，亦或是配套的周边产业都能取得更进一步的发展，从而在创造更符合年轻人喜好的经济增长点之外，也能促进中国文化软实力的提升。
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