对话腾讯许光｜一次端出两款UE5大作，CF要做面向全球的IP

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/上周末，深圳「2025穿越火线IP嘉年华」现场，GameLook亲眼见证了CF重磅新游《穿越火线：虹》、以及嘉年华系列活动的出圈过程。

当天，CF同时公布了两款UE5重磅新作：一个是「重塑IP起源故事」、但目前相当神秘的3A级叙事型单机游戏；另一个则是今年6月刚刚拿到版号的《穿越火线：虹》，随着实机PV首曝，短短一天时间播放量突破千万人次，吸引圈内圈外玩家的热议。

PV发布当天，《穿越火线：虹》相关话题也直接登顶抖音全站热榜第一，并迅速包揽快手热榜第一、B站热搜第二。截至目前，该PV仅B站播放量高达1200多万——不单单对CF系列少见，如此高热度的游戏首曝放在国内游戏圈都相当罕见。

当然，让CFer们惊喜的不止是连发两款UE5大作，还有今年IP嘉年华的前沿潮流氛围。

线上，官方宣布与造车新势力极氪汽车、科幻电影《流浪地球2》联动，还有IP代言人宋雨琦的新歌首秀；线下，CF嘉年华携手「科技之都」深圳，与机器人、无人机等前沿科技合作，并将游戏梗搬到线下。

据不完全观察统计，CF IP嘉年华全平台共计收获热搜超过70个，其中8次是热搜热榜TOP1，创下历史声量峰值，也再一次展现出这个长青游戏强劲的市场活力。

期间，受邀参加「2025穿越火线IP嘉年华」的GameLook，也有幸采访到腾讯互娱K1合作部总经理许光。

全球射击游戏市场“卷生卷死”的当下，海外大厂也难免出现新作遇冷的尴尬。反观刚刚走过十七周年的CF，不仅是射击红海少有的连续两代成功的长青游戏IP，甚至在竞争激烈的暑期档，迸发出超行业预期的现象级热度。

通过这次对谈，我们得以看清，CF如何布局愈发丰富的产品矩阵和IP故事、如何与年轻一代走得更近，以及长青背后永远澎湃向前、不可被替代的惊人生命力。

新体验、新故事，要让CF IP「被全球玩家认可」

今年6月，刚刚拿到版本的《穿越火线：虹》已经吸引过不少的讨论。一方面，这是CF IP久违的新作；另一方面，凭借「天美琳琅天上、腾讯互娱K1合作部联合打造」的名头，游戏天然背负着更高的玩家期待。

直到两个多月后的嘉年华上，官方才真正放出首曝实机PV。没想到，一下子将《穿越火线：虹》热度推到了一个新高度。

《穿越火线：虹》实机首曝

UE5开发+微恐题材，可以说是目前国内市场独一份的存在。从PV来看，光影、场景、电影化叙事、音乐等多种元素交织，基于一流品质营造出了代入感极高的恐怖氛围。更别提，它还自带CF IP的讨论，这种反差感大大刺激了玩家社区的热情。

不单单是播放量迅速暴涨、冲上多个热榜，首曝PV更是吸引CF玩家们乐此不彼地讨论：夜幕山庄发生了什么？系列角色奥摩和葵有什么新故事？特殊怪物的设计，以及游戏玩法的可能性。

当然，PV并未展示太多玩法内容，但并不妨碍我们展开合理的猜测，比如视频中能够明显看出的PVPVE、合作对抗等元素；也有玩家猜测，san值归零是否变成怪物，再联想到CF经典的生化模式，预计非对称对抗的玩法也会出现在游戏中。

对于这款期待度颇高的新游戏，许光向GameLook透露：《穿越火线：虹》是一款UE5跨端产品，游戏玩法“很注重潜入和战术，比较紧张刺激，并非生化模式那样的爽游”。至于故事设定，则更偏向于“CF IP的外传”，属于另外一个世界的故事。

之所以选择「外传」处理方式，《穿越火线：虹》的定位不止面向国内玩家，而是腾讯又一款全球化产品，目的是做大整个CF IP的用户盘子。

用许光的话说，“立项《穿越火线：虹》的初衷并非是为了替代端手游，他们更像是错位互补的关系。我们不是为了把老用户搬过去，而是要开拓新用户。”也正是因为需要面向全球市场的IP布局，他继续补充：“《穿越火线：虹》并未复刻CF，而是用IP的部分经典元素，重塑了另一套世界观和内容。”

