16年长青IP冲上微信小游戏第9，低调了好几年的页游大佬悄悄惊艳行业？

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GameLook报道/你有多久没有听到过第七大道的消息了？

作为页游时代曾打造过《弹弹堂》《神曲》等多款现象级游戏的老牌厂商，第七大道曾是行业关注的焦点。但随着游戏行业进入手游时代，尤其是在最近几年，这家曾经的明星公司变得相对低调，第七大道这些年在做什么？也是很多同行和媒体共同关注的话题。

直到最近，作为国内小游戏市场的长期观察者，GameLook突然发现，微信小游戏平台出现一张「老面孔」：8月初，在微信小游戏平台发布后，《新弹弹堂》排名一路飙升，冲到微信小游戏畅销榜第9名，流水破亿。

身处城头变幻大王旗、你方唱罢我登场的游戏市场，面对一轮又一轮的新风口，第七大道并未盲目追随行业大流做「创新」，而是十余年如一日在经典IP上稳扎稳打。甚至在头部公司挤破头的小游戏赛道，先一步取得了亮眼的成绩。

在GameLook看来，这家实力公司似乎选择了一条低调、务实的发展路径，用一种行业少见的匠人精神，死磕擅长的IP产品研发和发行。就像他们过去一直坚持的那样：踏踏实实做游戏，做玩家喜爱的游戏。

直到在某个不经意的瞬间，再次悄悄惊艳行业。

 IP十六年长青背后，是长线运营能力的极致兑现

诚然，《新弹弹堂》之所以能够在小游戏市场激起玩家热情，与IP本身息息相关。

这几年，游戏行业正在兴起一场“文艺复兴”浪潮。端游市场涌现出大量“怀旧服”产品，经典端游IP也在手游市场扎堆亮相……也都拿到了出彩的商业表现和玩家口碑。随着游戏圈怀旧风潮愈演愈烈，经典IP价值也在小游戏市场体现得淋漓尽致。

持续运营16年的《弹弹堂》IP，也是无数玩家记忆中的“白月光”。初代产品曾是国内首个流水过亿的页游，掀起过页游休闲化的大幕；出海后在东南亚、南美洲、欧洲等多个地区走红，甚至成为越南国民级网游。

步入手游市场后，凭借「怀旧」这张王牌，迎合行业复古潮流的《弹弹堂》系列产品也一直保持优异表现。如2022年12月推出的IP手游《弹弹堂大冒险》，曾跻身国内iOS畅销榜第三，至今已稳定运营三年。

今年8月，第七大道推出小游戏版本《新弹弹堂》，延续了情怀复刻的IP产品路线，针对小游戏进行了高度优化，吸引原有IP用户的同时，也用少见的抛物线弹射玩法抓住更多新用户的眼球——游戏一举冲到微信小游戏畅销榜第九。

很难想象，在「长青游戏」成为行业核心竞争力的今天，第七大道能够将「抛物线弹射」这一小众玩法做到十六年长青。不仅总能抓住玩家需求，在网页游戏、原生手游和小游戏时代都取得了突出成绩。

GameLook注意到，第七大道也在今年开始恢复《弹弹堂》相关赛事，9月在上海成功举办「2025年世界弹王争霸赛」的总决赛。邀请到全球多个地区的游戏选手参赛，最终越南队夺得本届总决赛冠军。

作为一个十六年的经典页游IP，《新弹弹堂》不光是通过小游戏盘活了国内少有的抛物线弹射市场，还成功举办第一届全球性赛事。随着后续产品的迭代焕新，整个IP生态还将肉眼可见的越做越大——这在游戏圈并不多见。

IP产品发行「王牌选手」，海外市场布局稳步铺开

不单单是经典IP的自研产品，GameLook发现，第七大道代理产品同样在小游戏市场取得可观的成绩，与多家公司达成了长期代理合作。

比如代理基于《我叫MT》一代卡牌手游推出小游戏《我叫MT》，虽然这款「手改小」的老产品没有做很多迎合市场的年轻化、创新化改造，但游戏仍然冲到了微信小游戏畅销榜22名，超出了行业预期。

