Supercell超级细胞的“养生”真能养活中小创作者吗？这次皇室战争带来了启发

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GameLook报道/“可惜你不玩皇室战争，不懂这细水长流的浪漫”。在抖音平台上，这条带有话题标签的视频获得了超过5万点赞。视频中，一位粉丝数刚过3万的创作者分享了自己三年来坚持制作《皇室战争》内容的心路历程，而评论区里，无数玩家表达着对这款游戏长久的热爱。

抖音上刮起风潮“可惜你不玩皇室战争，不懂这细水长流的浪漫”

8月27日，Supercell超级细胞中国创作者计划正式启动，选择《皇室战争》作为首个开放试点。这一计划将3万粉丝作为申请门槛，为中小创作者提供可持续的激励回报机制，试图打破游戏内容生态的“流量困局”。

在越来越多创作者面临内容变现挑战、中小作者生存空间受到挤压的背景下，Supercell提供了一套聚焦务实与正向激励的初步方案。在GameLook看来，这不仅仅是一场激励实验，更像是对行业共性挑战的一次建设性回应——通过实际激励措施与开放式的收益机制，鼓励中小创作者持续投入创作，这也与Supercell一贯倡导的“养生（态）”之道相符合。

中小创作者成长不易，已成行业共识

如果你经常刷B站，很可能遇到过这类作者：视频做得认真，攻略写得实用，但粉丝始终卡在几万。他们没团队，不专业，纯靠一腔热爱更新。

GameLook了解到，目前国内游戏内容生态中，一个常被忽视的现实是：68%的中小UP主（粉丝量在3-10万之间）处于“零收入”或“低收入”状态，其中能靠广告或平台分成维持创作的，不足10%。

GameLook行业观察数据

“朱想想Analyst”在2022年的统计数据显示，B站月均活跃UP主约270万，其中粉丝过万的只有20万。平台的创作激励水平相当有限——B站每千次播放约2.5-3元。按人均5.9条视频/月、平均播放量约等于粉丝数的30%来计算：一个10万粉丝的UP主，月均激励收入仅531元；即便拥有50万粉丝，也不过2655元/月。

另一方面，在商业合作市场中，中小创作者也面临拓展机会的挑战，目前多数品牌合作仍集中于头部创作者。许多中小创作者凭借热情持续投入，构成了内容生态中不可或缺的基础力量，但也期待更良性的成长路径。

在此背景下，Supercell推出覆盖中小创作者的扶持计划，可以看作是对当前内容生态结构的一次有益尝试。

因对持久创作的热爱？与持续扶持中小创作者的理念实践

Supercell的差异，在于其对生态中不同层次创作者的广泛关注。创作者支持并非突如其来。2023年，Supercell就在海外推出了“创作者学院”（Creator Academy），旨在系统性帮助中小型内容作者提升创作能力，体现了公司长期奉行的“生态养生”哲学。

不同于大多数厂商紧盯头部KOL的营销逻辑，Supercell把帮助中小创作者提升内容能力作为计划的核心目标之一，并为他们提供免费的技能培训。这种普惠理念正是“养生”策略的具体体现——通过滋养底层生态，实现整体内容生态的健康可持续发展。

Supercell创作者计划的宗旨是尽可能服务所有人，这种普惠理念也体现在计划的低门槛上。海外创作者只需拥有5000名YouTube粉丝、3000名Twitch粉丝或15000名TikTok粉丝即可申请加入Supercell创作者计划。这一波操作，就是要把中小创作者，也“养成”生态主力的核心力量。

国内生态主播门神基于创作者代码发起的公益挑战，收获了超高热度，不仅使其在原有的直播收益外获得了无上限的游戏收入分成，进而形成了推广游戏提升热度和消费玩家增长获取收益的良性循环，同时也让自己粉丝数达到了近百万。类似这样通过优质内容激发KOL自身热爱，并以此实现商业价值，正是Supercell“生态养生”策略持续发展的最佳例证。

为什么首选《皇室战争》？

作为本土化落地的首站，《皇室战争》凭借其“短、平、快”的对战特性和高竞技观赏性，成为创作者计划的理想试验田。一局3分钟的对战极易适配短视频平台传播逻辑，为创作者提供丰富的内容切入角度。

本次中国创作者计划的最大特点之一，在于其较低的申请门槛。创作者仅需达到3万粉丝即可申请加入，并可通过专属代码在有效期内获得相应比例的激励回报。这种做法扩大了内容创作者的参与基础，体现出更加开放的生态运营思维，可视为“养生”策略在中国市场的一次具体落地。

Supercell中国创作者计划促使玩家、主播与游戏三者形成良性循环

与部分游戏依赖传统推广方式不同，《皇室战争》的生命力始终建立在产品自身的可玩性与内容适配性上。渠道推荐能为创作者带来曝光，而产品特质才是激发创作灵感的关键。《皇室战争》在这方面具备天然优势。这款运营近十年的手游，凭借独特的玩法设计和持久的竞技魅力，在全球范围内积累了大量玩家。

一局3分钟，节奏紧凑、对抗性强，既契合短视频传播特性，又能呈现高质量的竞技内容，这些特点使其成为内容创作的优质来源。玩家可借助流行梗与对局场面融合，制作出趣味性和传播性兼具的短视频。

玩家利用流行段子与对局风格巧妙融合，十分搞笑抓眼

游戏的内容属性呈现出“低门槛、高上限”的特征，覆盖不同层级的观赏需求：无需复杂解析——一段高光操作、一次戏剧性翻盘、一个创意整活，都可能引发用户共鸣。更重要的是，其内容层次丰富，兼顾大众传播与核心深度，为创作者生态的“养生”提供了良好的内容土壤。

《皇室战争》玩家二创在YouTubeShorts（油管短视频）上的播放量同样表现亮眼

中国创作者计划上线后的积极信号

尽管计划刚刚启动，一些初步变化已开始显现。据监测数据显示，《皇室战争》在国内iOS游戏畅销榜排名出现回升，再次进入前列位置；游戏在线活跃用户数也达到了近一年新高。

同时，多位头部创作者在直播中接入该计划后，直播间互动率和用户停留时长均实现翻倍增长，进一步促进了内容扩散效应。在B站、抖音等平台，《皇室战争》相关短视频上传量在计划推出后的一周内增长了近40%，播放量同比提升约35%。同时，多位接入该计划的创作者在直播中的互动率和用户停留时长均有显著增长。

Supercell超级细胞中国创作者计划是一次结合中国市场特性的实践探索。它并未追求颠覆现有模式，而是着眼于生态基础的培养与建设，同时印证了一个逐渐清晰的行业趋势：未来的游戏竞争不仅是产品之间的比拼，更是生态运营能力的长期考验。能够广泛激发中小创作者的参与热情，有助于构建更健康的内容生态，从而实现产品生命力的持续延伸。

“疯皇星期三”《皇室战争》主播们直播整活邀请玩家绑码

“很多公司只专注头部创作者，但Supercell的宗旨是尽可能服务所有人。”这种普惠理念，正是游戏内容生态走向健康、可持续发展的核心所在。

下一个十年的游戏竞争，或许不仅仅在产品本身，更在于：谁更会“养”，谁就能“生”。