迈入十岁的王者，也许才是刚开始

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GameLook报道/2020年，《王者荣耀》在周年庆典上首次公布IP宇宙的开发计划，自此「王者宇宙」宏大蓝图开始全面铺开。

这几年，《王者荣耀》早已不只是一款简单的「手游」。通过深挖产品力和丰富内容矩阵，持续拓宽IP边界的「王者宇宙」，其生态早已遍布动画、小说、文创、音乐、公益及线下消费等多重领域。

昨天「王者荣耀2025周年庆共创之夜」上，回顾十年发展历程的同时，《王者荣耀》公布最新数据：2025年日活跃用户突破1.39亿，全球月活跃用户超2.6亿。

一同重磅发布的还有IP宇宙的全新内容，包含系列国创新英雄企划、全新3D动画剧集，以及计划于2028年上映的合家欢动画大电影；前一天，两款IP新游《王者万象棋》《王者荣耀世界》也在线下嘉年华开放公开试玩，并于线上开启游戏演示直播。

再度迎来超级扩容的「王者宇宙」，引发圈内圈外热议：48小时内，诸如#王者新英雄六耳预告、#王者新英雄王维概念公布、#开心麻花王者荣耀官宣电影合作……234个周年庆话题强势霸榜微博多榜热搜，创下新高。

热度持续升温背后，透过十周年IP新内容的公布，我们终于看清了「王者宇宙」的生长逻辑。

不同于其他IP企划追求「先多点曝光、后补内涵」的浮躁逻辑，这些年《王者荣耀》倾向于以IP核心价值为根基，通过一种由内而外、系统化的开发和拓展，构建起兼具情感共鸣与商业价值的IP生态。

十周年一系列重磅新内容的公布，释放了一种「王者IP内容宇宙走入新阶段」的强烈信号：随着王者IP开发迈向「体系化深耕」的新阶段，更多真正的潜力内容即将释放，王者IP宇宙迈入了更广阔的深空。

先为IP「立心」，用英雄叙事赋予「王者宇宙」灵魂

作为国民级游戏，《王者荣耀》开拓IP宇宙其实是行业常规操作。但拓展覆盖多领域的IP宇宙，过程从来都是相当困难的。当然IP本质是基于情感产生的信任关系，引发用户情感共鸣和价值认同的核心永远是「内容」。

但作为玩法驱动型游戏，《王者荣耀》在IP开发上天然处于弱势地位。这也是为什么「王者宇宙」选择由内而外的系统化开发路径——先为 IP“立心”，即以「英雄叙事」作为切入点，深度挖掘核心内容价值。

英雄，是《王者荣耀》的核心，也是玩家再熟悉不过的游戏角色。但在游戏内，他们对玩家的意义仅仅是「好不好用、够不够酷」。随着CG、动画等叙事对英雄过往和世界观补全，令其从「角色」真正变成有血有肉「英雄」，进而让整个「王者宇宙」走近玩家内心。

近期十周年版本CG《十世之约》和三星堆系列皮肤CG《瞳》，一边是海月复活魔神帝俊即将开启旷世之战，另一边则是描绘了三千年前人神共聚的浪漫世界，从前后两个时间维度拓展王者IP世界观的顶层构建，系统性地为IP注入情感与灵魂。

更早之前的动画剧集《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》，刻画了李白从追求个人理想到深入长安为家园而战的人物弧光，凸显了角色的英雄性；在《王者荣耀：荣耀之章命运篇》中，凯因与命运的抗争则传递了属于英雄的普世价值，收获更多玩家认同。

《王者荣耀：荣耀之章命运篇》制片人Kimi曾在采访中提到，他们发现不同英雄可以在游戏跟用户间建立强大的情感链接——动画聚焦单独英雄立项，正是为了不断赋予英雄人性温度，让这些英雄们真正成为玩家的精神寄托。

