用好神器！微信岑俊图：小游戏30%-50%玩家来自社交裂变，最高能到80%

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GameLook报道/如今，微信小游戏的增长逻辑已从单纯的流量采买和功能叠加，升级为与微信社交生态的“深度共生”。社交不再仅仅是传播渠道，而日益成为玩法设计的主轴、用户留存的核心引擎。对于行业而言，理解并掌握这套以社交关系链为燃料的增长体系，或许是在下一阶段竞争中实现破圈与长效运营的关键所在。

微信公开课讲师岑俊图在2026年微信公开课Pro小游戏专场中深入剖析了社交如何成为小游戏破圈的核心引擎，并系统介绍了平台在社交能力上的关键升级。

以下是GameLook整理的演讲实录：

岑俊图：

各位在座的开发者，大家下午好，我是微信公开课讲师岑俊图。我今天想要分享的主题是社交升级功能与玩法的新可能。

微信是一个14亿人正在使用的社交工具，在微信的生态里，小游戏通过社交关系能够持续被用户看见。一个好玩的玩法可以通过微信的社交能力转化为关系链中自然流动的内容，让每一次用户的点击、分享和对战，都不再仅仅只是一个游戏行为，而是一次用户社交连接的激活，一次关系的强化。这也是一款小游戏在微信生态中获得流量、走向爆款的底层逻辑。

今天我会给大家分享今年微信小游戏社交能力的一些新升级，以及通过这些新能力，我们的开发者做了哪些新的设计案例，以及一些新的破圈可能。

社交是微信小游戏重要的触达用户、提升留存、实现爆发的核心驱动力。从数据上我们会看到，社交玩法做得比较好的游戏，社交渠道的注册用户占比平均在30%到50%，但是棋牌类游戏这个比例可以去到70%到80%。而今年最新的一款爆款对战类IAA游戏，这个比例可以超过55%。同样是这款游戏，它在微信社交场景的用户留存率也比游戏整体留存率要高出20%。

这也意味着大部分玩家其实是被好友、群聊、社交分享带入到游戏中的。微信的社交关系链为游戏构建了一条高信任、高效率的自然增长通道。用户在游戏里跟朋友一起排名、开黑、组工会、互助养成，让他们对游戏的粘性除了游戏玩法本身的吸引之外，更多了一份社交关系和情感的连接。在收入方面，我们也发现部分IAA游戏，其实可以做到超过80%的收入是从社交场景进入的用户长线贡献的。

在与开发者沟通收集反馈的时候，我也发现一些有意思的观察点，在这里跟大家分享。

首先，游戏要成为一款爆款，其实比较依赖于话题热点，而社交玩法本身就是一个造热点的土壤。微信为热点在社交场景的传播也提供了非常大的空间。同时，社交也能够帮助游戏低成本地去触达一些高价值用户，或者一些流失的核心用户。有的游戏把现金红包作为游戏内邀请任务的奖励，由于拉新进来的用户留存和付费都比较高，我们发现他们1到3天的新用户游戏收入就可以基本覆盖现金奖励的成本，而这个比例其实是超出开发者预期的。

总结来说，社交不仅仅可以为小游戏带来用户，更能留住用户，最终也能实现用户价值的持续放大。既然社交对微信小游戏的增长和破圈价值巨大，那开发者要怎样把它们落地呢？这里展示的是微信小游戏平台整体的社交能力地图。我们可以看到微信小游戏累计开放了超过20项社交能力，除了覆盖基础连接、数据赋能、社交组件三大板块以外，我们也提供了与微信生态的连接能力，让小游戏的社交玩法与微信生态的一些新机遇连接，获得破圈的机会。

