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GameLook报道/7月20日，韩国本土应用商店One Store正式启动免下载安装的即时游戏服务“One Play”，首款上线产品，是来自中国厂商波克城市的人气微信小游戏《跃动小子》。
这款游戏在韩国被命名为《검투사 키우기》，直译过来大致是“角斗士养成”。韩国玩家不需要像传统手游那样下载、安装完整客户端，只要打开One Store，便可以直接进入游戏；账号登录、游戏运行和道具购买也都由One Store的系统承接。
据韩媒报道，《跃动小子》上线后，One Store还将与腾讯微信合作，陆续引进更多中国热门微信小游戏。
从波克城市的角度看，这是一次颇有“第一个吃螃蟹”意味的尝试；但对正在寻找新故事的One Store而言，它的意义可能更加直接：此前停留在发布会和采访中的“把中国头部微信小游戏引入韩国”，终于变成了一项真正跑起来的业务。
波克城市第一个吃螃蟹
早在今年4月底，One Store便宣布与腾讯微信展开合作，计划通过“One Play”引进已经在中国市场验证过的微信小游戏，这一“集体出海计划”也得到了微信小游戏团队的官方确认。经过5月的试运营后，这项服务原定于7月正式启动，而《跃动小子》最终成为了第一个落地的产品。
选择这款游戏作为首发，并不难理解。
《跃动小子》是一款以开宝箱、收集装备和角色养成为核心的RPG。玩家不断获得装备，根据属性和天赋搭配强化角色，再挑战更高难度的关卡。虽然被归入“小游戏”，但它并不是传统意义上玩几分钟便结束的轻度休闲产品，而是拥有完整养成、付费和长线运营体系的商业化游戏。
更重要的是，这是一款已经在中国证明过自己的产品。《跃动小子》长期是微信小游戏畅销榜前十的常客，上线以来几乎稳居畅销榜榜头部。
相比把一款未经验证的新产品直接带到海外，One Store首先选择《跃动小子》，显然是希望降低试错成本，用成熟小游戏产品验证韩国用户是否能够接受这套即点即玩、以长线养成为核心的小游戏模式。
从这层意义上说，GameLook认为，波克城市得到的不只是一个韩国发行渠道。《跃动小子》承担的还是中国微信小游戏“第一块试金石”的角色。
包括用户是否愿意在One Store内直接打开游戏，账号和支付能否顺畅衔接，中国小游戏的玩法节奏、付费设计和内容更新能否适应韩国市场，这些问题都需要第一款产品给出答案。
并且由此看来，腾讯在这次合作中扮演的也不是普通发行商角色。《跃动小子》并非腾讯自研产品，真正的开发和运营主体来自微信小游戏生态中的第三方厂商。
GameLook认为，微信与One Store的合作中，腾讯提供的核心价值，最有可能的是更多是将微信小游戏多年积累的小游戏技术框架、平台资源和开发者生态，与One Store的韩国渠道、账号及支付系统连接起来。
这让双方的合作与单款游戏出海存在明显区别。过去，小游戏厂商进入海外市场，通常需要重新制作独立App、接入当地支付，并寻找发行商完成本地运营。One Play尝试搭建的，则是一条微信小游戏平台级通道。
One Store负责承接韩国用户，腾讯帮助筛选和连接中国小游戏生态中的成熟产品，开发商无需从零开始重新搭建一整套发行体系。
当然，这条通道并不会自动解决分级、本地化和运营适配等问题。One Store此前已经明确，引进的产品仍需要接受韩国游戏管理委员会的分级审查，也不会把所有微信小游戏原样搬到韩国，而是优先筛选在中国取得头部数据、同时适合韩国市场的产品。
但相比厂商各自摸索，这至少提供了一条更加标准化的出海路径。
至少头部的产品都可能有机会
如果《跃动小子》能够在韩国获得稳定用户和收入，受益的也不会只有波克城市。它意味着国内数量庞大的微信小游戏第一次拥有了一个可以批量承接产品的韩国本土平台。此后中国厂商可以参考《跃动小子》的数据、用户反馈和运营经验，判断自己的产品是否适合韩国市场。
这也是前娱美德CEO、现Nexus代表张贤国看重这项业务的原因。
Nexus在接手One Store后，他迅速将微信小游戏提升到了改善公司短期经营状况的关键位置。
张贤国在接受GameMeca采访时表示，中国已经是全球最成熟的移动游戏市场之一，微信小游戏虽然名字里带有“小游戏”，实际覆盖的题材和品类非常广泛。在他看来，能够进入中国市场头部榜单，本身就意味着产品已经经过了庞大用户群体的筛。
如果这些产品成为One Store的独家内容，便有机会通过口碑把新用户带进平台。
他甚至直接将腾讯小游戏称为解决One Store亏损问题的“决定性因素”。这种判断是否过于乐观，还有待实际数据检验，但对于一家长期亏损的应用商店而言，这种先寻找成熟内容止血、再谈平台改造的顺序，至少比单纯描绘技术愿景更加实际。
做一个韩国版TapTap
微信小游戏是张贤国为One Store找到的短期突破口，但要理解他准备怎样改造这家韩国老牌应用商店，还需要回到Nexus收购One Store这件事本身。
