日本游戏IP联动数据报告：腾讯网易并列冠军，联动《转生史莱姆》最吃香

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GameLook报道/当「长青游戏」成为全行业真理，IP联动，正在成为游戏长线运营的常态营销手段。全球范围内，越来越游戏厂商都在积极为自家游戏IP拉来各种跨界联动。目的很简单，IP联动不仅能够带来短期可观的收入，还能提升游戏热度，实现拉新促活、延长产品生命周期等长效收益。

出于相同的目的，在日本市场，诸如《怪物弹珠》《智龙迷城》《猫咪大战争》等发布超10年的手游同样保持着频繁的IP联动。有意思的是，根据最新一份报告显示，网易《荒野行动》和腾讯《PUBG M》才是日本手游市场联动最频繁的选手。

《荒野行动》日服八周年即将联动《火影忍者》

11月19日，专门从事手游分析研究公司 Spicemart发布了一份日本手游IP联动调查报告（以下简称《报告》）。过去一年（2024年8月1日-2025年7月31日），《报告》对日本App Store平均销量TOP100的游戏分析后发现：

如果按作品类型划分，「动漫」联动占比最高，达到44.1%，较去年和历年调查结果均有所增长。另一方面，与PC/主机游戏进行的「游戏对游戏」联动的占比则从去年的14.4%大幅下降至3.4%。

其中，在与多个作品进行IP合作的案例中，动画作品《关于我转生变成史莱姆这档事》合作数量最多，共计五部作品。

如果从单一作品来看：《荒野行动》和《PUBG M》均以全年18次联动高居榜首。其中，《荒野行动》IP联动比例高达94.4%，主要与动漫、游戏等娱乐作品合作；《PUBG M》则更注重与汽车、摩托车品牌等联动。

《报告》指出一个值得关注的趋势是：游戏与设施的联动比例从去年的3.7%上升至6.2%，成为所有类别中规模排名第三的合作形式。合作范围十分广泛，涵盖温泉设施、滑雪场、娱乐设施、游乐设施等多元领域。

比如肯德基等品牌都在积极开展游戏联动，与《原神》《赛马娘Pretty Derby》等作品展开了活跃合作。此外，《蔚蓝档案》与西武秩父温泉联名推出的原创周边多款售罄；《勇者斗恶龙WALK》与北海道Es Con Field的联名活动更吸引了全日本1万名用户参与。

近年来，越来越多手游发布选择与虚拟主播（Vtuber）进行直播合作宣传。根据《报告》，游戏同虚拟主播的联动比例从去年的2.1%提升至4.5%，逐渐成为新常态。其中，与Hololive旗下Vtuber的联动案例达5款，成为迄今为止联动游戏最多的IP内容。未来，预计利用虚拟主播进行宣传的营销方式还将继续增加。