小游戏和微信的连接最基础的是从14亿人都会用的分享卡片开始的。我们发现小游戏的玩家其实会自主组织一些玩家群，这些玩家群也非常活跃，用户在这里会跟群友发起PK、共享福利，或者找朋友帮忙。玩家其实有非常强的诉求，在群聊里能够了解游戏里的一些动态信息。所以我们针对小游戏的分享卡片，在今年做了一个全面的升级：分享卡片从单次传播触达升级为动态更新和多次触达。在用户把卡片分享到群聊以后，游戏可以根据玩法进展，动态更新群内的分享卡片信息，外显玩家参与的进度，并且在游戏内生成一些持续的动态消息布设。其次，为了帮助游戏造话题破圈，我们也拓展了像海报、表情包这样的分享形态。

小程序卡片的大小决定了它的内容承载相对有限，但好处是可以直接进游戏。而海报、表情包的分享形态让用户的分享内容更加丰富，消费门槛更低，也可以刺激社交场景的讨论跟互动，助力游戏创建新的社交话题。比如游戏内的战绩炫耀、周年活动分享，这种属于内容密度非常高的场景，就非常适合用海报分享的形式。而表情包是支持动图的，可以让游戏的角色跟一些经典的梗以更丰富的形态融入到玩家的日常聊天中，渗透进每一个社交场景。海报和动图表情包分享到群聊以后，我们都提供了游戏的回流入口。

我们认为一个游戏社交玩法的设计，不仅仅是游戏里增加一个分享入口，而是要体系化设计整体的用户体验链路：从激发分享动机，到丰富分享形态，再到用户点击进游戏后的承接回流，每一个环节都需要精心设计，最终将一次点击转化为朋友间一段持续的关系和游戏的活跃。我们在测试的游戏中发现，同一个社交玩法在经过体系化设计、完整的用户体验以及接入新的分享形态以后，该玩法的活跃度有超过50%的增长。在座的小游戏开发者都拥有无限的玩法创意，我们也一直致力于把大家优秀的玩法创意以社交的方式跟14亿微信用户连接。

除了上面的基础模块以外，我们也在数据赋能上给到了大家更多能力。我们把微信最核心的关系链数据以及群聊数据开放给了在座的开发者，在游戏里面应用。我们认为关系链数据其实是可以为大家创造丰富社交玩法提供坚实土壤的。在玩法设计上，微信关系数据除了可以看朋友排行以外，也可以拓展一些像定向分享、助力、送礼这样的玩法。比如我可以看到朋友排行，给他点个赞、送个体力；也可以在朋友需要帮助时，一键邀请我的朋友来帮忙，或者找我的大神朋友助力；也可以在游戏回流时，通过微信朋友给我一些热情的欢迎，或者在我对局开始时获得朋友的助力。这些都会让游戏玩法变得更有趣。在微信核心关系链数据的土壤下，优秀的社交玩法瞬间就可以被点燃社交传播。

在游戏社交玩法的设计过程中，我们也将平台在运营和安全领域积累的一些经验，通过能力的方式开放给大家。我们基于社交玩法开放了用户价值评级数据，并针对灰黑产提供了运营上的安全能力，来帮助大家的创意社交玩法安全高效地精准落地。

此外，我们也发现其实有80%的开发者是中小开发者，他们在首次接触微信社交玩法能力时，会有一些理解门槛。所以我们也将游戏内一些已被验证过的社交玩法，通过组件化、模板化的方式，让大家以更低成本实现社交玩法渗透到微信全场景。

比如在跟朋友PK互动的场景下，虽然实时好友房PK非常受玩家欢迎，但我们也发现实时互动要求玩家同时在线，用户撮合难度较高，同时在线人数也不能设置太大。所以我们认为擂台赛其实是异步加实时融合的玩法，可以更好地跟微信本身异步交流的属性结合。

在我们测试的IAA游戏里，同一个核心玩法，擂台赛的异步融合玩法的裂变效率比该游戏核心玩法用好友房方式的裂变效率高出五倍多。因此，我们也将擂台赛玩法变成了一个组件：游戏只需要负责战绩PK数据的上报，以及擂台赛奖励或挑战胜利后的奖励策划，就可以低成本接入，实现游戏核心玩法与微信场景的社交连接。

