点点”前娘家”终于动了，FunPlus拿出第一款休闲SLG参战！

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GameLook报道/这几年SLG市场的变化有目共睹，Funfly《Last War》、点点《Whiteout Survival》带动了整个休闲化SLG浪潮。也给上一轮品类主导者：IGG、莉莉丝和FunPlus 带来了很大的冲击，市场洗牌趋势不可阻挡。

当然，这些SLG大佬也在努力自救，通过副玩法买量等方式环节老游戏的买量困境。但要想真正加入到这场休闲化浪潮中，不能只在岸上围观，而是要真正跳进整个新蓝海，主动把自家SLG手游调整成为适合当下营销环境、用户口味的产品。

GameLook发现，FunPlus 去年11月开始发行测试的休闲化SLG手游《Tiles Survive》，近日终于开始在海外起量。

众所周知，点点互动原本是从FunPlus 拆分出来卖给世纪华通。但谁能想到，「嫁」出去的姑娘成为了SLG领域的大姐大，至于「娘家人」也不得不主动站到了一起。

当然，SLG产品开发时间向来是以年计的。除了延续原本的横版重度SLG产品外，FunPlus这轮产品结构的调整，从看见到真正把游戏开发、打磨成功，整个过程并不容易，前前后后可能持续了两年左右的时间。

纵观FunPlus过去两年十几个测试产品，《Tiles Survive》是继2024年的《征服之海 海盗荣耀》后，唯一一款累计流水超过5000万的新产品。

即使对FunPlus来说，一款产品从数据合格到能够大推，背后的淘汰依旧惨烈。除了《Tiles Survive》外，更多产品只能在2000万累计流水收入这条线上徘徊。作为SLG大佬的转型之作，FunPlus的产品表现值得关注。

根据三方数据，《Tiles Survive》在8月下旬开始进入了全球多个国家的iOS免费榜高位，且亚太地区排名明显更高——跻身繁中服的榜单TOP4，且在中国台湾和中国澳门地区同时登顶。

至于《Tiles Survive》之后是否会成为FunPlus下一款持续推广的游戏，有待观察。

休闲化改造「末世生存」王牌，竟有意想不到的奇效？

提到FunPlus，不得不说到其主力产品《State of Survival》。基于擅长的「末世生存」元素，FunPlus对SLG玩法进行休闲化、生活化的改造，在《Tiles Survive》中融入了类似《克朗代克大冒险》的模拟经营玩法。

《Tiles Survive》明显学习了点点《Whiteout Survival》《Frozen City》的设计思路：前期采用模拟经营玩法的休闲化包装，从规模更大的休闲市场泛用户中筛选用户，能够以更低成本抢到玩家。而后随着游戏推进，后期SLG玩法自动淘汰不合适用户、留下高质量玩家。

具体从玩法来看，《Tiles Survive》一开始引入建造家园躲避丧尸、营救幸存者的游戏概念，玩家需要通过模拟经营玩法升级家园，抵御僵尸入侵。但不同于点点《Whiteout Survival》，游戏采用了《克朗代克大冒险》的模拟经营+剧情叙事结合的模式。

因此，相比其他休闲化SLG，《Tiles Survive》稍微强化了叙事部分设计，比如加入了简单的剧情分支选项。

基于剧情带来的短中期目标，如解救幸存者、寻找血清拯救同伴等剧情，游戏进一步引入解锁迷雾区域、探险获得升级建筑和英雄所需的材料，以及引入休闲SLG常见的卡牌回合对战——玩法也很常见，诸如倍数自动战斗、点击释放技能等设计。

值得一提的是，虽然延续了「生存」的概念，但基于休闲化包装的《Tiles Survive》明显弱化了废土、生存题材的严肃基调，画风更偏靓丽轻快，角色设计也都是欧美卡通风格，生活味道更重一些。

《Tiles Survive》甚至弱化了丧尸生存元素，主要是将野怪定位替换为了丧尸，以及在剧情中体现这一元素。生存压力也明显弱于《State of Survival》等横版重度SLG，更契合了休闲玩家的喜好。

但等到后期，《Tiles Survive》玩法再度回归典型的SLG套路：大世界探索、PVP攻城等玩法一应俱全。

唯一的不同是，游戏其实是融合型玩法：保留了卡牌化战斗的特色，行军战斗更像是卡牌游戏的英雄编队，没有存在兵种单位，「士兵」仅仅是作为数值存在。相比传统SLG玩法，《Tiles Survive》一定程度上降低了SLG学习门槛，也是为了留住更多泛用户。

买量狂砸欧美T1市场，「解压广告+玩法展示」更吸量

三方数据显示，《Tiles Survive》其实是从今年7月开始启动大推。以iOS端为例，游戏进九成投放集中在Facebook系渠道。当然常规渠道也都有涉及，如TikTok、Moloco、谷歌Admob等也都有少量投放。

另从素材类型上看，游戏广告投放超九成是视频类素材，还有部分图片素材和试玩广告，但占比并不高。

基于地区分布来看，《Tiles Survive》目前投放方向主要以欧美T1级国家为主，TOP5分别是美国（12.12%）、澳大利亚（10.18%）、加拿大（10.06%）、丹麦（10%）、比利时（9.988%）。但从市场表现来看，反而是亚太地区榜单成绩更加凸显。随着买量持续，游戏在欧美国家排名也会逐步上升。

根据广大大监测数据，游戏买量素材都很正经，没有像主流买量产品一样各种整活，基本没有UGC类素材（真人KOL口播）。如果按照广告曝光量排序，热门游戏广告素材包装主要以工人、农民的真人视频切片+游戏模拟经营玩法展示为主。

按素材展示量排序：《Tiles Survive》广告 / 来源：广大大

比如，从热门解压视频中常见的农民为牛剃毛切入，直接过渡到模拟经营玩法常见的建筑升级、地块拓展等内容。整个大地图的污泥清理、建造和升级家园的玩法展示，看得人既解压、又有成就感，更清晰地展示了前期休闲化包装特色。

这似乎是游戏买量的主要创意思路，我们能够看到很多类似的广告素材：比如从现实工人清理水污染切入，无缝衔接到游戏内清理湖面污染、进而升级家园，拓展地块建造家园，依然是解压且清楚地传达了核心玩法特色。

还有诸如拖车从污泥中拉出废车，将其碾碎成为升级素材，然后升级为马力更大的皮卡，进而能从污泥中拉动更大的车或者飞机……碾碎废车的过程相当解压，同时也清楚地展示模拟经营玩法快速升级带来的成就感。

从《Tiles Survive》最新上架的买量素材内容来看，既有延续上述解压创意+玩法展示的套路，也有比较传统的口播+玩法展示的类型，还有利用AI突出模拟经营玩法、末日生存题材等诸多游戏特色的素材，尝试从多种方向寻找更能吸量的广告创意。

如今的休闲化SLG赛道，不仅有一脉相承的《Top War》《Last War》《Dark War》；继《Whiteout Survival》《Frozen City》后，点点也拿出表现给力的新作《Kingshot》……而这，都会是FunPlus转型后将遭遇的长期对手。

至于休闲化SLG能否成为FunPlus的下一个主力方向，还要看《Tiles Survive》长线表现能否卷赢同行、一飞冲天。对此，GameLook也将持续期待和观察。