贪玩这次玩真的！八年后联手渣渣辉，他们想对传奇说点啥？

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GameLook报道/“大家好，我系渣渣辉。”

八年前，这句带着广普口音的自我介绍，意外引爆全网，成为中国互联网史上最经典的游戏广告名场面之一。

彼时的张家辉并没有预料到，这段略显生涩的台词会被无数网友二次创作、鬼畜剪辑，演变成一场全民狂欢。“贪玩蓝月“也借此完成了出圈式传播，而“渣渣辉”这个绰号，则在调侃与亲切之间，牢牢绑定在了这位影帝身上。

八年后，历史似乎又绕回了同一个节点。最近一段时间，朋友圈和各大社交平台再次被一支贪玩游戏的TVC刷屏。片中依然是那张熟悉的笑脸，但这一次，张家辉没有再重复那句“大家好，我系渣渣辉”。

这支名为《贪玩成就传奇》的品牌片，讲的也不再是充值、爆装、秒杀Boss的爽点，而是把镜头对准了人。

片中出现了不同年龄、不同职业的玩家：白天骑摩托驰骋、夜晚在游戏里带团指挥的车手；现实中热爱滑雪的户外爱好者；在台球桌前沉稳专注的斯诺克选手……他们有一个共同点——“贪玩”。

但这里的“贪玩”，显然不再是贬义词。他们热爱那些在旁人眼中“不务正业”的事情，却把游戏里磨炼出的坚持、专注和韧性，投射到现实生活的自律与奋斗中，最终成就了各自或大或小的“传奇”。

如果不打logo，你很难第一时间把这支片子和“贪玩”联系起来。

作为最早把“渣渣辉”梗玩出圈的B站平台，张家辉本人也在2月8日正式入驻B站，截至目前，其首条视频播放量已近200万，“是兄弟就来B站看我”等经典梗在弹幕和评论区刷屏。随后上线的《贪玩成就传奇》TVC在B站也获得了超过80万播放。不少网友留下这样的评价：“以前不是那种夸张特效风吗，怎么突然变这么有质感？”

贪玩游戏在年轻人心目中的印象正在一点点改变。

当传奇被看轻时，贪玩站在玩家这一边

在“渣渣辉”梗爆红后的八年里，市场上涌现过无数传奇类游戏，不少产品也试图邀请张家辉再度代言，但他始终没有接过任何一家的橄榄枝。直到2026年初，贪玩再次与他携手。

这一选择的背后，藏着一个行业共识：在传奇玩家心中，“渣渣辉”早已不只是一位明星代言人，更是一个时代符号、一种情感连结。他对传奇玩家的号召力，源于八年时间沉淀出的信任感。贪玩此次能再次联手张家辉回归，一方面证明其真正读懂了传奇玩家集体的情感诉求，他们需要的不是追逐流量的营销，而是一份对过往青春的认可与致敬。

GameLook认为这部品牌片之所以能引发玩家共鸣，在于它从形式到内容，都浸透着对传奇文化的尊重与理解。

细心的玩家会发现，影片中穿插的对话框、UI元素，高度还原了早期传奇游戏的视觉风格。这些细节看似微小，却是对IP历史的致敬，也是与老玩家之间的“暗号”。

更有意思的是，这支片子并不仅仅是在讲贪玩自己。GameLook注意到，TVC中还专门安排了一段画面，向整个传奇品类致敬。这种格局，显然超越了一家公司的视角，而是站在了行业层面，为“传奇”正名。

在GameLook看来，尽管传奇品类累计用户已超4亿，但在如今的游戏舆论场中，它却往往处于失语状态，二游、MOBA、开放世界等品类频上热搜，拥有庞大基数的传奇玩家却鲜少在主流游戏讨论中被看见。贪玩此次通过品牌片，正是要为这个沉默的群体发声：传奇不仅仅是一种游戏类型，更是一代人的青春记忆与社会联结。

要理解玩家，更要回馈玩家。《龙迹之城》围绕张家辉代言推出的新春活动，没有复杂的规则设计，而是直白地送出百亿灵符等福利，通过“张家辉特色服”、“亿点福利”系列活动，让传奇玩家在春节期间能轻松、畅快地游戏。

