网易中招！《七日世界》短片疑似AI制作，引发海外玩家争议

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GameLook报道/当中国游戏厂商每每畅想AI应用未来，与之相对，海外同行频频因采用AI技术陷入舆论漩涡。

此前《Arc Raiders》因使用AI语音陷入争议；拉瑞安创始人 Swen Vincke 谈及AI后，也卷入了风口浪尖……近期首日爆卖200万套的《红色沙漠》因使用AI生成装饰性画作，但未在Steam商店页面上进行任何AI使用声明，被迫道歉和及时补充AI内容使用说明。

《红色沙漠》Steam页面已经补充AI内容使用说明

韩厂在欧美市场遭遇AI争议，将出海玩成日常的中国公司也不例外。

中国公司算是行业内AI应用较多的，尤其在手游领域，无论是美术生产、还是广告素材产出都离不开AI的辅助。由于多数手游玩家并非核心玩家，他们对AI的包容性相对较大，手游出海鲜少遭遇这方面的争议。

但在PC、主机市场，核心玩家对于AI的情绪始终紧绷。当中国出海大厂越来越多地在海外发行多平台游戏，AI相关争议开始逐步浮出水面。

近期，网易《七日世界》国际服在PS5和Xbox Series X|S平台开启封闭测试。同一时间，国际服官方X账号发布的多条宣传视频被玩家怀疑是由AI生成，在Reddit等海外玩家社区引发争议。

比如3月23日发布的宣传视频，是一名角色身处沙漠地区的自拍视角，出现很多《沙丘》《疯狂的麦克斯》的元素，AI味明显溢出屏幕，海外玩家社区出现大量批评的声音。但目前为止，网易暂时还没有公开回应此事。

上周，网易裁减外包员工的消息闹得沸沸扬扬。按照很多国内媒体和行业人士的说法，此次裁减外包是因为网易内部使用AI进行降本增效，但实际情况与AI关系有限、本质上还是公司项目调整的因素。其实不止网易，中国游戏公司在开发环节应用AI已经成了普遍现象。

对玩家而言，他们对AI并非一味排斥，而是希望游戏公司发布的成品，尤其是美术和音视频内容仍然由手工制作。

目前来看，《七日世界》国际服没有在Steam页面公布AI生成内容的声明。这意味着，《七日世界》游戏本体的人工成分很高，可能只是在外部的营销宣发上使用AI制作了部分素材。而用AI制作广告素材，在中国出海游戏里已经非常普遍。

此次《七日世界》陷入AI争议的核心在于，海外玩家默认PC、主机游戏对外公布的正式宣传物料，只能是真人实拍、人工制作的CG动画、或游戏录屏实机。但近期《七日世界》宣传短片明显不是CG、也不是实录视频，AI生成视频成了官方X上发布的宣传物料——与海外PC玩家的预期不一致，自然产生了争议。

退一步来说，厂商在日常宣发中想要大量推出CG视频，要么自己有动画团队，要么有充沛的资金支持。

但客观地讲，上线之初海外人气颇高的《七日世界》，目前Steam在线人数峰值仅为日均一万多水平。尽管存在官服、手游分流的情况，但必须承认，《七日世界》的海外收入的确出现波动。平日的宣发物料准备也不会像首发阶段，或大版本更新节点那般准备得充分。

《七日世界》的遭遇，是对中国出海游戏厂商提出的新考验。尤其对PC游戏，甚至是跨平台的主机游戏出海，今后在广告素材的制作上确实需要格外注意。网易可能是第一个遇到AI争议问题的中国出海大厂，但绝对不会是最后一个。