游族网络CEO陈芳：AI时代的游戏产业变革，培植新质生产力

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GameLook报道/在12月19日举行的2025年中国游戏产业年会主论坛中，游族网络股份有限公司CEO陈芳带来了名为《人工智能时代的游戏产业变革：在文化自信中培植新质生产力》的主题分享。

游族网络CEO陈芳在演讲中分享了企业如何立足文化自信，通过全面布局AI技术赋能游戏研发、全球化传播与运营治理，培育新质生产力以推动产业变革与中国文化出海的实践思考。

以下是分享实录：

陈芳：

尊敬的各位领导，各位同行伙伴，大家下午好。我是来自游族网络的陈芳。非常荣幸与大家相聚在徐汇。这里不仅仅是中国游戏产业融合创新的新高地，会场所在的西岸更是聚集了上千家的AI企业。作为一家创立于徐汇、就在漕河泾，并且马上也要部分搬迁到西岸的企业，游族也深入融合科技浪潮，正在全面进行AI应用探索和布局。在这里我也想结合游族的一些实践，分享当人工智能时代来临的时候，在文化自信中培植新质生产力的思考。

面对当前激烈的国际竞争、复杂的文化语境，我们认为能够稳健前行的关键是科技加文化的深度融合，而这个基础则是文化自信。文化自信是一种深层的底气，它源于我们对中华文明的坚定认同。相信我们5000年的历史文化积累与灿烂的艺术瑰宝，蕴含着能够跨越民族、打通全人类的共同价值。

自游族成立以来，第一时间出海以来，游族的产品已经覆盖了全球两百多个国家和地区。过去的近10年到11年的时间，游族的海外收入也是高于中国大陆地区的营收。游族致力于寻找中华文化与世界共同的情感共鸣点，进行深度融合与当下的再创作。如何深挖文化宝藏，打造出具有全球影响力的作品，是在竞争中获胜的关键行为，而AI则是加速文化传播的新引擎。

自2023年起，游族就全面启动了AI的布局，我们成立了AI创新院，并且启用了游族AI平台。覆盖了游戏研发与发行运营的全链路工作模块，极大提升了从创意到产品研发的效率与全球化的敏捷性。运用AIGC技术，我们正在以前所未有的效率与创意激活中华文化在数字时代的流行。以传统的《少年三国志》系列为例，借助AI工具，用符合全球审美、现代视听语言对三国故事进行当代转述，将忠义仁勇的东方价值内核融入富有策略深度的玩法，让全球去进行传播。

AI还帮助我们对不同地区文化背景与审美偏好有了更深入的理解，对同一组核心文化元素进行智能化的风格迁移与视觉再造。它能高效生成游戏在不同区域市场里的本地化宣传素材，小到一个图标，大到一张海报，甚至形成一段高品质的视频内容，实现文化表达的精准着陆。

借助AI技术，我们同时也正在努力突破区域性故事在全球传播的瓶颈。目前游族AI创新院红岸实验室开发的AI本地化工具，不仅使内容翻译效率得到了数倍提升，更加带来惊喜的是它能够以适应本地文化的表达方式，实现文化内核在全球传播中“和而不同”的经典手法。举个小例子，在《少年三国志2》的海外发行中，即便是同一句台词，哪怕都是在说英语的不同国家地区，比如英美、澳洲等区域，我们也是针对当地的文化特点，给出不同的翻译风格。

此外，AI也在其他多方面领域进行了提效。比如我们的实验室——在我们AI创新院下的一个研发方向的实验室——编写的测试用例，已经覆盖到我们70%以上的用例场景。同时AI也能帮助刚才讲的创意更快落地，传播素材制作效率也提高了很多。

在运营过程中，例如在聊天系统中，针对大家深恶痛绝的一些垃圾信息、诈骗行为，AI也能有效帮助治理。实现了AI聊天中垃圾内容的识别准确率超过95%，不良信息的投诉量下降了70%，高效帮助我们维护游戏生态。

AI在今天还帮我们重构游戏与玩家的关系，成为创新的体验器，重塑游戏叙事与玩法的新体验。大屏幕可以看到是我们少年工作室在海内外广受欢迎的一款产品，叫《绯色回响》。我们在它一周年庆的时候，推出了模拟互动的即时功能。借助AIGC技术实现NPC千人千面，显著提升了玩家的互动感与沉浸感。AI还帮助我们构建起用户可以亲身参与的共创工具，让玩家能够参与到游戏剧情和战役的创作当中来。

游族作为扎根于徐汇西岸的企业，深刻感受到科技创新的氛围。今天我们立足西岸，游族将充分依托并利用好政府所营造的优越政策环境与产业生态，积极融入AI产业发展的大局，推动“AI+游戏”融合创新，积极构建AI互动文化产业生态。在这个文化碰撞、技术共创的全球创新策源地，共创新的想象力空间。

目前，游族也已经携手了诸多的合作伙伴，联合深化算力、游戏垂直领域的大模型等布局，为游戏研发打造智能化的基础。我们也相信游戏产业作为技术应用的先锋场景，其产生的高质量、强交互的多模态数据需求将驱动AI技术的迭代。而繁荣的AI技术生态又将为游戏产品带来颠覆性的创新可能，实现良性循环。

我们正处于一个伟大的时代，技术的浪潮和文化的复兴交汇于此，为我们打开了无限的创造空间。游族网络愿与各位同道者一起坚守文化自信，拥抱智能浪潮，共同锻造中国游戏产业的新质生产力，为全球玩家创造更多更优质的产品与服务，谢谢大家。