这种不玩套路、直接回馈的方式，恰恰符合传奇玩家偏好直接的消费心理。

但在GameLook 看来，上线“张家辉特色服”的意义，并不只是为《龙迹之城》拉新。更重要的是，它折射出整个传奇品类在当下市场中的新位置。

从大屏幕到小屏幕，贪玩十载传奇路

如果把中国游戏行业过去二十多年的发展史摊开来看，“传奇”几乎是一个绕不开、也无法被轻视的存在。它既不是最卷“技术”的那一类，也很少站在舆论最前沿，但却长期、稳定地占据着行业底层最坚固的一块地基。

从商业层面看，传奇系产品几乎定义了中国网游最早期的变现模型。点卡向道具付费的过渡、数值驱动的成长体系、以装备为核心的消费刺激、以PK和行会为粘合剂的社交结构，这些今天看似“老套”的设计，在当年几乎构成了一整套可复制、可规模化的商业范式。后续大量MMO、页游乃至手游，或多或少都在这套逻辑上做过变体。

2010年代中后期，当页游与传奇开始深度绑定时，这套范式被进一步工业化。典型代表就是贪玩游戏的崛起。2015年，贪玩以《雷霆之怒》切入传奇赛道，并率先把“明星代言+联运传奇”做成一套成熟打法，这在当时的页游市场并不多见。

到2017年，《贪玩蓝月》更是把传奇的传播效率推到一个极致：洗脑式广告、全民向曝光、强买量模型叠加成熟的数值体系，让这款产品跑出了页游时代极为罕见的高流水表现，也让“传奇”重新回到大众视野，只是这一次，它不再是网吧里的硬核记忆，而变成了一种全民可见的商业现象。

而从产业结构来看，传奇的意义并不只在厂商“赚了多少钱”。它真正塑造的，是一个低门槛、高现金流的内容工业模型。其实正是中国游戏产业最早完成商业自循环的一部分。

贪玩的路径，本质上也是这套工业模型的典型样本：从页游联运起家，到自研+发行一体化，再到体系化买量、明星营销、数据化投放，这套能力后来不仅支撑了《贪玩蓝月》，也延续到了传奇手游、H5游戏乃至近年的小游戏业务中。

在用户层面，传奇的影响力则更加隐性。它所服务的，并不是“潮流玩家”，而是一批被行业反复忽略、却始终存在的核心付费人群——他们普遍年龄偏大却付费意愿明确，对于消费决策极其直接。这批用户不追求复杂叙事与画面规格，却对“数值反馈”““社交地位”有着极高的敏感度。

贪玩的成功，很大程度上就建立在对这类用户的精准理解上。无论是《贪玩蓝月》时期主打“简单、爽快”的战斗风格，还是后来传奇手游、H5产品的设计逻辑，本质上都是围绕这批用户展开：门槛低、回报明确、成长曲线清晰、消费点密集且可预期。这也是为什么，在很多人看来“老套”的传奇产品，至今仍能在买量榜单和流水榜中保持存在感。

但这些优势往往被“重数值”“重买量”的标签所掩盖，很少被放到聚光灯下认真讨论。也正因为如此，传奇在行业中的位置一直很尴尬：它不在技术创新的叙事里，也很少出现在主流奖项或媒体头条。

但前面几年，当版号收紧、流量成本飙升、研发周期拉长时，贪玩等一批深耕传奇赛道的公司，反而展示出更强的抗周期能力。一方面，他们把传奇逻辑迁移到手游、小程序甚至海外市场；另一方面，也开始用更成熟的发行与数据能力去承载新产品。

与此同时，随着近几年行业关注重心逐渐转向小游戏赛道，传奇品类也在这个新生态里不断显现出存在感。

DataEye数据显示，2025年传奇类游戏市场规模已达333亿元，同比增长18.93%，2026年有望突破400亿元。同时，2025年小游戏市场规模达到535.35亿元，DataEye研究院预估传奇品类小游戏综合消耗占大盘约8%。换言之，传奇不仅没有被时代淘汰，反而在小游戏生态中找到了新的增长曲线。

