春节AI红包大战！马化腾点名秘密武器“元宝派”，快手「可灵」游戏圈已火！

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GameLook报道/2026年1月26日，正值农历腊八节，街头巷尾年味渐浓。然而在互联网科技圈，一场久违的硝烟味正在弥漫。

随着春节临近，中国互联网行业最经典的“保留节目”——红包大战，在沉寂多年后于AI赛道重新点燃。当日，腾讯与百度不约而同地按下了加速键：腾讯元宝宣布将于2月1日开启“分10亿现金”活动，而百度文心助手则针锋相对地祭出了5亿元现金红包计划。

“希望元宝‘春节分10亿元现金’活动，能重现2015年微信红包的盛况。”

1月26日，在腾讯年度员工大会上，马化腾的一席话，将全场的关注点从传统的业务数据引向了AI产品“元宝”。据现场消息，马化腾不仅确认了元宝将投入10亿元人民币用于春节推广，更首次公开了一个被他称为“绝密项目”的社交功能“元宝派”。

据马化腾透露，“元宝派”脱胎于腾讯会议早期的AI探索，是一个旨在探索AI技术与多人社交场景深度融合的产物。不同于传统的一对一AI对话，“元宝派”致力于打造一个AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。在这一空间内，腾讯生态的“海量内容”将被打通，用户可以建立属于自己的“派”，与好友在AI的陪伴下一起听QQ音乐、看腾讯视频，甚至进行实时的群聊互动。

“再预告一下，因为我自己也在内测，我们的元宝也会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。”马化腾在会上直言，未来“元宝派”甚至可能设计通信功能，意在利用腾讯最核心的社交关系链优势，为AI产品营造独特的社区氛围。

2015年春节，微信凭借“摇一摇”红包一夜之间完成了对支付宝数年积累的移动支付市场的突袭；十年后的今天，腾讯显然希望通过“10亿现金+社交裂变”的组合拳，让元宝在同质化严重的AI助手市场中杀出重围，建立起以“人际关系”为护城河的AI社交生态。

面对腾讯的攻势，百度迅速做出了反应。百度官方同日发布通知，自1月26日（腊八）起至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，将有机会瓜分5亿元现金红包，最高单人奖励可达1万元。

两大巨头合计豪掷15亿元，让2026年的春节成为了名副其实的“AI流量收割季”。

经过前两年大模型的“百模大战”和技术参数竞赛，目前的AI产业已明显进入了“季节性价格战”和用户心智争夺的新阶段。对于C端产品而言，单纯的技术参数已难以刺激用户增长，必须依靠春节这一中国互联网最高流量的节点，通过现金补贴和高频场景（如社交、搜索、娱乐）来完成用户习惯的“强制培养”。

如果说2024年是AI的“技术年”，2025年是“应用年”，那么2026年无疑是AI产品的“推广年”。无论是腾讯的社交突围，还是百度的搜索防守，本质上都是在抢夺下一代互联网入口的船票。

当C端的“红包战”打得火热之时，B端商业场景的AI渗透也在悄然进行，尤其是在对流量最为敏感的游戏行业。

就比如在游戏发行与买量领域，AI早已不是锦上添花的玩具，此前GameLook在线下与多位开发者、游戏业内人士交谈时，快手研发的「可灵」出乎意料成为了热词。

对于玩家而言，即将开启测试的《诡秘之主》应该是很多人对于快手的第一印象。

但在游戏营销的前线，快手旗下的视频生成模型“可灵”，正成为中国游戏厂商最常用的“秘密武器”。

当前游戏买量市场的核心痛点，集中在素材生命周期的急剧缩短。众所周知，在高频的信息流刷屏中，当下用户其实极易产生审美疲劳，单个游戏买量素材可能两三天就会过度曝光，导致点击转化率（CTR）迅速下滑。

可灵等AI视频工具的成熟，极大地改变了这一局面。游戏发行商现在可以利用AI快速生成海量的创意素材，不仅制作成本大幅降低，更能通过高频的素材迭代来对抗用户的审美疲劳。伴随AI视频生成技术的引入，广告素材的产出效率得以成倍提升，这种“量变引起质变”的打法，正在通过提升点击转化率来拉低单用户的获取成本。

这一趋势在数据层面得到了有力印证。据《晚点 LatePost》披露，仅在今年1月，可灵AI的月活跃用户已突破1200万。更引人注目的是其商业化表现：2025年全年收入预计将达到1.4亿美元，远超其内部最初设定的6000万美元目标。

这种爆发式增长主要得益于产品在2025年底的密集迭代。从全球首个大一统多模态视频模型“可灵 O1”，到具备“音画同出”能力的2.6版本，技术能力的提升直接带动了应用场景的爆发。不仅在社交媒体上引发了从韩国蔓延至全球的“宠物跳舞”热潮，更为B端厂商提供了极具效率的素材生产力。

对于游戏行业而言，由AI技术驱动的“降本增效”，在GameLook看来，正在成为2026年游戏买量市场的新趋势，也预示着AI技术在垂直商业场景中的变现能力正逐步超越C端的订阅模式。

从腾讯、百度在C端豪掷15亿的“红包大战”，到游戏厂商在B端利用可灵AI重构买量逻辑，2026年的这个春节，注定将成为中国AI产业发展的分水岭。

一方面，巨头们试图用真金白银砸出一个通向大众市场的社交或搜索入口；另一方面，务实的商业公司正通过AI工具在激烈的存量竞争中寻找新的利润空间。

在这场从“技术狂欢”走向“产业落地”的进程中，谁能真正留住用户，谁能切实提升效率，答案或许就藏在不久的未来里。