包括GameLook在内的很多玩家，其实对嘉年华上匆匆一瞥的单机新作，同样抱有极大的热情和期待。

一方面是因为，这款单机新作直接喊出「重塑CF IP起源」；另一方面，在单机和内容型游戏呼声越来越高的今天，CF宣布要做一款3A级叙事型单机射击游戏，着实令人激动。

带着满满的好奇，GameLook也从许光口中了解到这款产品背后的更多思考。

几年前《穿越火线》网剧爆火后，他们逐渐意识到，当IP泛文娱内容“这条腿能够走路”后，通过游戏本身讲故事这“另一条腿”也可以补上。

就CF自身而言，“保卫者-潜伏者”双阵营架构奠定了完整的世界观框架，并沉淀许多高辨识度的IP元素，但一直以来，IP的宏大叙事受限于单局PVP竞技形态。许光直言：“如果要把CF的世界观和故事嵌入到既有的产品，是不太现实的，这是传统单局制PVP游戏的天然短板。”

但基于腾讯在玩法、技术、本地化以及出海等方面积累的能力优势，他们已经有底气去做一些新的尝试，因而选择了主流厂商都在做、且不乏成功产品的领域：面向全球玩家探索3A叙事型单机。

从探索下一代射击游戏体验的《穿越火线：虹》，到对IP故事进行补充的叙事单机项目，我们可以看到，无论是新体验、还是新故事，CF都在不遗余力地投入，甚至直接动用UE5开发。可以预见，随着两个UE5新品相继落地，一个更立体、更全球化的IP矩阵正呼之欲出。

不断找寻新的发展边界，与年轻玩家走得更近

如果说，一次性端出两款UE5重磅新品，直接点燃了游戏圈的热情；那么让整个IP进入更广阔的公众视野，则离不开今年CF与深圳的一系列城市联动。

印象中，每年CF都会把IP嘉年华“搬”到不同的城市，并围绕当地特色为CFer们打造不同主题的限定体验。比如2024年与西安联动的国潮嘉年华，今年落地深圳则是更加前沿的「科技」主题。

在许光看来，落地深圳其实也伴随着他们对于“国潮”认知理解的深化。“CF一直在做国潮方面的内容探索，包括过去我们与国民IP兵马俑进行联动、CF手游做更具体的‘省潮’表达。但我们也观察到，新时代的‘国潮’不再局限于过去的新国货，还包括文化、科技力量的崛起。”

许光向GameLook进一步解释道：“作为大湾区核心城市之一，深圳本就在科技方面具有一定的代表性，这为CF想表达的前沿国潮文化提供了很好的基础。当然，我们也希望嘉年华能让玩家体会到中国不同城市的魅力。”

与此同时，CF也在持续思考如何“与玩家走得更近”。许光认为，作为一年一度IP与用户沟通的重要契机，嘉年华既要每年都给玩家带来新颖体验，也要结合市场趋势和当下用户关注。

因此，除了每年雷打不动的玩家见面会，让游戏策划直面玩家的反馈和诉求；这次嘉年华期间，官方设计了不少科技感十足的体验，并将玩家文化带到线下。

比如，他们在深圳万象天地举办「CF学院」主题科技展，邀请“校长”们返校打卡。现场有AI生成专属道具，还有无人机空投外卖等一线新颖体验。尤其当机器人“斯沃特”跳出“CF摇”，不仅吸引大批群众围观，线上的玩家也连连叫好。

等到夜晚，还有无人机和飞天屏上演的CF光影秀，呈现斯沃特凌空开火、火麒麟划破夜空等场景。甚至将游戏中的梗文化带到线下，在深圳上空“投放”了一个巨大的「鸟头」。

这其实是CF社区一个由来已久的梗：玩家热衷于争论「鸟头」「猴头」两个头套谁更强。而官方亲自下场整活，也在玩家社区中掀起了新一轮的二创热潮。

除此之外，CF还策办了首个沉浸式线下展览——「三亿次穿越」时光博物馆，用四大篇章系统地回顾了IP十七年发展历程。无论是复古网吧、怀旧小卖部等集体记忆，或是重现经典的黑色城镇和 “生化小黑屋” 沉浸体验……到场的CFer们直呼“青春返场”。