在GameLook看来，王者IP通过「英雄叙事」为竞技游戏找到了内容驱动的正确路径，不光弥补MOBA产品在叙事方面的天然短板，也将原本松散的世界观打磨成一个自洽宇宙。让IP真正扎根于玩家心中，成为一种深入人心的文化符号。

背靠一个愈发成熟和稳定的世界观，意味着《王者荣耀》可以有意识地推动IP内核的系统化构建。共创之夜刚刚官宣的「国创英雄企划」，进一步让王者IP的英雄叙事策略更趋于系统化。

当晚，官方一次性公开三位中国文化主题英雄六耳、大禹、王维的角色PV，并将于2026年陆续上线。游戏从古典文学、神话传说、历史人物中汲取灵感，围绕「英雄」主题寻找更易与国内玩家产生共鸣的叙事切入点。

之所以选择在十周年庆典上公开，既是《王者荣耀》对IP内核重视程度的体现，也意味着国创英雄企划正有意识地拥抱每一个英雄，系统性地赋予每个英雄独立“子IP”的孵化资源，不断丰满英雄的文化、故事背景。

从过往CG、动画剧集，到国创英雄企划，持续深化英雄叙事维度的《王者荣耀》，不断强化其作为IP宇宙的核心资产之一，让更多外部力量和情感可以加入到王者IP共创，为后续的游戏和影视衍生提供更有价值、更具魅力的内容基石。持续刷新公众对王者IP的认知，进而反哺「王者宇宙」发展。

系统构建泛娱乐版图，更繁荣的王者内容生态

夯实「英雄叙事」内核的基础上，这些年王者IP陆续通过CG、长短动画剧集、电影等类型内容多元布局影视品类，2D、3D、真人影视等形式多样化演绎情感故事、塑造王者英雄——这也暗合了王者IP系统化开发路径，即从「英雄用户」这一核心圈层，由内而外地逐步向外延伸。

这种循序渐进的泛娱乐衍生内容开发，不仅横向拓展了《王者荣耀》IP宽度，也在加速「王者宇宙」走向大众视野。从庆典公布消息来看，未来王者IP还将延续过往路径，通过差异化内容形态，精准触达从核心圈层到泛大众的不同用户圈层。

当晚，王者IP先是公布了面向核心圈层的全新动画剧集「李信篇」的概念PV，用一种影视级叙事质感提前引爆玩家口碑。

无论是破坏力拉满的宏大战场、或是如暗信挥剑狂奔时的顶级视效表现，还是角色面部情绪变化、乃至瞳孔纹路、面部泪痣等细节刻画，PV都达到了顶级动画制作水准。其中如隐喻李信内心挣扎的分镜设计，还是台词、镜头语言对「斩断宿命」的主题塑造，更是将英雄塑造、叙事深度拉至更高，也让玩家期待能够与人气角色李信产生更深层次的情感链接。

针对泛ACGN用户，《荣耀之章》第三部「宝藏篇」将带来马可波罗、鲁班七号等英雄的新篇章。即使「碎月篇」「命运篇」珠玉在前，「宝藏篇」反而用一种舞台秀的PV风格、以及轻松冒险的搞怪基调，吸引了更多用户的好奇。

同时王者IP将推出2D日常泡面番《是王者啊》第六季，继续演绎区域故事和英雄群像，进一步将玩家对英雄的情感逐步泛化至泛用户圈层。

随着史无前例的上亿活跃用户成为常态，也成为王者IP宇宙拓展大众市场的重要契机：官方公布由《羞羞的铁拳》《独行月球》导演张吃鱼兼任编剧与导演，沈腾担任“特邀创意监工”全程参与创作的合家欢动画大电影。

当开心麻花脑洞大开的幽默创意，融入一部合家欢风格的王者IP电影，碰撞出来的绚烂火花不言而喻。就像张吃鱼导演自己说的那样，这会是一部充满合作（HEZUO），家（HOME），还有欢乐（HAPPY）元素的合家欢作品，不同年龄层的观众都能在这感受并肩作战的热血与快乐。

