《鹅鸭杀》杀疯了！月流水破亿、畅销榜第9，成为金山最意外“福将”

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/2024年，国内派对游戏市场经历了一场堪称惨烈的“神仙打架”。

腾讯的《元梦之星》与网易的《蛋仔派对》短兵相接，双方各自砸下数亿，在发行端拼得刺刀见红。从现金激励到Q币引流，从UGC创作者争夺到版权诉讼，两家巨头几乎把能用的招数都用了一遍。市场一度以为，这场“元蛋大战”已经把派对游戏这条赛道打停了，后来者想挤进来，几乎不可能。

然而，仗是打完了，后来者却不断涌现。

2025年，巨人的《超自然行动组》异军突起，在派对玩法里融入了搜打撤元素，一炮而红，给所有人提了个醒：派对游戏这个品类，远比想象中耐折腾。紧接着，到了2026年，真正的主角才姗姗来迟——金山世游旗下的《鹅鸭杀》手游，以一种让人猝不及防的姿态，炸开了整个市场。

整个3月份，《鹅鸭杀》在iOS游戏畅销榜上的排名一路走高，多日稳定在iOS畅销榜TOP20以内。3月13日，游戏首次杀入游戏畅销榜前十，创下历史新高。而到了4月1日，排名再度攀升至畅销榜第9位——一个月之内两次刷新单日收入纪录。从收入预估来看，三月份《鹅鸭杀》的月流水已经稳稳突破亿元大关。

畅销榜最高排名来到第9名

端游改手游，等了四年，等来一头猛兽

《鹅鸭杀》原本是一款在Steam上积累了不错口碑的端游，以太空飞船为背景的社交推理玩法，让玩家分属鹅、鸭、中立三大阵营，在十分钟一局的快节奏中斗智斗勇。比起传统狼人杀动辄半小时以上的冗长流程，《鹅鸭杀》凭借极高的淘汰率和干脆利落的节奏，天然适合移动端的碎片化场景。

2022年末，不少头部主播的直播让《鹅鸭杀》在直播间里迅速走红，Steam平台最高同时在线人数一度突破70万。

2025年3月，金山世游宣布与《Goose Goose Duck》开发商Gaggle Studios达成合作。但端游改手游这件事，说起来容易做起来难。距离端游最初走红已经过去了将近四年，市场上同类竞品层出不穷，金山世游却偏偏在这个看似“晚了”的节点，把《鹅鸭杀》手游端了出来。

2026年1月7日，游戏正式全平台公测。接下来的数据，让所有人都闭上了嘴。

公测首日新增用户突破500万，6天突破千万，累计新增用户迅速突破3000万，上线后两个月内，游戏大部分时间位居iOS游戏免费榜榜首，整个2月登顶时间来到了20天。以实打实的成绩，坐稳了2026年开年爆款的位置。

但一个值得深究的问题是：为什么2月份《鹅鸭杀》还只是在免费榜翻云覆雨，到了3月畅销榜成绩就出现了明显起色？

GameLook认为，派对游戏并不依赖一波流的打法，这类大DAU游戏的畅销榜成绩都是慢慢发酵的。用户需要时间熟悉角色、建立社交关系，付费意愿也需要在沉浸感形成之后才会自然释放。

《鹅鸭杀》团队显然深知这个道理。春节刚过，《鹅鸭杀》团队就把版本规划一路推到了暑期。三月中旬，游戏迎来了一波真正意义上的“组合拳”。

先是两个新角色同时登场：鹅阵营的“肉汁”是个抱团型生存核心，身处人群中就无法被击杀，完成任务还能累积赏金；鸭阵营的“小丑”则负责制造混乱，塞气球让对方变声、叠两个气球直接淘汰。一个稳，一个骚，直接把对局生态搅活了。紧接着，限时任务系统上线，轻度高频的日常挑战让玩家的在线时长和回流率同步拉升。

3月18日的一波更新，《鹅鸭杀》一口气干了三件事：上线鸭阵营新角色“超能力者”，可以远程附身玩家、时间结束后直接将其击倒，杀人于无形。

推出白色情人节专属史诗套装“誓约之诗”，附带专属称号和动作，皮肤设计在华丽中透着一股独特的“抽象”感，成功勾起了大量玩家的收集欲；同时，与淘宝闪购开启春日联动，用户搜索“鹅鸭杀”即可抽取限定皮肤“樱花鹅”和“鹅骑士”，抽完还能领外卖优惠券。