区别于过往的各类玩家活动，“展览”这一形式也为CF IP补充了一块新的版图。它将一个集IP内容互动、电竞生态、社区文化等体验为一体的线下场景，蝶变为一个贴近玩家经历、同玩家建立更深厚连接的新地标，也标志着CF对玩家情感理解的进一步深入。

正如许光在发布现场所说，“打造长青IP的本质核心，是要保持和玩家的‘情感连接’、是不断找寻新的‘发展边界’，持续地、新鲜地、多样化地与更大范围的情绪共振。”

回望整个嘉年华，无论是城市联动或沉浸展览，CF都在用更贴近玩家的姿态，展开更立体丰富的IP叙事，而层层叠加的体验，也将“CF校长”的身份认同推向新的沸点。

全球射击市场卷生卷死，但CF IP依旧不可被替代

近几年，全球射击游戏市场竞争变得愈发白热化。新游戏井喷的同时，不乏大作遗憾退场。深耕垂类赛道多年，许光清楚地意识到，市场变化的本质在于：用户审美喜好的改变。

他举了一个简单例子：过去用户喜欢有一定历史真实性的元素，而现在用户更喜欢如无人机这类充满科技和对未来想象力的内容。当然身处现代社会，一方面大家对枪械天然有着熟悉感，另一方面射击游戏理解门槛始终很低——这两大优势是射击游戏与大盘用户契合度变高的一大原因。

许光指出，市场变化背后的另一个原因在于：“射击游戏的核心玩法一定是在不断迭代”。从团队竞技、爆破模式到英雄射击、大逃杀、搜打撤……一旦有明星产品出现，立刻会带动大量厂商下场。

“单看这几年，射击赛道变得越来越难。除少数头部大厂外，很多游戏公司都在这条路上走得磕磕绊绊。”许光进一步强调：“所以CF也不能固步自封、只做原来的内容，我们一定要投入更多资源、需要主动求变。”

另一方面，面对全球市场对手林立的现状，许光坚定地认为，腾讯在研发、发行上均具备明显优势。比如全球化发行和GaaS化运营能力，UE5跨端项目开发能力，以及长达十几年的射击游戏开发迭代经验……“这是中国游戏的生产力优势，是很多海外厂商不具备的。”

根据许光介绍，目前CF三端产品依旧保持着极高的用户活跃，各大平台爆款二创不断，彰显出极强的生命力。从公布的数据来看，CF系列产品月活用户超过4000万；即将迎接十周年的CF手游，依旧能常驻游戏畅销榜Top 10，甚至在年初冲上总榜Top 1。

回看这几天嘉年华持续的出圈热度，一方面离不开两款UE5首曝新品带来的惊喜和反差；另一方面也看到CF十几年积累下来的IP势能。

作为腾讯最早面临FPS市场挑战的团队，CF始终保持着「向前看」的姿态。他们在十七年前打破局域网发展瓶颈，端出第一款大DAU射击网游、开启电竞赛事的体系化布局，并在手游时代率先推出「端转手」产品。

而随后系列产品的迭代中，CF也常年走在玩法融合探索最前列。比如开创3D射击+MOBA的「战场模式」、手游微恐题材「最终12小时」玩法尝试……聚集了大量领先性玩法探索的CF，因此还留下了“FPS黄埔军校”的玩家梗。

今天，游戏行业越来越频繁提到「长青游戏」的重要性。但长青背后的潜台词，不仅仅是用户池的积累和凝聚力，更是品类深耕沉淀的能力优势。

这些反映到CF上，表现为持续内容迭代的产品力，以及他们对于射击品类市场、玩法和用户的深刻理解，这些共同构成了CF IP未来能够持续带来超预期突破的保障。

正如许光在嘉年华发布现场提到的，未来的CF是“更加广阔、充满无限可能的”。GameLook也相信，在今后很长的一段时间内，CF IP价值仍然相当巨大。