DataEye刘尊《2025小游戏报告》：规模610亿元增长22%，华南大厂全部入局

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GameLook报道/这几年，小游戏成为了无数中小团队的选择，小游戏市场本身也成为了中国游戏市场增长最快的赛道。那么，2025年的小游戏市场规模有多大，增长机会在哪？

在12月18日举行的“团结、破局、增长”2025小游戏新增长峰会上，DataEye研究院研究总监刘尊在以“2025年1-11月小游戏数据观察”为题的演讲中提到，国内小游戏市场2025年预计规模为610亿元，同比增长22%。

这个增速明显比去年减缓，但刘尊指出，IAA小游戏虽然市场份额占比低于IAP和混变，但增长却是最快的领域，此外，把传统App游戏在小游戏平台多开包体或者打开小游戏入口，也将是2026年推动小游戏大盘的增长点。

以下是Gamelook整理的演讲内容：

刘尊：

大家好，一年一度给大家分享一下小游戏数据方面的变化，DateEye是做游戏和短剧相关营销情报数据的，我们会分享比较多的数据图。

我分享三个部分，一个是大盘整体，第二部分是抖音小游戏的情况，第三是我个人看到值得说的一些新特点和新趋势。

小游戏大盘观察

大盘部分，我们预测今年基本上是610亿元的水平，这是我们根据投流消耗大概估的值。因为小游戏现在不止是投流消耗，还有抖音直播，还有发行人、视频等等形式，那么总体来看就是大概在610亿的水平。

今年影响大盘的几个因素，一个是，我们看到华南大厂在去年和今年上半年都基本入局了，今年的增速不及去年，大概增长22%。这是因为华南大厂这种快速起量的打法，基本上能入局的都入局了，今年下半年新入局的对大盘有比较大的推动作用，包括9377、雷霆、B站。

雷霆和B站有一种比较有意思的打法或者说是探索出了一种模式，也不算是新模式，就是把这种模式放大了。它跟《元梦之星》有点像，就是把传统的App在小游戏上多开一个包或者入口，这种打法快速崛起，比如说B站的《三谋》，让小游戏带来了新的增长动力。我们预计在2026年，这种模式可能会让小游戏的大盘又有一个比较可观的增速。

第二点是IAA，今年IAA变成了抖音小游戏包括其他平台小游戏必争的点，一方面是因为它的门槛比较低，它的创意，包括融合玩法创新会是比较多的突破点。另一个就是大家最近比较关注的支付层面，苹果方面支持iOS小游戏支付可能导致IAP在利润方面的变化。

那么，IAA是一个比较大的增长点，但它有一个特点，就是收入占大盘整个份额并不如IAP和混变那么大，所以，虽然他的增长快，但它推动大盘的整个动力并没有想象中那么高。

第三是我们发现有一些大厂，过去可能是做卡牌的，他可能是在慢慢的转型做别的尝试，然后是一些SLG和一些MMO快速崛起导致了整个行业的洗牌。

下一页是我们预估的整个消耗情况，这里只考虑了买量投流，直投，大概是这么一个情况，具体就不写哪三家了，从业者一般都有自己的判断。

IAP加混变当然是整个大盘占比比较高的，纯IAA占比虽然不是那么高，但是它的增长是比较快的。

这个是小游戏活跃度的情况，主流小游戏平台分两个平台，这里另外一个平台我们发现它的增长能达到45%，这是一个增长非常可观的增量平台，也是一个值得关注的点。使用时长也是。

总体来说，小游戏我分享的前面几张图，基本都是代表了小游戏行业持续稳定甚至是高速的增长，也说明整个小游戏正在慢慢成为中国游戏行业的主流，不管是买量投流方面，还是整个用户的活跃方面。

对比App来看，小游戏在买量投流方面的游戏数量已经是App的两倍以上。当然这个合理性可能不是那么强，一是因为小游戏它门槛比较低，可能三个月就能做出一款小游戏产品。

增长来看，在投App数基本上维持比较低的增长幅度，可见App投流是比较稳定的状态，大概就是前面20家、50家厂商主导。我们发现小游戏在投的数量比去年增长了47%，也是一个比较可观的增长点。

