QuestMobile年度游戏报告：腾讯赢麻，TOP10 小游戏MAU均超1200万

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GameLook报道/北京时间3月10日，Quest Mobile发布了《2025中国移动互联网年度大报告》（以下简称报告）。

报告显示，截止2025年12月，移动互联网月活用户规模已达到12.76亿。

从用户构成上看来看，全网用户已经形成了鲜明的“三段”：24岁以下用户占比21.2%；25至50岁用户占比51%；51岁以上用户占比27.8%。这也就意味着，当前国内过半数用户（25至50岁）既是工作的主力、也是消费的主力，对于各行各业来说，显然意味着足够多的潜力。

用户质量的提升已经出现了实质性的影响，全网1000元以上消费能力用户占比已经达到72.4%，中高价位段（2000元以上）手机终端用户占比已达到70.2%。

从用户量角度来看，消除游戏作为超轻度休闲代表，成为最受手游玩家喜欢的品类；飞行射击赛道强势复苏，增速领跑全行业，MOBA类游戏触及增长天花板，策略与MMORPG手游的用户量则维持温和上行态势。

报告指出，当前手游市场流量增长多赛道多点开花，《JJ象棋》、《三角洲行动》、《羊了个羊》用户规模翻倍增长，尤其是《三角洲行动》，该游戏2025年12月MAU同比增长225%，超过5536万；当年内上线的新游当中，《无畏契约：源能行动》流量超1700万居首，前五名其余几个位置分别是：《燕云十六声》（776.7万）、《我爱喝果汁》（686万）、《超自然行动组》（503万）和《幸福花开》（227万）。

头部手游高粘性、高活跃度玩家群体渗透率较高。

2025年12月，核心用户数前五的游戏活跃用户数均超过1100万，前五名依次为：《开心消消乐》、《王者荣耀》、《三角洲行动》、《和平精英》和《金铲铲之战》。

值得注意的是，竞技类游戏的核心用户渗透率多个突破了30%，如《王者荣耀》核心用户渗透率34.4%、《金铲铲之战》核心用户率渗透率35.5%、《CF手游》渗透率30.8%、《英雄联盟手游》渗透率35.2%。

微信小游戏的用户量更夸张，数据显示，2025年12月微信小游戏月活用户规模前十名用户量均超1200万，且塔防、策略、消除、益智休闲四大轻量品类主导榜单。前十名依次为：《向僵尸开炮》、《无尽冬日》、《腾讯欢乐斗地主》、《三国：冰河时代》、《羊了个羊：星球》、《元梦之星》、《贪吃蛇大作战》、《青云诀之伏魔》、《天天斗地主真人版》和《猪了个猪》。

此外，小游戏生态开始呈现精品化、多样化，且跨平台互通趋势加速，形成“硬核锁定+泛用户触达”的双向流动机制，轻重游戏边界消融，出海正从备选路径跃升为厂商核心战略。

QuestMobile研究院今年3月份总结了4大手游行业发展趋势，分别是：

1）小游戏从流量红利”走向注重“品质留存”。越来越多的中度游戏以小程序形态出现，凭借更低内存占用和更快启动速度争夺原生App市场份额。

2）跨平台互通加速，PC和主机游戏市占持续提升。手游厂商推进PC、手机等多端互通，通过PC端锁定硬核玩家，延长产品生命周期；传统的PC、主机游戏也在通过云游戏或精简版尝试触达移动用户，形成双向流动。

3）重度游戏和轻度边界更加模糊。重度游戏降低操作门槛、内置休闲玩法来提升获客；轻度游戏通过构建社交关系、引入赛季制与竞赛来提升用户留存和付费意愿。

4）海外市场增长依旧亮眼，手游出海成为常态。海外市场增长亮眼，出海从备选路径跃升为厂商核心战略。厂商通过投资海外工作室、吸纳本地IP进行深度本地化，出海品类全覆盖，其中SLG仍是营收主力，开放世界RPG、模拟经营等品类持续放量。