“牌佬”的悠哉生活：六成中国TCG玩家每周到店、九成玩多款游戏

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/在中国，集换式卡牌游戏的核心玩家群体其实并不小，近日刚刚在上海开了线下门店的日企Yoren（游仁信息科技）便于2026年3月发布了一份针对中国TCG核心玩家的行为洞察报告。

Yoren代表董事兼CEO金田修表示：

「要真正理解中国TCG核心玩家的行为，需要从玩家如何接触某个卡牌作品、在哪里进行游戏、在哪里获取信息，以及如何不断扩展自己的玩法方式这一系列完整的行为路径来观察。我们不仅运营卡牌店，同时也在运营TCG玩家社区，因此能够从更贴近玩家的视角，将核心玩家行为之间的关联关系以「游玩旅程」的形式呈现出来。」

此次调查以上海及周边地区（江浙沪）的活跃玩家为对象，通过TCG相关微信群组发放在线问卷，共回收116份有效样本，触达人数达2776人，调研时间为2026年2月。

报告的核心发现是：67%的受访玩家每周至少一次前往线下卡牌店，75%的TCG商品购买也发生在固定常去的卡牌店。Yoren将这一现象概括为「实体店的社区化」——卡牌店已不再只是卖卡的地方，而是兼具对战、社交和消费功能的玩家据点。

从游玩作品来看，宝可梦（Pokemon）以压倒性优势位居榜首，116名受访者中有97人（84.3%）曾经游玩，当前仍在游玩的有69人（60.0%）。高达卡牌紧随其后，曾玩45人、当前仍玩42人，留存率相当稳健。游戏王曾吸引61人入坑，但当前活跃玩家仅剩19人，流失较为明显。

值得注意的是，玩家并不局限于单一作品。调查显示，76.7%的玩家有游玩三种以上TCG作品的经历，仅游玩一种作品的仅占6.9%。也就是说，约九成受访者都是「多线玩家」，在不同卡牌之间自由切换。这意味着，一款新游戏要打入中国市场，面对的其实是一批见过世面、对比意识很强的成熟玩家群体。

在消费金额上，受访玩家2025年的TCG年消费额以5000至10000元区间最为集中（28人），其次是2000至5000元（26人）和10000至30000元（23人）。报告估算，年均消费5000至10000元，换算成月支出，大约相当于每月购入两到三盒补充包的水平。

在购买渠道上，线下卡牌店以87人遥遥领先，官方线下门店76人，二次流通平台（鱼鱼、集换社等）67人，官方线上电商仅40人。二次流通的用途相对明确——玩家主要在那里寻找特定单卡，而不是日常补货。官方线上店因库存有限、常以预约抽选方式销售，优先级反而不高。

哪款游戏最烧钱？答案还是宝可梦，52人选择在宝可梦上花费最多，高达卡牌22人排名第二，数码宝贝12人位列第三。日系IP在钱包份额上的垄断地位一览无遗。

至于各种赛事，75%的受访玩家参加过大型官方赛事，参与动机主要是「追求赛事成绩」和「获得限定商品」。这个数字显示，中国TCG玩家的竞技热情远超一般休闲游戏玩家。与此同时，40%的玩家有过卡牌盲抽（拆卡）的体验，二次流通交易和海外TCG购买也已成为相当普遍的消费行为。

报告由此将玩家大致划分为三类：竞技型、收藏型和社交型，并指出针对不同群体设计差异化的活动与商品策略十分必要。

而在线上，在信息获取渠道上，Bilibili以70.6%的比例排名第一，微信以36%位列第二。玩家最关注的内容是「新产品信息」（77%）和「赛事与活动资讯」（56%）。

两个平台各司其职：Bilibili承载开箱、对战解说和赛事直播等视频内容，是玩家了解行业动态的主窗口；微信则通过私域群聊将玩家与特定游戏或固定卡牌店连接在一起，形成小而紧密的社群网络。

报告认为，这套「Bilibili扩散+微信沉淀」的双平台结构，构成了中国TCG核心玩家信息生态的基本框架。

玩家进入TCG世界的方式不尽相同，但几条路径相对集中：在特定年龄阶段接触到相关动漫IP（如宝可梦动画、游戏王动画），被周边商品或朋友带入，或是近年来在某一具体卡牌作品的带动下入坑。报告特别指出，入坑路径的不同会影响玩家后续的信息获取习惯和游玩偏好，例如因竞技赛事入坑的玩家，后续往往更倾向于竞技型玩法。