MMO赢得“二次元玩家”？连续7个月、月收入超2亿，靠的是“非竞争·合作”？

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/由 Devcat 工作室开发、Nexon 运营的 MMORPG 手游《洛奇移动版》，自2025年3月正式上线后，迅速登顶韩国谷歌商店游戏免费榜，并稳定保持在畅销榜前五。据韩国媒体报道，游戏上线第12天，DAU 已突破33万，展现出强劲的开局势头。

与多数游戏——包括不少大厂作品——在首发日冲高后逐渐下滑的常态不同，《洛奇移动版》呈现出罕见的持续增长曲线，DAU 不降反升，并在随后一段时间内稳定维持在30万量级。更值得关注的是，该作在短短7个月内累计营收突破3000亿韩元，已成为韩国手游市场中一匹表现抢眼的黑马。

10-20代用户整体占总玩家数量的73.1%，相当夸张

不过值得让gamelook关注的，还是该作成功打破了传统MMO用户年龄层固化的局面，将10代、20代年轻玩家大规模吸引进来，实现了一次真正意义上的“用户结构年轻化”。根据韩国数据机构Mobile Index统计，截至9月，《洛奇移动版》10代月活跃用户（MAU）达到15万，20代MAU为33万，在10-20代用户中使用率位居第一。这一数据印证了该游戏在年轻群体中的强劲吸引力。

最近在接受韩国媒体GameVu与Thisis Game采访时，Nexon姜敏澈事业部长和Devcat李镇勋总监，说出了《洛奇移动版》能够成功打入年轻玩家群体的原因。GameLook对原有采访内容进行了调整和润色

姜敏澈指出，《洛奇移动版》成功切入了一个被长期忽略的细分市场——非竞争·合作型RPG。他表示，这款产品填补了Nexon产品组合中一个关键空白，也为年轻人聚集开辟了新道路。李镇勋进一步阐释了游戏的设计理念：“我们从一开始就坚持‘相遇与冒险’这一核心关键词。在开发过程中，我们始终认为MMORPG的本质是‘人与人之间的连接’。”他强调，游戏把一起游玩的玩家视为“同伴与朋友”，而非竞争者，这一设计哲学贯穿始终。

姜敏澈认为，此前20代玩家对MMO存在“MMORPG＝无限竞争”的刻板印象，而《洛奇移动版》通过强调社交与合作的内容组合，让玩家体验到MMO不同类型乐趣，成功打破了这一认知壁垒。除了在年龄层上实现突破，《洛奇移动版》在用户性别比例上也表现出色。游戏在不同年龄段性别比例略有差异，但整体接近5：5的理想状态。20代用户中女性比例略高，30代则男性稍多，整体保持健康平衡。

这一成绩背后，是开发团队在游戏设计和用户体验上的刻意创新。姜敏澈表示，从开发初期团队就致力于打造一款“任何人都能轻松上手”的游戏，在UX/UI层面打破了传统手游的设计范式，采用更轻量化的交互逻辑。李镇勋特别提到游戏中“偶然相遇”系统的设计，降低了玩家进行社交和合作的心理门槛，“我们发现用户确实需要轻松、无压力的社交方式”。

尽管已在年轻用户中取得显著成绩，《洛奇移动版》的野心不止于此。对于如何吸引40-50代甚至50-60代用户的问题，团队正在多元化渠道策略，专注于创造用户能在日常生活中自然接触到游戏的环境。李镇勋则认为，移动端的便利性天然适合年长用户群体：“40-50代用户可以在工作间隙的休息时间轻松刷一趟地下城，这种‘不是独自玩耍，而是轻松与他人互动’的环境，反而对年长用户更有吸引力。”他进一步指出，只要维持好10代、20代年轻用户轻松游玩的环境，自然会引起父母辈的关注，通过共同游戏创造新的沟通文化，实现用户圈层的自然扩张。

关于全球发行计划，姜敏澈透露团队从一开始就是按照全球服务的目标进行开发，因此不会特别偏重某个区域，而是将在所有全球区域同步推进。他特别提到会关注北美市场，但强调“所有区域都是宝贵市场”。

考虑到Nexon与腾讯长期紧密的合作关系，认为若该作进入中国，GameLook认为腾讯将成为最可能的代理候选。在当前国内MMO新品稀缺的市场环境下，《洛奇移动版》的“非竞争”定位和年轻化特质，确实可能为市场带来新的刺激。

作为一个有着多年历史的老IP，《洛奇》通过移动端转型，不仅在商业上取得突破，更重要的是成功吸引了全新一代的年轻玩家，实现了真正意义上的“返老还童”。姜敏澈在采访中强调，团队的目标是打造一个能够持续服务10年、20年的长线IP。而《洛奇移动版》在用户年龄结构上的突破性成绩，无疑为这一目标的实现奠定了坚实基础。

在MMO品类整体面临增长瓶颈的当下，《洛奇移动版》以其独特的“非竞争”定位和精准的年轻化策略，证明了这个品类依然存在创新的空间和吸引新生代用户的可能。随着其全球扩张计划的推进，这款产品能否在更广阔的市场复制其在韩国的成功，值得业界持续关注。