又一款游戏实现2146万人在线，爆红背后的“梗文化”让我震惊！

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GameLook报道/在全球游戏市场上，UGC已经成为响当当的热词。腾讯、网易、米哈游等国内大厂早已从工具平台、二创激励到社区建设展开布局，尝试把UGC纳入生态循环。但要说真正把UGC做成“全民现象”，Roblox依然是那座翻不过的大山。

Roblox此前公布的2025年第二季度财报显示，公司营收达到11亿美元，同比增长21%；预订额则劲升至14亿美元，同比高达51%。这是自上市以来最亮眼的季度表现之一。更值得注意的是，Roblox最近的PCU(峰值同时在线人数)突破4730万，创下平台历史新高。这一数据不仅超过了今年3月Steam创下的4120万平台在线峰值，更是碾压了Steam的1200万实际游玩峰值。

爆款频出：从“种植花园”到“Brainrot”的奇迹

今年3月，Roblox平台出现了一款现象级小游戏——《种植花园》。它凭借2237万的峰值PCU（最高同时在线用户数），一举登顶，成为UGC版的“种菜神话”。正当业内人士惊叹于其创下的纪录时，仅仅几个月后，另一款游戏《Steal a Brainrot》横空出世，在8月迅速突破了2000万同时在线，预估分账后收益达到惊人的1亿美元。

在传统的游戏产业中，这种现象几乎是“不可能的双响炮”——一年之内，两款小游戏相继达到千万级PCU。这无疑刷新了Gamelook对游戏行业爆款产出频率的认知。在震惊之余，Gamelook也不禁产生疑问：《Steal a Brainrot》又是一款什么样的游戏，能够创造如此奇迹？

《Steal a Brainrot》是一个融合了脑腐梗的模拟经营游戏。《Steal a Brainrot》中的“Brain rot”（脑腐）一词，本身是近几年在Z世代社交语境中广泛流行的网络术语，用来形容因过度沉迷于低质量网络内容，而导致精神或智力退化的状态。这一说法背后，折射出年轻群体对互联网环境的集体焦虑与自嘲。

2024年，牛津英语词典将“Brain rot”评选为年度词汇，其使用频率同比增长高达230%。事实上，这一概念的雏形可追溯到早期的“网络迷因（memes）”，但直至2022年，才逐渐演化为更具负面意味的“脑腐”用法，并迅速在社交媒体上爆发式传播。

上：tung原形象 下：《Steal a Brainrot》中的tung

说这个你可能有点不知所惑，但是提及“tungtungtungshur”，你可能瞬间听懂了。

而在海外游戏市场，脑腐题材已经过一波异常火热的爆发期。根据 Sensor Tower 数据显示，2025年5月成为关键节点：由 TSACom 推出的《Brainzot Tip Tap Challenge》当月登顶全球下载增长榜第一，并位列全球游戏下载量第八，累计下载量高达1450万次，主要增长动力来自印尼、印度和巴西等新兴市场。与此同时，YoB 的《Brainrotted Soundboard & AR》同样顺势而起，在全球下载增长榜上拿下第六名，整体下载量榜第六十七，自5月上线以来已获得630万次下载，其中印尼、巴西和墨西哥市场贡献尤为突出。

“洗脑”“上头”的短视频内容，也迅速演变为买量投放中的新型素材，成为推动这一类产品扩散的重要推手。

Roblox 创作者 Brazilian Spyder 敏锐捕捉到这一趋势，将各类脑腐形象转化为可收集角色，并结合“偷菜”机制打造玩法，最终孵化出爆款《Steal a Brainrot》。

偷菜基因再次觉醒？

从玩法本质上看，《Steal a Brainrot》是一款融合“偷菜”机制的模拟经营游戏。玩家初始会被投放到一个场地内，通常与其他数名玩家同场竞技。核心目标是完成任务清单，达成“重生（Rebirth）”状态，而这一进程的第一步，就是积累100万游戏币，并收集两名特殊的 Brainrot 角色。

在推进过程中，如何尽快获取资源成为胜负关键。玩家往往需要率先抢占靠近“刷新点”的基地，因为新的 Brainrot 角色会在那里定期生成，并通过传送带运输。占据地利优势，才能更高效地收集角色，避免在往返奔波中浪费时间。随后，玩家需用收集到的 Brainrot 角色填满基地——它们会持续自动产出收益。随着进程推进，弱小角色可以兑换为更强角色，以确保收入曲线不断上升。

同时，游戏设计了偷窃功能，也就是中国玩家熟悉的“偷菜”：玩家之间可以互相窃取对方的 Brainrot。为此，你需要学会使用“封锁”功能，在基地周围生成一道持续60秒的激光墙来防御入侵。而更简单的防守技巧，是随时“关好大门”，阻止他人偷取。

为了进一步提升实力，玩家还可以利用“融合站”功能，将4个 Brainrot 角色合成为1个更高稀有度的角色。从普通级开始，依次向稀有、史诗、传说，直至神话级迈进。每一次融合都需要消耗货币，而且在融合过程中，这些角色不会继续产生收益，因此做好防御显得尤为关键。

在地图中央，玩家还能通过商店购买各类道具，进一步丰富玩法：例如道具巴掌（Slap）售价500美元，可以把小偷直接扇飞，比初始的“球棒”更具实用性。加速线圈（Speed Coil）售价750美元，以高性价比让玩家在地图中高速穿梭，更快完成收集与返回。陷阱（Trap）：售价1000美元，可将敌方定身10秒，适合在守护高稀有度角色时使用。

