小游戏单月新增9000款！OPPO小游戏月活破8500万、双端互通贡献25%增量收入

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GameLook报道/10月15日， 2025 OPPO 开发者大会（ODC25）在深圳开幕。下午的游戏生态分论坛上，相关负责人对OPPO小游戏的最新动向进行了分享，包括以“双端互通”为核心打造小游戏增长新引擎，打破平台边界等内容。

当天，OPPO小游戏业务负责人钟青海以《双端增长 全面赋能》为主题发表演讲。他透露，OPPO小游戏月活跃规模突破8500万，总时长也在持续增长。其中，IAA游戏的益智闯关、模拟经营品类，IAP的放置、SLG以及策略塔防品类，都展现了强劲的增长动力。

他特地指出，OPPO的双端互通为小游戏带来了全新增量。根据OPPO数据，1%小游戏用户会转到原生APP游戏，小游戏付费用户也有10%会被转化——这批用户能贡献双端流水的25%，属于纯增量。尤其是《英雄没有闪》的转端用户流水，已经占到整体流水的30%。

而在演讲中，GameLook注意到的细节是，2025年1月OPPO平台提交新游戏数达到了9000款之巨，为今年以来的峰值，考虑到OPPO仅晒了2023年到2025年3月份的数据，依照去年的新增游戏曲线推算，GameLook认为今年年中的单月小游戏提交数极有可能已经突破了1万款大关，可见小游戏赛道的火爆、和竞争的白热化。

以下是GameLook整理的完整演讲内容：

钟青海：尊敬的各位开发者大家好，我是OPPO小游戏业务的钟青海。接下来，我将围绕《双端增长 全面赋能》的主题，跟大家做一个简单的分享。会从数据洞察、案例分享、新能力跟新政策四个维度，跟大家同步一下OPPO小游戏的进展跟规划。

首先看一下数据洞察。我们从OS数据出发，我们可以看到，OPPO手机上的玩小游戏的用户规模和时长处于一个持续增长的状态，OPPO用户对于小游戏的需求和黏性，已经形成了规模化的增长。

过去的一年里，OPPO小游戏的生态不断加大投入，重点布局了新场景跟复访场景的能力。先看一下拉新场景，我们整合了OS系统场景的资源，小游戏从传统的中心化场景扩大到了泛娱乐场景、激励场景，目前能够复责辐射到更多的圈层用户，形成了多入口、多场景的流量矩阵。

再看一下用户复访入口的能力建设，我们打造了从各媒体端的互访入口，保证媒体端的用户下一次能找到我们对应的互访的入口。同时我们也布局了我们OS级的系统级复放能力，包括我们的泛在卡片、全搜和游戏空间的全游戏收纳。最后，我们通过小游戏的引擎逐步的引导用户建立统一的复访认知。

经过拉新和复访投入，OPPO小游戏月活跃规模已经突破8500万，总时长也在持续的提升，我们看到越来越多的开发者在OPPO上线小游戏。

进一步拆分品类来看，我们发现IAA游戏里面的益智闯关、模拟经营品类，IAP里的放置、SLG以及策略塔防品类，都展现了比较强劲的增长动力。

接下来，进入案例分享环节，我们选取了不同品类的优秀案例，展示我们不同品类运营策略的实践效果。首先来看一下我们的双端游戏，我们从4月份开始接入双端互通方案，游戏流水持续呈现增长状态，目前双端的整个流水已经接近千万。

通过双端，我们看到了小游戏能够带动APK的持续的增长。同时我们发现在媒体端，通过激励场景的方式能提高整体的转化率。我们也沉淀了游戏中心软件商店的秒装能力，去提升我们中心化场景的转化效率。

我们还观察到了一个比较有趣的现象：有1%的小游戏用户会转到APP里去，小游戏付费用户也有10%的用户会转到APK——这批用户能够贡献双端流水比例的25%，这部分属于纯增量。

通过《英雄没有闪》可以看到，小游戏带动APK的思路被持续验证，下一阶段我们则要解决RPK的持续获量问题。同时我们也验证了：转端用户双端流水的比例持续在提升。我们发现，《英雄没有闪》的转端用户流水已经占到整体流水的30%，比双端的25%还要高。