而这波“再崛起”的关键节点，绕不开贪玩旗下的《龙迹之城》。

2025年7月，《龙迹之城》首次拿下微信小游戏畅销榜冠军，成为传奇类小游戏中第一款真正登顶的头部产品。更重要的是，《龙迹之城》的成功，某种程度上重塑了行业对“传奇小游戏”的认知。

在此之前，很多业内人士对传奇小游戏的刻板印象是：疯狂买量、套路变现、割一波就走。但随着《龙迹之城》的长期运营与榜单表现，越来越多厂商开始重新评估这一品类的潜力。

GameLook观察到，在《龙迹之城》霸榜之初，微信小游戏畅销榜Top 100中，传奇类产品仅有4款；而到了2025年10月，入榜的传奇类小游戏猛增至11款。传奇类产品在头部榜单中的占比明显提升，传奇正在成为小游戏“重度化”趋势中的重要力量。

值得注意的是，微信小游戏头部榜单本身波动极大，新产品不断涌现。但《龙迹之城》却在这一环境中站稳了脚跟，此后数月，它多次进入畅销榜前十，稳住了基本盘。

在这一背景下，贪玩游戏自身的变化，显得尤为关键。

数年前，贪玩游戏凭借敏锐的市场嗅觉和高效的买量策略，迅速在传奇品类市场占据一席之地。但过度依赖洗脑广告，也让其品牌形象长期停留在“土味”“套路”的标签之中。

如今，贪玩正在努力改变，尝试一张一张地撕掉这些旧标签。例如2020年，《原始传奇》请来了导演冯小刚合作，拍摄了一镜到底的TVC，让很多人第一次意识到：原来传奇游戏的广告，也可以拥有高级的质感。

到了2022年新春，《热血合击》邀请了“大湾区三兄弟”——陈小春、林晓峰、谢天华同框出镜，让传奇与经典的港式兄弟情产生了奇妙的共鸣。

而这次的《贪玩成就传奇》品牌片，本质上是一次更走心的品牌重塑。它试图向所有人讲述一个新的故事：贪玩不等于沉迷，它也可以是探索世界、释放热爱的一种方式。每个看似平凡的普通人，都能在坚持与热爱中，走出属于自己的传奇人生。

这与贪玩近年来在业务层面的转型是一致的：从爆款突围转向长效增长，从粗放买量转向精细运营，从单一发行商转向研运发一体化公司。

2025年，贪玩游戏上市主体正式更名“贪玩”，并推出海外发行品牌“Game Lovin”，确立了国内发行、海外发行、游戏研发、食玩四大业务板块。如今的贪玩，已是港股上市公司，市值一度突破100亿港元。

贪玩游戏计划将这一策略延伸至更多经典游戏IP产品的运营中，通过“坚守+创新”的双轨模式，满足不同玩家的需求。

在《原始传奇》中，玩家依然能看到最经典的传奇内核：沙巴克攻城、装备爆出、兄弟组队等核心体验被完整保留；而在《龙迹之城》中，则能看到更符合移动端与小游戏平台的改造：更流畅的操作、更便捷的社交、更清晰的成长路径和更丰富的日常玩法。

深耕经典不断蜕变，贪玩成就传奇

贪玩如今已不是简单地复制经典，而是在理解经典IP核心魅力的基础上，进行现代化改造和平台适配。这才是经典IP能够持续吸引不同时代玩家的关键。

从“渣渣辉”洗脑广告到《贪玩成就传奇》品牌片，从页游时代的买量霸主到小游戏市场的长跑选手，贪玩游戏的变化也反映了整个游戏行业的演进。

比过去强调曝光与转化，如今的贪玩显然更有意识地在围绕自己的核心用户做长期表达。锚定那些伴随传奇成长起来的玩家，通过持续推出、打磨经典IP产品，让他们在不同平台、不同时代里，都能重新找回当年那份单纯、热血的“贪玩”。

而对于广大传奇玩家来说，无论是在端游时代的网吧奋战，还是在手游时代的碎片化时间中找寻回忆，抑或是在小游戏平台上重温经典，那颗“贪玩”的心从未改变。

而对于广大传奇玩家来说，无论是在端游时代的网吧奋战，还是在手游时代的碎片化时间中找寻回忆，抑或是在小游戏平台上重温经典，那颗“贪玩”的心从未改变。