类似情况也出现在同盛趣的合作中：第七大道代理的IP小游戏《血族》，今年1月发布后首月便冲入微信小游戏畅销榜第29名。

在GameLook看来，从页游走向手游、小游戏是大势所趋，也是每款经典IP的必经之路。至少目前来看，第七大道不单单精通自研IP产品开发，基于经典IP长线运营维度经验，让这家实力公司同样擅长发行IP类产品，这正是当前游戏圈最稀缺的重要能力之一。

如果把视角放到海外市场，不难发现，第七大道的IP产品发行能力正在逐渐向外延展，这两年的出海游戏均实现了不错的成绩。

首先是自家旗下的经典IP：国内稳定运营的《弹弹堂大冒险》早在2023年9月已经出海南美洲，拿下GooglePlay免费榜第一。

至于第七大道另一个持续运营15年的经典IP《神曲》，出海表现同样优异。去年《神曲H5》海外版上线欧美地区，在土耳其地区表现亮眼，一直稳定在iOS和GooglePlay畅销榜前10名，至今仍保持在TOP50。

值得一提的是，第七大道如今也开始尝试代理游戏的海外发行，也取得了出彩的市场表现：今年上半年代理的一款MMO手游在东南亚和港澳台地区上线后，均登顶iOS&Google Play双平台免费榜。

第七大道多款自研、代理产品的海外成功，让行业再次看到IP游戏在全球市场的强大市场潜力。产品密集爆发的背后，GameLook发现，第七大道已经形成了一套以IP游戏为基础，面向全球市场的发行策略。这意味着，在中国游戏行业集体出海的当下，第七大道将在「IP游戏」这一高需求类别中拥有显著的竞争优势。

第七大道动真格了，开放外部合作寻求共赢

随着全球市场进入存量阶段，前几年强调自研自发的游戏行业并没有成为一座座“孤岛”。相反，由于今后大盘增量在于开拓“场景”，即通过发掘更多场景高频触达用户，「开放共赢」成为游戏圈这两年的关键词。

第七大道也不例外，据GameLook了解，这家稳定运营的老牌厂商也在计划开放与外部厂商的合作。在GameLook看来，第七大道开放外部合作背后的逻辑，其实很容易理解。

尽管过去十六年《弹弹堂》IP产品成绩稳定，IP价值依然突出。但该系列主要是基于曾经页游玩法的延展，产品储备单一，这是每个经典IP不可避免的阶段。对此，通过开放合作引入外部合作，完全可以发挥“鲶鱼效应”有效拉动产品矩阵革新。

基于自身在IP产品研发的丰富经验，第七大道有能力牵手行业内更多优秀开发者，探索多种形式的全面合作。包括投资优秀的开发团队、定制开发新型产品、探索多样化品类可能性……都将是第七大道下一阶段发展的主要方向之一。

第七大道口中的「开放合作」，并非狭义上的自有IP定制开放，更多是利用自身的IP产品经验为开发团队提供支持，从而进一步拓展公司产品线——这也是这家老牌公司开放IP定制合作授权的最大驱动力。

这意味着，未来一系列的外部合作、投资动作中，第七大道不会将自己摆在“甩手掌柜”的位置。十几年的长线经营，让这家公司对核心用户的诉求，包括玩家偏好、游戏数值接受度等维度，拥有一定的成熟经验……这些资源都能为合作公司提供一定的研发支持。

当然第七大道代理发行方面的能力，也会进一步向合作方开放。不单单是指IP定制新产品的发行业务，也包括更多外部优质IP产品的代理发行。

在行业迈向「全员出海」的当下，在全球化运营业务方面，第七大道可以说是国内先驱，发行能力上有着相当深厚积累，能够为产品全球发布提供足够高的保障，是一个是值得关注的潜在合作伙伴。

结语

竞争日益激烈的游戏市场中，行业单打独斗的生意越来越难做。为了撬开日益固化的市场，就连巨头也不得不委身抱团取暖。单一研发能力的团队、单一打法的发行策略都在面临巨大风险，而开放合作注定天然有着向更多领域突破的可能。

基于「开放共赢」的行业思路，包括第七大道在内的很多公司都在以开放态度寻求外部合作。不单单是为旗下IP游戏带来诸多创新，也让更多厂商加入IP生态的长线共建中，或许还能为整个行业带来新的增长点

但归根结底，无论自研、代理发行，还是开放外部合作生态，本质上都在践行第七大道朴素务实的核心战略：踏踏实实做玩家喜爱的游戏。至于未来是否发展出新的增长点，答案交由市场来回答。