抖音小游戏数据观察

刚刚分享的是大盘，现在是抖小的情况，我们先来看看到底是哪些小游戏在抖小上跑的比较好。

首先是一眼就能看出的棋牌类，《开运麻将》、《斗地主》、《富贵麻将》；然后是消除类，比如说《绳子消除》、《猪了个猪》这种划线、魔猪的消除，然后《抓大鹅》这种堆叠式的消除，然后是一些益智还有模拟经营，总体来看活跃度是这样的一个情况。

这一页说的是抖小投放素材的情况，我们看深色部分是混变和IAP，它们整体增长但增长到一定程度了，属于平稳增长。

那么IAA，这里写的是IAA带动抖小爆发，我们看10月和11月到了峰值的情况，也证明了抖小，特别是IAA的抖小，正在持续爆发。

IAA特别值得说的一点，一方面是他在走向中度，一些中度向、特别是偏男性的IAA游戏正在崛起。

我看到一个数据，说IAA中找茬类的七日倍率已经从1.39增长到了1.58，就是2025到2024的这个变化。然后模拟经营IAA的七日倍率从1.5增长到了1.7，中度消除1.7增长到了1.8。俄罗斯方块这种，我认为这可能是IAA中度消除中又一个值得关注的点，过去的俄罗斯方块都是从上往下掉，现在出现一种金属类的俄罗斯方块。我发现《羊了个羊》以及《抓大鹅》背后的厂商也都在关注这个游戏，我觉得也是个挺有意思的点。

这个是IAA小游戏投放每个月的数量，基本上也是稳定增长的，11月份，IAA的游戏投放大概有1万多款，其中IAP加混变大概有3000多款，且比较稳定，增长点在IAA的方向，从1月份增长到11月份，增幅超过75%。

那么，到底是哪些品类在抢量呢？我们看到消除类，特别是中度消除、男性向的消除在投游戏数增长了58%。还有就是带有射击玩法的游戏，过去大家觉得射击可能是App或者IAP做的，但其实IAA的，特别是融合类射击，比如刚刚分享的这种对狙玩法，射击类的抖小增长了139%，是比较可观的增长点。

新变化、新特征

最后分享一些新的变化、新的特征。就是种花类小游戏，大家看文章、私下讨论可能也比较多，种花的小游戏代表了小游戏正在打破传统的营销边界，传统的小游戏可能是靠买量，投流顶多做一些达人、直播。但是做到线下，把奖品做成实物，送鲜花的这种模式，也就是把线上游戏做到线下，代表了小游戏突破传统的边界，突破了线上、只是数字化、远距离、互联网化的模式，逐渐变成一种经营。

它不只是内容经营，更多的是一种关系上的经营，线下送花是一种关系上的维护。

第二个点就是刚刚说的抖小的《狙击外星人》，它所代表的是联机匹配的社交，像刚刚老师有分享对赌的小游戏，谁输了就给对方发1元红包，它背后是1对1联机社交。

大家过去说联机，可能是《王者荣耀》这种大型的、大DAU的，但小游戏其实也在慢慢朝这个方向尝试，包括我们之前看到的一些大DAU小游戏可能做多人匹配，但这种比较依靠DAU。如果DAU小一点能不能做社交？抖音小游戏的例子告诉我们其实也可以，一对一的这种玩法，一套社交，一套抖音内部的工具。

这是最后一页，也是社交，这个更倾向于获量、营销层面的，这是我们监测到1到11月抖音小游戏投放最多的文案是哪些，一些比较普通的我们就跳过，只看比较有意思的，比如“你牛，你把这关过了”、“越玩越上头了家人们”、“你这么牛，你来消个病毒看看”、“大哥，玩这个游戏，这个劲大！”

小游戏已经到了玩梗或者说比较互联网化、亲民化，甚至说是尝试这样的活人感的一种状态，它所代表的一种表达和传统的那种品牌营销玩法是大不相同的，它通过撬动人性、撬动尝试欲、胜负欲，吸引大量的用户甚至是不玩游戏的用户进来。那么，社交裂变的新形态、流量的新玩法可能是2026年的一个值得关注的现象。

今天的分享就到这，谢谢大家。