目前这个组件刚刚大家也体验到了，其实它已经与群聊、朋友圈状态、服务通知进行了一些连接。未来我们也会基于这个社交组件的玩法去丰富连接场景。除了擂台赛组件以外，我们也针对游戏内送心、送体力的场景，提供了送道具的组件，并与服务通知和微信游戏场景进行了连接。

而在IAP游戏里面，最常见的是小组、工会场景。平台也提供了聊天工具的组件，让玩家可以把工会绑定在一个已有的群聊，便捷地邀请微信群聊朋友加入工会，一起做工会任务，而且还能一键@群里的朋友。游戏通过聊天工具可以充分利用微信的关系链，实现游戏的长线留存和拉收。

除了基础连接、数据能力升级以及组件升级以外，我们也提供了能力，将大家的社交玩法与微信生态的原子化组件紧密连接，与微信生态的新蓝海共成长。比如以擂台赛玩法为例，擂台赛将会作为一个社交运营工具，与游戏的衍生直播、小程序、私域粉丝运营互动场景结合，让游戏被更多用户看见，也创造新的社交话题。同时，擂台赛的社交玩法也可以把现金红包、微信礼物作为擂台赛的奖励，为游戏创造新的社交话题。而与微信生态原子组件连接的能力，不仅仅限于擂台赛组件，我们也有开放底层的能力，让大家丰富社交玩法，与微信生态的新机遇共成长。

微信生态的土壤加上丰富的社交能力，为小游戏提供了无限可能。各类社交玩法都可以与平台社交能力结合，创造丰富的社交体验和破圈话题，比如竞技比拼、协作互助、助力求助、成就炫耀等玩法。下面我会通过几个案例，来看看开发者是怎么样应用这些社交能力玩法连接微信的。

在竞技比拼方向，这是一款单局制IAA游戏《干了个饭》，它是一个变种的俄罗斯方块消除合成游戏，也结合了一些直播话题。在游戏核心玩法结束时，如果达到一定分数，就可以允许用户发起擂台赛。朋友从卡片进去后，也会进入相同模式关卡，直接开始PK，结束后可以看到跟朋友、群成员的战绩，还可以抽取游戏道具奖励。

这是比较典型的单机IAA游戏做异步比拼的玩法思路，不需要玩家同时在线，也不需要游戏有复杂的同步房间服务。通过我们的擂台赛组件，游戏玩法确认后，只需要开发者前端大概一人周以内的接入就可以完成。而且我们也会看到这款游戏的擂台赛社交裂变效率，比游戏整体社交裂变效率高出5到6倍。

随时随地跟朋友开一局，可能玩个小游戏才是正经事。而这款女性向IAP换装类游戏《云梦华裳》，以小组工会协作的方式作为社交玩法的切入点。在游戏达到一定等级后，可以创建公会绑定群聊，把玩家的闺蜜群、八卦群的朋友一起加入工会。同时游戏公会会在每个周末定期举行道具收集任务，这些任务包括个人任务，也包括合作任务。合作任务就可以通过聊天工具的群消息，让朋友在群里实时了解游戏进展。这个玩法模式也帮助游戏在社交场景的活跃实现了翻倍增长。

除了竞技比拼，合作任务、求助助力这种方式其实是小游戏最常见的社交分享玩法。在这个玩法上，我们认为游戏社交玩法的设计应该满足玩家本身与朋友社交互动的需求。分享只是一个动作，不是用户真实的需求。因此开发者在设计游戏助力求助玩法时，应该鼓励用户在游戏内与朋友产生真实的社交互动行为。另外，与红包的结合也可以为大家的游戏破圈拉新带来新契机。