由内到外、王者IP针对不同圈层用户系统性地构建其泛娱乐版图，深化「英雄叙事」内核的同时，也让王者英雄形象变得真实可触。当「王者宇宙」能够收获更多认同，也将推动IP用户群体向外拓展及IP内容生态的开发。

过去，《王者荣耀》曾被比作资源丰富的「矿产型IP」，但王者IP的开发从来不是如采矿般存量消耗，而是一种系统性、可持续的IP培育。这些年，带动上下游文化产业共创的王者IP，通过泛娱乐内容矩阵的体系化串联，深化「英雄叙事」IP内容内核，也填补上MOBA碎片叙事难的短板。

从苏州到成都，从全国各地的城市派对到周年庆IP嘉年华，这一场场结合不同地域文化、不同游戏内容的线下活动，不仅是带给身处现实的农友们的一场集体狂欢，也成为与圈外用户破冰的最佳契机，让越来越多人通过王者IP这个情感载体链接在了一起，进一步加深了IP情感“农度”。

线上线下相结合的布局，为「王者宇宙」持续性培育一个更加繁荣的IP内容生态，让用户对王者IP内容的认同拓展至大众圈层，成为难以被量化的玩家情感和集体记忆。

从MOBA到更大的王者宇宙，已在眼前

围绕 IP核心价值的内容创作，让「王者宇宙」内容生态逐渐繁荣，「游戏」出身的王者IP顺理成章地开始向“玩法层”拓展，将情感共鸣和价值认同转化为可交互的多元体验，进一步丰富王者IP宇宙的内容生态。

作为十年长青的国民级游戏IP，《王者荣耀》天然拥有庞大且多元的玩家群体。无论是满足不同类型用户的细分诉求，还是逐步向外辐射影响力，通过玩法创新的衍生产品内容继续拓展王者IP的用户边界，都是「王者宇宙」力透纸背的新未来。

在首次游戏演示直播中公布新内容的《王者荣耀世界》，正是外界关注度颇高的王者IP衍生新游。相比于一款单纯的“系列新作”，游戏更像是提供了另一个接地气的王者大陆主题乐园，玩家可自由探索、战斗、社交、共创。

《王者荣耀世界》尝试告诉玩家：重点从来不是游戏世界能做多大，关键是“有你才有世界”——在想象中峡谷之外的王者世界，玩家将邂逅更真实立体的英雄，遇到或熟悉、或新结识的朋友，与他们并肩作战探索世界，共同书写属于自己的王者续章。

如果说，《王者荣耀世界》为重度玩家提供了一个「IP主题乐园」；那么聚焦于英雄策略对战体验的《王者万象棋》，则是用另一种轻松爽快的脑力对抗扮演起了IP的「休闲桌游」角色。

《王者万象棋》如今再度曝光实机画面：在自走棋中融入卡牌构筑元素，带来更直观、休闲和丰富的策略体验。相比MOBA或开放世界，《王者万象棋》满足多数人对游戏和社交陪伴的需求。就像制作人说的那样，他们初衷是做一款「属于王者玩家、可以一直玩、玩到老的策略类游戏」。

两款衍生产品一重一轻，一深一广，共同验证了王者IP内核的强大可塑性，足以基于不同玩法上支撑起全新的高品质游戏，构建多元玩家生态。「王者宇宙」正在从一个概念出发，延伸为一个可玩的、多样化的游戏产品矩阵。而这两款衍生新游的出现，也将成为未来更丰富的王者IP内容生态的重要落脚。

结语

市场红利消退的今天，王者IP无异于为行业提供了新的思考方向—— 通过一种系统化、可持续的IP培育和拓展，《王者荣耀》逐渐构建起兼具情感与商业价值的多元生态，成长为突破生命周期的长青IP、乃至文化符号。十年不是终点，而是「王者宇宙」最好的起点。

从刚刚结束的十周年庆典，到即将举办的北京KPL年度总决赛、深圳超级IP嘉年华……未来《王者荣耀》还有更大的开发空间，能够同更多用户建立深度连接，迈入十岁的王者，也许才是刚开始。