今年6月，Nexus以约626亿韩元的价格，从SK Square、Naver、Krafton等股东手中收购One Store约89.03%的股份。与此同时，原有股东又通过定向增发等方式成为Nexus的战略投资者。
换句话说，这并不是一次简单的现金退出，而是原股东把One Store的经营权交给张贤国，同时继续押注改造后的平台。
张贤国把这次收购定义为一次身份转型：One Store不能继续只做一个依靠预装、优惠券和返还积分吸引用户的传统应用市场，而要变成融合内容分发、玩家社区、直播、AI和区块链能力的综合游戏平台。
他公开给出的参照系是Steam，希望One Store也能形成用户主动写评论、评分、交流和发现游戏的社区生态。不过，如果把目光放在移动端，这套构想真正接近的其实不是Steam，在GameLook看来，更像是TapTap。
TapTap从2016年上线之初便试图打破传统安卓渠道的联运和高分成模式，同时把玩家评价、社区讨论、预约、测试和游戏下载整合在同一平台中。
类似的张贤国设想中的One Store，并不希望玩家只是因为手机预装或者领取优惠券才打开商店，而是为了查找新游戏、阅读评价、观看内容和参与社区讨论主动进入平台。
对此，Nexus就计划将评分系统、用户交流功能以及名为“One Wave”的主播平台接入其中，把原本偏工具性质的应用市场改造成一个能够长期留住用户的游戏社区。
过去多年，它一直以韩国“本土应用商店”的身份与Google Play和App Store竞争，也确实成为了不少中国厂商进入韩国市场的重要渠道。
One Store在2020年评出的10家“优秀合作伙伴”中，4399、游族、龙图等具有中国背景的企业占据了相当高的比例；直到2025年，One Store表现突出的合作伙伴名单里仍然存在大量中国游戏公司。
中国厂商为One Store提供了稳定内容，但这也暴露出它对韩国头部产品吸引力不足的问题。仅仅依靠比谷歌、苹果更低的抽成和更多优惠活动，能够让一部分厂商愿意上架，却很难让用户把One Store当成不可替代的平台。
虽然One Store早在2018年便将基础抽成比例从30%降低至20%，这项政策一度帮助它在韩国游戏交易额上超过苹果App Store。
然而，随着谷歌在Epic Games诉讼及全球监管压力下调整费用体系，One Store的低抽成优势正在被逐渐削弱。
而在这个问题上，One Store也准备了新的应对方案。除了One Play，公司还推出了网页端D2C支付平台“One Web Shop”，让厂商能够在网页上直接销售游戏道具，包含支付通道费用在内的手续费最低可降至8%。
与小游戏一样，这项业务的本质也是寻找谷歌和苹果不愿主动让出的市场空间。
不过，费率只是表层问题。TapTap真正形成差异化的地方，从来不只是“少收钱”，而是通过内容、评价和社区建立起玩家主动访问平台的习惯。
One Store若想复制这条道路，就必须让用户觉得这里有其他应用商店找不到的游戏，也有值得长期停留的内容和讨论环境。
《跃动小子》等微信小游戏因此承担了双重任务。它们一方面是One Store改善短期收入的产品，另一方面也是平台构建内容独占性的起点。没有独家或者差异化产品，再完整的评分、直播和社区功能也很难凭空产生用户。
而这种变革的紧迫感背后，是One Store并不轻松的财务状况。公司自2016年成立以来长期处于亏损状态，2024年营业亏损达到214亿韩元，2025年虽然收窄至约96亿韩元，但距离稳定盈利仍有距离。
张贤国已经提出，希望One Store在2026年内实现单月盈亏平衡。小游戏、D2C支付和保留原有优惠活动，都是为这一目标服务的近期措施。
结语：
在微信小游戏和社区化改造之外，作为韩国厂商，张贤国当然还为One Store准备了更庞大的技术叙事。
Nexus计划将One Store的全球版本打造为Web3游戏商店，接入数字钱包、稳定币、去中心化交易所、NFT交易和跨链工具，承接目前难以完整进入Google Play和App Store的区块链游戏。
与此同时，One Store还将建设所谓“AI原生游戏平台”，使用AI分析、筛选和推荐未来可能大量出现的AI生成游戏内容。
只不过相较于已经上线的《跃动小子》，在GameLook看来，AI和Web3仍然是更加遥远、也更加难以验证的部分。
即便张贤国在执掌Wemade期间，曾主导《MIR4》的区块链化以及WEMIX生态建设，一度推动Wemade股价大幅上涨，但随后也卷入代币流通量披露、监管调查和诉讼争议，并最终在2024年辞去Wemade代表职务。
更不用说对于玩家社区而言，AI和Web3目前其实都有相当严重的口碑问题。
因此，真正决定这次One Store改造能否成立的，GameLook认为，短期内可能并不是Web3，也不是AI，而是《跃动小子》这样看起来没有那么宏大的产品。
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