讲完双端，看一下我们IAP小游戏的品类运营，《主宰世界》这款游戏配合平台做了非常多的新场景跟新能力的探索。拓展了像激励场景以及PUSH等新场景，目前看到我们整体新场景的流水已经超过了40%。

另外在复访产场景上，我们通过负一屏、加桌能力，用户的整体留存提升了25 PP。当前《主宰世界》通过不断的创新，目前游戏流水位列平台TOP，且在持续增长当中。

讲完双端和IAP游戏，接下来重点看一下我们的IAA游戏。从今年开始，平台更加关注游戏的时长。

平台作为连接用户跟开发者的桥梁，我们鼓励开发者上架更多的好游戏。好游戏能够让用户持续的玩下去，平台会给予更多的资源扶持，开发者也能获得更高的商业收益。更高的人均时长能够促进这一循环，实现开发者、用户跟平台的共鸣。

在时长指标的牵引下，我们制定了一套自然流量的进阶运营方式。IAA游戏在新游考试阶段能够获得固定的流量曝光，如果千次曝光时长能够达标，将进入更高量级的新游保量池。如果整体流量符合需求，我们会进入更大的算法分发池。如果游戏总时长在持续提升，且分均广告频次和人均时长处于一个比较优秀的水平，可以进入到我们的人工精品池。

最终，我们兼顾用户的体验跟开发者的变现诉求，确定了以「人均时长、分均广告频次和天人均时长」的三大指标，去优选精选IAA游戏，做好重点人工运营。

接下来是具体案例：以《猛鬼宿舍》为例，我们通过人工运营的方式，在小游戏大厅通过卖点外显、活动运营、精品专区的方式，整体流量在小游戏大厅提升了两倍。在锁屏，通过图组/视频征集的分发方式，锁屏的人总时长超过了300万分钟，同时通过我们的负一屏跟自动加桌的能力，整体的流程也得到了明显的提升。

我们看到，《猛鬼宿舍》通过人工运营跟买量结合的方式，月流水已经超过了300万，自然流量的人均时长超过了18分钟。

再看一看我们的新玩法尝试：在锁屏内容场景，我们通过视频内容分发，以及试玩广告的新交互方式，提升玩家的参与意愿。可以看到《精明的开局》，通过我们创新的运营方式，内容场景日活对比之前提升了接近4倍。

看完案例，跟大家分享一下我们今年在平台工具和运营能力上的一些升级。首先为了降低开发者的平台接入成本，我们重点升级了小游戏一键转的运营工具。

我们具备将热门平台的小游戏一键转成OPPO小游戏的能力，大大降低了开发者的接入周期。同时适配了更多的引擎平台，我们也将这一套能力跟其他厂商平台做了共建，搭建了一次上架多家的开发能力，进一步降低开发者的接入成本。

在双端游戏上，我们支持了双端账号互通能力，我们在媒体端通过RPK跟APK的结合方式，实现了在软件商店1%可玩的方式：用户在下载游戏的过程中可以优先打开小游戏。同时我们在游戏中心实现了类似于像云玩秒装的安装能力。在用户转端需求的承接上，我们通过小游戏助手的转端能力去提升转端体验，最终实现了用户量级和体验的双提升。

另外，我们还实现了游戏内任务体系外显，提升用户在激励场景下参与任务的有效性，带动小游戏量级的提升。

此外，我们在复访跟拉活场景计划开放游戏内事件外显和PUSH的推送，激发活跃用户的兴趣和参与度，从而提高用户的活跃度。

最后，也是各位开发者最关注的新政策的板块，我们为合作伙伴准备了真金白银的合作红利。

首先看一下双端游戏，我们会给予流量扶持。针对双端游戏APK评级可以提升半级，RPK游戏可以提升提升一级，分别能够获得30%和100%的流量提升。同时，大联运的消耗最高可获得50%的联运资源的扶持。

针对IAP游戏，我们给予阶梯返还广告金的扶持。游戏的流水越高，给予的返返还比例越高，最高可获得月流水20%的广告金。

最后针对IAA游戏，我们鼓励更多高时长的小游戏跟我们合作，如果单游戏人均时长高于60秒，投放最高可获得30%的广告金。

各位开发者，OPPO小游戏当前处于快速发展的阶段，希望未来我们能够持续的携手，找到更大的突破口。我的分享到此结束，感谢大家的聆听。