米哈游副总裁殷春波：坚持长期主义、从商业成功到文化符号！

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/在数字浪潮奔涌、产业格局深刻重塑的今天，如何让一款游戏产品超越短暂的商业热度，积淀为持久的文化符号，已成为整个行业共同思考的命题。在12月19日举行的2025年游戏产业年会上，上海米哈游网络科技股份有限公司副总裁殷春波先生以“IP价值的长期主义：从商业成功到文化符号”为题，分享了米哈游在这一道路上的探索与思考。

他认为，真正的核心竞争力源于文化的生命力，并讲述了IP价值演化的三个阶段：以文化与科技筑牢内核，以用户共创激发活力，最终以链接现实与践行责任赋能长远发展。以耐心与定力，在马拉松式的文化创造中，锻造拥有世界影响力的中国文化符号。

以下为GameLook整理润色后的内容：

尊敬的各位领导、各位同仁、媒体朋友们，大家好。很高兴再次与大家相聚产业年会。过去的一年，中国游戏产业展现出了令人瞩目的成就。身处这一蓬勃发展的浪潮之中，我们也在思考一个更为深远的问题：究竟什么才是能够穿越周期的核心竞争力？我们认为，市场的热度纵有起伏，唯有文化的生命力才能穿越时代。商业成功并不是终点，而应该是起点。将产品沉淀为穿越周期的文化符号，这是我们应该长期坚守的努力方向。围绕这一思考，我想今天与大家分享我所坚持的长期主义。

在我看来，这是IP价值演化的必由之路，具体体现为三个层层递进的阶段。第一阶段，源于内核：以文化为魂，科技为翼。一个值得被长久探索的IP，其根本在于深厚的文化底蕴与卓越的品质体验。这就要求我们在创作源头就必须坚持文创与科创的深度融合。“以文化为魂”，是说我们致力于让中华优秀传统文化成为IP的灵魂。这并不是简单的元素堆砌，而是深度的精神共鸣。在《原神》中，我们不仅以数字技术复刻了桂林、张家界的山水神韵，更通过海灯节、逐月节等节庆活动，让全球玩家可以体会中华传统节日背后关于团圆与传承的精神内涵。

在科幻题材作品《崩坏：星穹铁道》中，我们将《山海经》神话意象与太空歌剧相结合，创造出了被海外玩家誉为“丝绸朋克”的中华科幻美学。正是这种源自文化自信的表达，才为我们IP奠定了坚实的文化根基。“以科技为翼”，是说优质的文化内容需要技术的支撑才能飞得更高更远。因此，我们坚持在技术研发上持续投入，力求为用户带来极致的体验。比如，我们率先实现了电脑、手机、主机的多端数据互通。近年来，我们更是持续投入云游戏技术，致力于让高品质的游戏画面不再受硬件性能的限制。正是这种对技术的执着，打破了设备的门槛，确保了我们精心构建的数字世界能够被全球最广泛的用户无障碍地感知。

第二阶段：以共创为源，以热爱为脉一个IP拥有坚实的内核是源泉，但仅有官方单向输出内容是远远不够的。因此我们认为，IP真正的魔力应该源自于与全球用户的共生共创。当用户从观众转变为参与者时，IP才真正拥有了能够自我演化的生命力。

“以共创为源”，是指我们珍视并激发全球玩家社群的创造力。目前在全球各大视频平台，我们每天都能看到海量的用户自发创作的、基于我们IP的衍生内容。为了呵护这份热爱，我们悉心举办了全球玩家创作大赛，为有才华的玩家提供国际化的展示舞台。今年我们更是在《原神》中推出了用户共创平台，将我们积累的高精度、充满中华美学风格的数字资产库开放给全球玩家，让他们亲自设计场景，讲述故事。我们相信，一个有亿万玩家共同续写的故事，才拥有最磅礴的生命力。我们将线上的情感共鸣转化为线下的真实具体记忆。

今年五一，我们在上海连续举办了三场大型主题音乐会，吸引了近3万名现场观众。其中超过80%的观众是从外地专程赶来上海，实现了“为一场演出，奔赴一座城”。当压轴的原创国风音乐响起，现场万名观众自发齐声合唱，场面震撼人心。另外在今年9月，我们还在法兰克福举办了《原神》主题展览，首次将中国的刺绣、麦秆画等中国非遗实物作品带到了海外展出，同样吸引了欧洲观众在场馆外排起了数小时的长队。这些事例证明，由IP衍生出的文化价值，已经可以沉淀为连接情感、跨越地域的文化纽带。

第三阶段，赋能现实：以链接为桥，以责任为锚。当IP拥有了坚实的内核与鲜活的生命，它的价值就不再局限于屏幕之内，而是自然而然地延伸到更广阔的现实空间。“以链接为桥”，意在推动IP与实体经济的深度融合。这种链接不仅体现在为日常消费注入活力，更体现在深度融入城市肌理，成为独特的城市景观。我们与喜茶、必胜客等品牌的联名，为年轻人的线下社交创造了新的场景。我们将高达8米的游戏机甲模型落地在上海徐汇的元宇宙街区，让虚拟形象成为了可触可感的城市地标。我们还将IP主题展落地在承载着上海工业记忆的复兴岛，为其注入了全新的数字文创活力。在这些探索中，我们正让游戏IP从城市活动的参与者，转变为参与城市更新、塑造城市气质的长期伙伴。

“以责任为锚”，是说在IP发展的同时，要积极回馈社会。我们与中国青少年发展基金会共同发起的“薪火公益计划”，如今已经走过了第五个年头，项目已遍布云南、贵州等地乡村，累计惠及超过25000名青少年。而在“听见‘听不见’的音乐”公益计划中，我们带领原创音乐团队发挥专业所长，为公益歌曲制作了低频优化版本，让听力受损的孩子们也能感受到音乐带来的感动。当我们在后台看到“这是我第一次用右耳听到歌声”的留言时，深受触动。

我们也坚信，当一个IP能为社会创造真实的价值时，它才能真正拥有穿越时间的力量。各位领导，各位同仁，打造富有生命力的IP是一场需要耐心的马拉松。它考验的不仅是爆发力，更是我们深耕文化内核的定力、拥抱用户共创的活力以及回馈社会价值的担当。面对未来，我们米哈游也愿与所有同行一道，在长期主义的道路上坚定前行。期待在我们的共同努力下，能将更多中国原创的IP，锻造成为世界级的中国文化符号。以上是我的分享，谢谢大家。