这个发展25年、累计流水破4000亿的IP，谁在背后为它提供助力？

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GameLook报道/去年下半年，GameLook曾经观察到小游戏市场已经悄然挂起了一股“传奇风暴”——10月份共有11款传奇游戏杀入微信小游戏畅销榜Top 100；而到了11月头部集中度进一步提升，在Top 50的黄金席位中，传奇游戏已占据6席。

11月微信小游戏畅销榜Top50，传奇游戏占据6席（统计：GameLook）

这也令人不禁将目光再次聚焦到“传奇”这个中国网游行业基石一般的IP身上。提起传奇，你会想到的是“我系渣渣辉，系兄弟就来砍我”的经典广告词，还是“屠龙刀一刀999”满屏金光的画面，亦或者是老玩家们当年坐在网吧一排排大屁股电脑前挥汗如雨的场景？

或许很多人会将传奇与复古、怀旧等关键词联系在一起，下意识认为传奇IP已经过时了，但事实上传奇IP只是社区声量上，比不过近年来市场上诸如竞技游戏、二次元游戏这样的后起之秀，它的实际成绩却一点也不差。

根据伽马数据近期发布的《“传奇”IP生态发展研究报告》，2025年“传奇”IP市场规模预计达到355.5亿元。作为对比，2025年国内二次元移动游戏市场大盘282亿元，小游戏大盘为535亿元。

可以说，传奇品类经过20多年的发展，时至今日依旧是一门不小的生意。传奇游戏在国内能够经久不衰，除了IP自身的魅力以外，当然也离不开国内游戏厂商的努力。

这其中，除了率先引入传奇，并且拥有传奇IP在国内唯一独占授权的盛趣之外，恺英网络对于国内传奇类游戏的发展同样起到了至关重要的作用。恺英不仅本身就是传奇赛道的头部游戏发行商，为赛道内持续注入大量产品，而且还为国内传奇IP整体生态的发展作出了重要贡献，比如去年七月恺英旗下的“传奇盒子”获得了传奇IP独家授权，进行IP生态的衍生拓展。

DataEye在最新的《传奇游戏专题研究报告》中表示，2026年传奇类游戏版权合规化影响力继续扩大，增速有望提升至20%，传奇游戏的市场规模有望突破400亿元，这一切都在说明，传奇类游戏已经告别了过去的草莽时代，正在步入一个全新的发展阶段。

从端游巅峰年代到页游手游时代

传奇在如今国内游戏行业的江湖地位，很大程度上是因为它登陆国内的年代刚好遇上网吧行业在国内兴起。2001年，盛大（即现在的盛趣）从韩国亚拓士公司获取《热血传奇》中国独家代理权，《热血传奇》正式公测。彼时盛大采取的网吧地推策略，让传奇成为网吧里最热门的游戏，由此也实现了国内市场的极高占有率。

《“传奇”IP生态发展研究报告》显示，2002年底，《热血传奇》宣布累计注册用户数突破4000万，而当年全中国的网民数为4850万，这意味着绝大多数网民都玩过《热血传奇》。

然而随着时代发展，国内游戏行业相继步入页游时代和手游时代以后，传奇端游曾经的网吧地推营销策略在逐渐失效。这一方面是因为经济整体发展水平不断提高，越来越多的家庭开始拥有个人电脑，移动端也渐渐崭露头角；另一方面，2010年过后一大批竞技游戏的崛起也在不断侵占网吧占有率，MMO正在退守。

《英雄联盟》上线以后，迅速风靡全国大小网吧

就在这个时间点，恺英站了出来。2016年由恺英子公司浙江盛和网络研发的传奇网页游戏《蓝月传奇》正式上线，从成绩表现来看，《蓝月传奇》累计流水超过40亿元，无疑是最成功的传奇网页游戏之一。

更重要的是《蓝月传奇》的精准营销策略。相比于2000-2010年网吧端游年代口口相传式的网吧地推策略，移动互联网时代具备更快的信息传播速度与更多元化的用户触达手段，恺英明确感知到这一点，2016年《蓝月传奇》携手由老牌港星谢霆锋、刘青云主演的悬疑港片《惊天破》。

