抖音小游戏米娅：超10款月流水破千万，从立项到上线，如何全面提升爆款率？

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GameLook报道/在12月18日举行的“2025年抖音小游戏生态大会”上，抖音小游戏玩法运营米娅以数据驱动的视角分享了平台新游的亮眼表现。

她指出，2025年抖音新游在流水和榜单上实现突破，月流水过千万的产品超10款，畅销榜Top 100中70多款为新游，内容场景贡献流水占比显著提升，甚至在某些RPG品类中达80%，凸显了内容+社交双引擎对小游戏增长的催化作用。

米娅进一步阐述了平台如何通过全链路支持提升新游势能，包括上线前的内容生态搭建、热点话题策划及明星达人联动，以及长线运营中社交玩法的创新。她强调，抖音通过政策扶持如任务金补贴，帮助厂商降低冷启动门槛，并展望2026年将聚焦创新品类攻坚，鼓励厂商携手平台共拓蓝海。

以下是GameLook整理的完整演讲内容：

米娅：

大家下午好，我是抖音小游戏玩法运营米娅，非常荣幸能够今天来到上海跟大家做分享，距离上一次来到上海跟大家做分享已经过去了半年多的时间，这半年，其实抖小又有了非常多新的动作和新的机遇。尤其是今年，我们帮助了比较多的新游戏厂商可以更便捷的加入抖音的生态，效果也是比较好的。

我们也沉淀了可以规模化、可以复刻的一些方法论，今天分享给大家，希望能够帮助大家能够提高新游的整体成功率。。

首先我们来看一下2025年抖音小游戏的新游数据概况。在专项的支持下，我们今年见证了不少新游脱颖而出，其中在流水规模上，月流水过千万的新游已经超过10款，也有不少流水过百万的新游产品，今年整体的新游表现在抖音是比较亮眼的。就大家比较关注的像畅销榜Top 100，其实有70多款新游戏上榜。尤其是近期比较稳定的畅销榜前十，其中有5款游戏都是2025年的新产品。

同时，其实我们也协同多家厂商，完成了对于抖音内容场景的探索，尤其是在下半年，我们跟大家在热门话题的打造和共建上面跑出了十几款游戏，小游戏的话题超过了10亿，也有一些小游戏话题超过30亿的产品。尤其是在流水贡献上，其实刚刚林克和长安也提到了内容场景对于现在游戏的流水贡献已经超过了20%。

在重点新游这里，其实内容场景帮大家去拉的新增用户的用户质量，已经排成了全渠道、也就是全场景的Top 2，这个规模我们预计在2026年还会有进一步的上涨。就整个推广产品和推广占比，在2026年会超过40%。

在品类探索方面，我们今年也完成了对于像女性向、塔防、IP新游以及RPG品类的多方向的运营探索，在这些品类中，我们甚至跑出来了一些抖音优势的产品，越来越多的新游其实已经把抖音做成了上线大推的首发平台。

在2026年，我们也会持续去带新的品类，比如说创新品类，AVG、体育竞技，以及中重度和精品游戏上面去做一个持续的攻坚，也非常欢迎大家能够有一些优质的产品跟我们做起爆和合作。

讲到这里大家可能会问，今年的抖音新游戏为什么可以有这些新的突破？相比之前来说有哪些新的机遇点？总体来说，其实今年新游在抖音上的突破，我们总结为两点：

第一点就是新游在上线时期的势能提升了，也就是说，作为小游戏，它也可以在上线期有一定的话题热度和爆发力；第二就是新游在上线之后的长线经营力提升了，就是说，除了首发期的时候霸榜之外，其实在长线的流水上可以保持一个持续的增长规模。接下来会从这两个方面跟大家分享一下，平台怎么帮助大家去提升上线期的势能以及长线运营能力。

首先我们从结果来看，今年的新游在额外的增量上主要贡献来源其实是内容场景，同时我们也可以看到内容的贡献，它其实不仅仅局限于单一品类了。

比如说我们在一些女性向游戏里面也跑出了场景流水占比超20%的产品，甚至在RPG这个品类里边，我们跑出了内容流水占比超过80%的产品，打破了非常多人对于RPG内容难做或者直播不好开展的一个固有认知。

我们在整个H1上半年的时候，其实协同了多家厂商一起跑通了我们全链路新游大推的流程，我们也策划了一些小游戏新游上线的Big Day的节点，我们也引入了各个垂类的头部达人、大垂类的一些娱乐明星来直播我们的小游戏，也创造了单小游戏、单场直播观看人数超过1000万、PCU超过6万的成绩。同时，单场次的直播带转化用户质量也做到了全场景的Top 2。

下半年我们做了两个方向的突破。首先在广度方面我们做了跟多的规模化以及体系化的工作；在高度上面我们做了更破圈、更高质量的尝试，比如我们当时围绕某款竞技对战游戏在抖音小游戏上线前做了一个话题预埋和策划，最终这个话题在新闻大推的时候直接登上了抖音挑战榜Top 10。

大家比较好奇的是，如何才能做到这样的成绩？在上线前的时候就完成内容的储备。

首先会分为两个阶段给大家讲一下：第一步就是在上线前的时候，平台会帮助大家完成内容生态搭建的动作，也就是大家理解的上线前的内容蓄水。

这里主要有几个环节，第一个环节，平台会帮助大家先进行玩法的拆解，找到一个合适的内容方向。比如说我们会基于游戏玩法拆解攻略、角色阵容，还有基于游戏的题材去拆解一些人物关系、梗点或者是剧情演绎。