这是一款以山海经为主题的游戏，游戏内神兽的获取养成其实都要依靠玩家助力，而且一些指定的神兽可以产出元宝兑换现金红包。我们发现这款游戏超过90%的注册用户来自社交场景，而游戏内正常活跃用户有一半是从下拉搜索复访的，还有另外一半其实是通过社交场景召回的。另外，在成长炫耀方面，其实也是游戏玩法中达成门槛很高、但用户分享意愿很高的场景。游戏内给玩家提供的大多是虚拟皮肤，这种炫耀分享其实也仅限于同玩的朋友可能产生情感共鸣。正如我前面提到的，微信14亿用户的社交关系是游戏破圈裂变的土壤，与实体礼物的结合可以让玩家跟朋友更容易产生情绪共鸣，帮助游戏创造社交话题和破圈契机。

这是一款微信小游戏畅销榜Top 10的模拟经营类游戏《我的花园世界》。在游戏里除了可以添加游戏朋友，在花园互助达成任务后，也可以收到惊喜的礼物掉落，填地址后就可以收到鲜花。我们看第四第五张图，其实是一个真实用户的炫耀反馈：“我真的在游戏里收到了鲜花。我中午11点填的地址，写到妈妈家的地址，下午就送到了，跟图片长得一模一样。”

要实现这样的体验，开发者需要搭建背后的供应链、客服系统，用户规模也会有天花板。而小游戏内提供了微信礼物的组件，可以与微信小店的商家打通，用户收到礼物后商家直接发货，大大降低了游戏的运营成本。同时用户收到鲜花后的评价，未来也会与更多微信场景打通，助力游戏的社交裂变。如果养花得花，那农场养的鸡蛋、游戏里合成的口红，或许都可以与微信实体礼物连接，低成本、低运营成本地实现社交裂变话题的创造。微信礼物组件目前是一个开放能力，大家如果有更多社交玩法与微信礼物的创意结合，或运营能力诉求，都可以通过MP上的小助手联系我们，寻求支持或反馈你们的意见。

最后，请允许我来呼应一个马上要到来的重要节点——春节。春节始终是中国人情感和社交浓度最高的时刻，天然蕴含着一起来玩小游戏、共享欢乐的情感需求。春节其实是一个线上线下一体化的社交场景：亲友们在线下围坐，朋友在线上一起PK玩小游戏。这是小游戏创意玩法激发社交传播、创造话题的关键契机。所以平台也在春节期间为开发者的社交玩法运营提供了额外支持助力：在春节期间接入擂台赛或实时比拼类玩法的游戏，平台会给予社交玩法激励包的支持。激励包里会包含各类品牌礼物，用于游戏内社交玩法的奖励发放。详细的激励政策和报名策略可以扫描屏幕二维码了解详情。期待上述社交能力和玩法案例可以为大家提供更多社交玩法创意思路，叠加我们社交玩法激励包的运营支持，在这个春节创造出更多温暖有趣的社交玩法和话题。

社交是小游戏触达用户、提升留存、实现爆发的核心驱动力。小游戏已经累计开放了超过20项社交能力，从基础连接到数据赋能，再到组件模板助力小游戏破圈，并且连接了视频号、红包、微信礼物等微信特色能力，持续创造新的破圈机会。刚才我也分享了开发者怎么样通过我们的社交能力与玩法结合去实现增长的案例。如果大家需要更多详情和开发指南，也可以扫描屏幕上的二维码。

在微信生态下，广告买量带来的精准用户和社交裂变带来的自然量用户，共同构成了小游戏增长的双轮驱动。我们会观察到，普通IAA开发者大概是“买二送一”，也就是说每通过广告买来两个用户，社交能免费带来约一个自然用户。而IAP这个比例大概是“买三送一”，这都意味着你投入的每一份买量预算，都可以通过社交关系获得一份赠礼。而对于那些真正将社交玩法做到极致的游戏，这份赠礼的比例是上不封顶的。优秀的社交设计能让裂变系数远超基准，实现游戏真正的指数级增长。

希望在座每一位开发者的游戏都能通过社交出圈，成就爆款小游戏，一起玩更有趣。谢谢大家！谢谢，感谢分享。