由于传奇IP的核心用户多为中年男性用户，成长期恰好是香港电影的黄金年代，此次联动也迅速唤醒了核心用户对传奇IP的认知。如今传奇类游戏在营销侧基本都会邀请老牌男港星作代言，并且代言词往往强调“兄弟情义”，可以说都或多或少受到了《蓝月传奇》的影响。

而除了页游之外，恺英在手游端同样打造出了爆款产品。例如2021年上线的《原始传奇》，精准复刻出端游《热血传奇》的登录界面、经典三职业、核心地图与怪物设计，并且以“升级、爆装、攻沙”三大传奇最经典的玩法为核心，打造出“原汁原味”的传奇体验。

在端游黄金年代结束，国内传奇市场整体面临页游、手游化转型之时，恺英在宣发侧通过邀请港星代言，以精准的IP画像研判唤醒传奇IP用户认知，研发侧则在游戏画面与游戏内容上精准复刻玩家记忆中的经典游戏体验，进而验证出一条以传奇IP核心内容为主干，贯穿PC端游、页游、手游三大平台的传奇IP拓展路径。

推动IP正版化，根治历史遗留问题

然而传奇在国内的发展也并非完全一帆风顺。2002年9月，传奇源代码在意大利意外泄露，这导致国内随后也掀起了一股持续近二十年的传奇私服热潮。

根据DataEye的数据，2025年传奇游戏累计流水达到4106.75 亿元，其中正版游戏累计流水为1591.3亿元，占比约38.7%。而传奇私服游戏累计流水为2515.45亿元，为正版流水的1.58倍。

某种程度上，传奇私服的存在对于维持传奇游戏品类在市场上的热度，以及传奇IP用户的粘性都有一定帮助，但不可否认的是传奇类游戏私服极大地侵害了传奇正版IP游戏产品的权益。

传奇私服在国内之所以能够长期泛滥，很大一部分原因是传奇在国内的唯一正版IP授权方盛趣与韩国版权方娱美德、亚拓士之间围绕传奇IP的长达二十年的IP版权争议。

2023年盛趣游戏与韩国娱美德正式达成和解，明确IP权利归属，终结了版权纠纷。自此盛趣实现了传奇IP在国内的“大一统”。

这也意味着盛趣及其在国内的IP合作伙伴，能够更加名正言顺地治理私服问题、推动传奇IP正版化。而国内对于推动传奇IP正版化贡献最大的厂商，一个自然是盛趣，另一个就是恺英。

早在2021年，恺英就与盛趣签署全面深化战略合作协议，在多个领域特别是在IP资源领域内进行深度合作；

同年4月，恺英还推出了“996传奇盒子”，用于解决私服年代传奇玩家找服困难、版本杂乱、用户体验割裂的问题。

在多方努力之下，传奇正版用户呈现持续增长态势，私服用户则逐年下滑，传奇私服年代已经宣告终结。

恺英传奇盒子，引领传奇IP内容生态发展进入新阶段

去年7月恺英子公司闲趣互娱与天穹互动签署协议，获得了传奇IP独家授权，用于开发传奇盒子的《热血传奇》《传奇世界》衍生内容。而天穹互动则与盛趣达成了《传奇》及《传奇世界》的IP授权协议，这意味着“996传奇盒子”已经成为国内唯一一个，获得传奇IP正版授权的多功能垂类平台。 

在GameLook看来，恺英推出传奇盒子是关注到了传奇游戏市场上的用户痛点，并且领先市场半步，引领传奇IP内容生态进入新的发展阶段。

具体而言，由于传奇是诞生于国内网游发展早期的初代游戏IP，因此传奇IP核心用户群体也是35岁以上的中年用户群体，这个群体往往已经具备稳定的事业与家庭，消费能力较强，再加上经历过早年国内网游“强竞争、强社交”的环境，这都导致传奇核心用户拥有更强的社交需求。