当玩家收集到特定的两名角色——“Trippi Troppi”（虾猫造型）与“Tung Tung Tung Sahur”（手持木棍的花生人造型），并凑齐100万美元，就能完成重生。重生会重置你的基地与角色，但同时提供显著增益：收入速度提升、基地门的锁定时间延长，并解锁“钢铁巴掌”“重力线圈”“蜜蜂发射器”等高阶道具。这一循环构成了游戏的长线成长与竞争动力。

为了维持活跃度，《Steal a Brainrot》还会定期上线限时活动。例如“熔岩事件（Molten Event）”中，Brainrot 角色可能出现收益更高的“熔岩变体（Lava Variant）”，同时玩家还能免费获得一次“熔岩转盘（Lava Spin）”机会，奖励丰厚，往往能帮助玩家快速推进大半个重生周期。

在商业化上，游戏的核心收入来源依然是管理员命令（Admin Commands）、以及 VIP 通行证。这种轻度内购与循环成长结合的模式，既降低了入门门槛，又保证了长线留存。

从玩法层面来看，《Steal a Brainrot》与其标题中的“Brainrot”概念关系并不大，整体机制也与此前的爆款《种植花园》相去不远。那么，它为何能再次突围？

在 GameLook 看来，《Steal a Brainrot》最“讨巧”的地方，恰恰是抓准了切入点。它瞄准的并非某个昂贵的全球大 IP，而是过去两年在 Z 世代与 Alpha 世代间爆火、几乎没有版权负担的 Brainrot 梗。

《Steal a Brainrot》在 YouTube shorts播放量相当夸张

传统意义上的热门 IP 游戏，往往需要厂商支付高额版权费用，才能在产品中植入角色与世界观。但 Brainrot 不同，它本质上是由网络社区、AI 生成图像和短视频生态共同催生的“虚拟物种”，并没有明确的版权归属。也正因为如此，Roblox 上的创作者们无需背负额外成本，就能快速把它转化为可收集、可养成的游戏角色。

这或许正是 UGC 平台的独特红利：创作者可以把互联网中的即时热梗直接“游戏化”，并在最短时间内推向全球市场。当传统厂商还在核算授权成本、反复打磨美术方案时，Roblox 上的团队已经率先把 Brainrot 打造成了千万级 PCU 的现象级爆款。

当然，若没有庞大的用户基本盘，再快的迭代也难以形成规模效应。数据显示，Roblox 在去年第四季度的 DAU 达到8530万，同比增长9%。其中13岁以上用户占比已达61%，同比增速高达26%；日本与印度市场的 DAU 增幅更是超过50%。

GameLook在国外reddit社区中经常看到家长抱怨整个班级都在玩Roblox，这也印证了其在外国版“4399”的标签并非夸张。

下一个千万爆款会在哪里？

在全球游戏市场的UGC（用户生成内容）浪潮中，Roblox无疑是领军者。然而，在光鲜亮丽的表面之下，Roblox的UGC生态也显露出一些值得关注的潜在挑战。

尽管《种植花园》和《Steal a Brainrot》凭借超高DAU（日活跃用户数）雄踞榜首，但榜单数据显示，其后的玩家数量出现了明显的“断层”。除了勉强追赶的《99 Nights in the Forest》（DAU约78.9万），其他产品的DAU迅速下滑至十万级别。这表明，虽然Roblox平台有能力孕育出头部爆款，但如何打造一个更加繁荣、腰部和长尾内容同样具备吸引力的生态，依然是其面临的挑战。

《原神》的UGC玩法——千星奇遇

与此同时，来自全球游戏巨头的竞争压力正在快速逼近。无论是国内的腾讯、网易、米哈游，还是其他海外公司，都将UGC视为新的战略高地。这些竞争者凭借强大的资本、技术和IP资源，正加速布局，试图在UGC领域分一杯羹，这无疑对Roblox的领先地位构成了潜在威胁。

另一个长期困扰Roblox的隐忧是其用户群体的低龄化。以《Steal a Brainrot》为例，这类爆款的成功很大程度上依赖于其对流行“梗文化”的捕捉，而这些文化通常在青少年群体中更为流行。谁也无法保证，当这些年轻玩家长大后，他们的审美偏好是否会改变，从而导致用户流失。

Roblox的用户年龄构成

不过对此，Roblox的CFO Mike Guthrie在财报电话会上展现了罕见的自信。他直言不讳地回应了外界的质疑：“关于用户年龄结构的问题，已经持续了7年，但我们用连续的数据证明了这些担忧是错误的。我们正在不断走向成熟。”他坚信，随着创作者社区基于新技术产出更多元的内容，Roblox将持续吸引更多年长用户。

尽管存在挑战，但在GameLook看来，Roblox在短期内仍是UGC领域无法绕越的一座大山。其独特的生态系统、庞大的用户基数以及强大的内容生产力，构筑了其坚不可摧的护城河。但是，正如世上最高峰珠穆朗玛终会被登山家征服一样，Roblox的领先地位也并非不可动摇。

Roblox的下一个2000万在线游戏会出现在哪里？这不仅是Roblox自身需要思考的问题，也值得整个行业和市场持续关注。