这套“新角色+限定皮肤+平台联动”的组合拳效果立竿见影。七麦数据显示，仅凭这一周的更新，《鹅鸭杀》的IOS预估周收入就冲到800万元，排名顺势杀入iOS畅销榜前十——这是它上线以来第一次摸到这个位置。

4月1日，游戏S2赛季“瀚漠迷踪”开启，新地图“沙漠遗迹”、传说卡池、赛季通行证同步上线。游戏上线了两位中立角色：渡鸦和决斗呆呆鸟。渡鸦可以暂时离开会议去击倒特定角色，决斗呆呆鸟则需要做完全部任务、等另一个同类被淘汰后自己再被投出才算赢——这两个角色的设计思路都相当“反直觉”，立刻在玩家社群里引发了大量讨论。

恰逢愚人节，作为派对游戏的《鹅鸭杀》自然不能缺席，推出了首届“呆呆鸟节”，节庆氛围与游戏调性高度契合。可以看出来《鹅鸭杀》并不满足于靠“社交推理”的存量玩法吃老本，而是试图用高频、反套路的内容更新，主动定义派对游戏的迭代节奏。

冰与火之歌

在《鹅鸭杀》一路高歌猛进的同时，金山软件的整体游戏业务正处在一个微妙的转折点上。

3月25日，金山软件发布了2025年第四季度及全年财报。

数据面上不算好看：2025年全年总营收96.83亿元，同比下降6%；网络游戏及其他业务收入37.54亿元，同比下滑28%。《解限机》上线后数据不及预期，加上部分存量老游戏收益自然回落，金山游戏业务在过去一年承受了不小的压力。就在2025年12月，郭炜炜辞任西山居CEO，继续担任首席制作人并向邹涛汇报，金山软件CEO邹涛亲自兼任西山居代理CEO。整个游戏板块正处在一个“除旧迎新”的调整期。

但正是在这个调整期里，《鹅鸭杀》像一匹从斜刺里杀出的黑马，给金山带来了实实在在的惊喜。

财报中，邹涛专门提到了这款产品：“社交推理游戏《鹅鸭杀》于2026年1月正式上线，上线首日新增用户突破500万，累计新增用户突破3000万，连续登顶iOS免费榜。凭口碑驱动自然流量，成功穿透泛社交圈层。”而在财报电话会上，他更直白地表示，《鹅鸭杀》的表现已超出公司与市场的预期。

更有意思的是邹涛对这款产品商业化节奏的判断。面对分析师关于付费率和ARPU空间的追问，邹涛明确表示，目前《鹅鸭杀》的第一优先级是做高DAU，营收不是当前重点。项目组春节过后已经把版本规划推进到了暑期版本，首要任务是保持版本稳定、提升服务品质，把在线人数持续做上去，再考虑商业化的深度挖掘。

这种“先养用户再收租”的思路，在派对游戏这个品类里其实已经被验证过——一旦DAU站稳，付费率的上升只是时间问题。邹涛自己也说，依照此类游戏的行业平均表现，未来游戏在付费率和ARPU值上依然有很大空间。

据邹涛在财报电话会上披露，游戏目前DAU稳定在300万上下。对于一个上线不足三个月的新品而言，300万DAU的分量不言而喻。游戏后续还将计划拓展海外市场，进一步扩大用户规模。

不过从目前来看，《鹅鸭杀》闯入畅销榜前十，应该也是实现了营收的暴增。它已经证明了自己不仅有人气，更有扎实的变现能力。

结语

邹涛在财报电话会上说的一句话用来总结或许最为贴切：“没有去年的一些困难和挫折，也许这种变革就不会那么彻底。这恰好是让西山居迎接一个新时代的开端。”

在游戏业务整体承压、组织架构正在调整的关键节点上，这只意外杀出的“福将”，不仅带来了实打实的收入增量，更重要的是验证了金山在武侠IP之外同样具备打造爆款的能力。

有时候，坏事不一定是坏事。这场变革的终局，或许才刚刚开始。