另一方面，随着买量投放赛道整体竞争加剧，内容营销对于传奇游戏的重要性也越来越高。《“传奇”IP生态发展研究报告》显示，2025年15款传奇IP产品在抖音平台开播次数超过1000场。同时，传奇IP游戏也是MMO赛道中尝试直播营销模式的先行者，无论是直播产品数量还是开播次数，在TOP50的MMO手游中占比均达到60%。

从营销效果来看，直播内容营销能够有效助力传奇游戏获客，并且能够更好地吸引高价值用户。数据显示，95.82%观看“传奇”IP游戏直播的用户至少在观看直播过程中下载过1款游戏，过半数用户下载过2~3款游戏，直播天然的互动属性是实现获客的重要原因。

与此同时在月均付费200元以上的高价值用户群体中，经常观看传奇类游戏直播的用户占比，明显高于传奇类游戏用户整体占比。

总而言之，以上这一切都说明市场需要一个属于传奇的社区去满足玩家的社交及内容消费需求，而恺英推出的996传奇盒子恰恰就能满足这些需求。

具体来说，996传奇盒子大体上能够起到四方面的作用：

第一是游戏下载。传奇盒子作为获得传奇IP正版授权的平台，它能承担类似于“传奇游戏专属应用商店”的作用，提供游戏下载服务。对玩家来说，传奇盒子是一个找游戏更加便捷的平台；对厂商来说，传奇盒子则是自家传奇游戏产品“合规获客”的主要手段。

第二是内容社区。传奇盒子内置有玩家互动社区，为传奇玩家提供了一个游戏外的留存地，玩家能够在这里讨论游戏攻略、游戏热门话题，甚至是分享传奇玩家的生活日常。有效提升了玩家黏性；

此外传奇盒子还提供了传奇电竞赛事通道、传奇相关直播内容的端口，并且还包含了传奇同人小说、长/短剧、传奇IP衍生周边产品等等内容，不仅能够满足玩家的内容消费需求，也有助于传奇IP拓展衍生内容生态。

第三是游戏相关的功能服务。传奇盒子内置了诸多实用的游戏相关服务，包括交易行功能、内置语音系统、任务大厅、代练系统等等，能够有效增强玩家的游戏体验。就拿交易行来说，传奇盒子提供了完善的账号与装备交易系统。玩家可以在这里安全地买卖装备、账号，同时得益于传奇盒子拥有传奇正版IP授权，这种官方背书的交易环境，进一步增强了游戏的保值率和用户粘性。

最后则是促进品类创新。类似于Steam平台，传奇盒子也包含不同榜单以及按标签分类游戏的筛选功能，这意味着玩家能够快速匹配自己想要的细分玩法，厂商则能够将自己针对品类的微创新，快速在传奇盒子上进行玩家验证，从而促进传奇品类整体的创新发展。

结语

经过二十余年的发展，目前国内传奇类游戏已经已经形成了完整的产业链条，包括上游的IP授权，中游的IP内容研发，下游的产品发行推广及游戏社区生态。而恺英可以说在传奇类游戏的全产业链条中都扮演了重要角色。

比如上游的IP授权，前面也提到恺英早在2021年就与盛趣达成了IP领域深化合作协议，而去年与盛趣签署国内传奇IP独家转授权的天穹互动，其母公司是非玩不可，而恺英又是非玩不可的重要股东（持股约35%）。

再比如中游的IP研发，恺英除了亲自研发众多传奇IP产品之外，还推出了自主研发的AI工具平台《SOON》，能够大幅缩短游戏开发周期，通过技术中台能力为全行业赋能。

至于下游的产品发行和社区生态，自然就是前面提到的996传奇盒子。如果从行业的角度考虑，传奇盒子除了能够为具体的传奇游戏产品提供多维度的发行运营帮助，甚至还能为传奇游戏厂商提供品牌建设服务。去年7月，恺英就相继与三九互娱、贪玩、掌玩科技签署品牌专区合作协议，带动国内传奇游戏生态内所有厂商共同发展。

放眼未来，传奇IP依旧是恺英这家老牌上市游戏公司重要的业务支点，而国内传奇游戏品类也将不断绽放出新的生命力。