28款微信小游戏MAU破千万！新游戏供应量暴增、头部效应加剧

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GameLook报道/全行业争先竞逐的小游戏，2025年的供应量增长到底有多“可怕”？

根据去年OPPO官方数据，2024年7月有超5000款小游戏向渠道提交；等到今年1月，这一数字已经来到9000款之巨。按照去年新增游戏曲线推算，GameLook猜测如今OPPO单月小游戏提交数很可能已经破万。

小游戏供应量陡增的情况下，近期QuestMobile《2025手机游戏行业发展分析报告》（以下简称《报告》）的发布，为我们进一步揭开了当前小游戏赛道的真实状况。

根据《报告》，微信小游戏MAU达5.71亿、行业渗透率51.5%。抖音小游戏MAU规模1.71亿、行业渗透率18.4%，正在快速追赶。

用户构成上，微信小游戏覆盖更广泛年龄的用户群，其中高龄用户占比高于APP游戏，40岁以上用户占比42.1%。相比APP游戏，小游戏用户更多集中在三四线、五线及以下城市，占比达58.4%。

《报告》显示：2025年8月，APP游戏与微信小游戏的重合用户规模达3.5亿，其中微信小游戏行业人均单日使用次数和时长分别达5.1次和24.6分钟，同比增长4.5%和27.2%。

根据《报告》，微信小游戏的头部效应正在增强，但中腰部产品仍然是市场主力。8月千万级MAU的产品增至28款，十万级以上的产品数量减少到1013款，同比下降14%。其中百万级MAU的产品215款，十万级MAU的小游戏770款。

具体来看，8月微信小游戏平台月活前五的产品分别是《无尽冬日》（5073万）、《向僵尸开炮》（4041万）、《贪吃蛇大作战》（3661万）、《腾讯欢乐斗地主》（3287万）、《三国：冰河时代》（2894万）。

《报告》指出：中度化与混合玩法成为微信小游戏重要的增长引擎，如《无尽冬日》《三国：冰河时代》《百炼英雄》都是通过混合休闲化体验与中重度核心玩法，实现了月活用户规模的显著增长。

诸如《贪吃蛇大作战》《欢乐斗地主》《跳一跳》等典型微信小游戏，月人均单日使用次数趋于稳定、月人均单日使用时长保持小幅增长，展现了成熟小游戏如何在长线运营中保持稳定提升。

再来看抖音小游戏，《报告》强调，抖小已形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环。在其中的内容种草环节，抖音小游戏视频推广典型内容风格主要是生活场景流、游戏内容流。

今年8月，抖音小游戏平台仅五款小游戏月活破千万，MAU前五名的产品是《开运麻将》（5623万）、《芒果斗地主》（2698万）、《猪了个猪》（2192万）、《画个猫线》（1900万）、《抓大鹅》（1128万）——棋牌类、益智休闲品类占据主流。

《报告》提到，微信小游戏生态正在日趋多元化：一方面，头部IP正在向小游戏拓展，如《王者征途》8月MAU达到1397.7万；同时《开心消消乐》等APP游戏也在移植微信小游戏，验证了“大内容+轻平台”的复用路径；另一方面，Supercell旗下国际手游正在陆续入驻微信小游戏，意味着微小的社交化场景也在吸引海外厂商关注。