至于这样的内容方向拆解之后，我们会提前招募创作者，这个过程中我们也会联动一些机构和公会帮助大家培养和转化专业的游戏作者过来，我们也会同时联动厂商去提前开设一些培训的课程，做游戏的介绍和方向的指引。

这里，我们平台也提供了非常丰富的、触达创作者的一些路径。比如说有一些跑下来，像RPG的一款游戏在通过这种前期的搭建，在新游戏大推期的时候就已经提前储备了上千位创作者，这些创作者的内容其实为大家在新游大推期的时候提供了比较核心的弹药，也帮助大家能够提前找到和转化第一波种子用户。

进一步，其实我们会围绕着创作者的内容做更多元的内容演绎，比如说有一款游戏在上线前的时候可能更多的是围绕萌新建号、起号开荒这种内容做内容方向。然后我们就会做更进阶的内容，比如说高难挑战、整活儿的那些pose，以及主本的日常这些内容方向去覆盖更多的人群。同时，我们也会结合作者本人帮助作者打造人设，做一些提前的话术预埋，在这种人设和节奏的调优下，创作者内容转化的效率也提升了30%以上。

与此同时，平台也提供了非常丰富的产品功能，帮助大家提升互动和内容转化，比如我们有快看随玩的功能，前面大家已经有讲过比较细节的部分。

后面的阶段，到了上线大推的阶段，基于前面的内容蓄水的搭建，其实在上线期大推的时候，我们主要有三个大场景。

首先是全场景覆盖，平台会提供非常多元的场景，包括作者侧、玩家侧的。大家也有感受到我们今年重点运营的新游，我们会在话题页、搜索页特效等定制场景给每款游戏单独做定制，然后在不同的玩家阵地和达人阵地做触达。

第二步，我们会帮助大家做热点话题的打造，比如我们会基于游戏本身和抖音站内的热点做分析，从0到1帮助大家打造热点。举个例子，之前我们有一款对战类的游戏，我们提前把小火的IP植入到游戏内，同时我们也联动的抖音站内的电竞达人，我们给大家打造了一个话题，就是电竞双神在抖音小游戏巅峰对决的话题。这个话题打造之后快速引爆，然后在一天内就实现了破亿的效果。

进一步，在深度合作之中我们也会深度联动一些明星达人做游戏植入，实现用户和玩家群体的破圈。比如说我们有一款格斗游戏，我们策划了之前跟我们合作的一个明星，就是向佐，把他植入到游戏内，因为向佐本身是一个武术演员，游戏内做了一个格斗的向佐角色，然后也产出了非常多魔性的动作和内容。这部分也扩展到了抖音站内的很多玩家群体，也帮助我们的小游戏实现了拓圈和新用户群体的转换。

这个结果就是刚刚提到的，整体跑下来，抖音小游戏的话题破亿的款数也在逐渐增多。包括今天中午我们在看新的数据的时候，又有一款小游戏话题刚刚又突破了10亿。

接下来，大家会好奇，以上的内容，就是在新游期的蓄水以及上线期的势能，但在上线后，我们怎么样去保证长线的经营力？

除了以上大家刚刚讲过的平台机制之外，这里也补充一个点，就是我们在社交场景，以及像评论区、游戏站这种用户运营场景也给大家提供了非常多丰富的长线留存能力。

举个例子，最近有一款女性向游戏，我们和厂商一起给它做了社交玩法的改造，游戏内上线了一个类似“赠人玫瑰手有余香”的赠礼活动。这个活动上线之后，在评论区就进行了引爆，很多创作者创作了相关的内容，玩家就在评论区里互相发码、互相赠送，因为这个奖励必须要赠给别人才能获得，我获得这个奖励也必须从别人那里获得。这个话题其实是通过了我们对社交玩法的改造，很快这款游戏也实现了1-10亿级的突破。

在内容生态上面，我们也有一些不同的内容方向的指引活动，来帮助大家持续的激活这款游戏的作者生态，实现创作者持续创作、持续又稳定收益的正向循环。同时也结合一些游戏的版更和IP合作的点，帮助这些作者提供更多的弹药，我们也借助创作者的内容帮助大家持续去稳定、激活我们的玩家群体和生态。

总结来看，新游在抖音想要实现快速的突围，其实我们已经帮助大家梳理了整个筹备工作的全链路，能够保证基础的成功率。

比如说从立项筹备、题材的选择，再到性能的优化，以及内容生态的搭建，我们都会给大家提供一个完全可以规模化的工作流。我们也会在每个环节中给大家通过我们的运营支持

同时，我们在平台政策上面也帮助很多新游，提供了非常多的政策扶持给大家提供坚实的保障。比如我们今年重磅推出了重点新游的同发的政策，针对同发的新游，我们有额外任务金的补贴，这个任务金的补贴可以帮助大家更够更快的度过冷起期、更早的完成内容生态的搭建，引入更多的主播、达人或者是更多的创作者进行创作。

以上就是我今天的分享，我今天主要是分享了2025年新游的概况，我相信就像we’re here的表情包一样，2026年希望跟大家一起发出更多的爆款，创造更多的流水。就像刚刚长安分享的，等不是办法、干、才有希望，以上就是今天的分享，谢谢大家。