越南游戏女高管CJ晒干货：越南市场全局扫描，越南游戏步入黄金时代！

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GameLook报道/2026年7月30日，CIGDC 亚洲游戏产业交流专场在上海举办，论坛聚焦亚太游戏市场合作与出海机遇，汇聚中韩、东南亚、产业代表，现场发布区域出海研究报告，探讨本地化运营、新兴市场布局等行业议题。

越南拥有 5400 万游戏玩家，手游市场增长稳健，国风题材深受当地用户喜爱，国内厂商对此有天然优势。

如今越南正式实施 147 法令，游戏行业监管规则进一步完善，对内容分级、玩家实名认证、境外企业运营主体提出明确合规要求。

越南OEG首席商务官Sally Nguyen女士在论坛上进行了“越南游戏市场拓展合规与增长”的深度分享。从越南游戏生态、玩家习惯、政策解读、本土化支持等方面，把这正在崛起的越南游戏市场带入我们眼前。

以下是演讲实录分享：

Hello 大家好，我是Sally，我来自越南游戏发行公司OEG。今天我非常荣幸能够站在这里和大家分享关于越南游戏市场拓展与增长的深度分享。

对于全球游戏企业来说，越南不仅仅只是一个高速增长的市场，而更是值得长期布局的一个市场。接下来我会从四个部分来给大家展开。

首先给大家介绍关于越南游戏市场的开放、网站的趋势、与本地化相关的政策监管以及OEG发行和运营生态的这部分。

先看第一部分，越南目前拥有大约5400万名玩家，占全越南总人口一半以上。在2025年我们越南手游市场的收入达到7.4亿美元，这包括了内购跟第三方。同比增速在五月大概是12%的也是东南亚市场最为稳健市场。

玩家主要活跃在Facebook 、Tik tok 、Youtube和Zalo这几个平台，咱们国内有微信，我们越南有Zalo，是一个聊天的平台。在题材方面呢，三国、仙侠和武侠的题材是最受越南玩家欢迎的类型，那么这对于在做游戏的一些中国的厂商来说，我觉得这个也是一个很天然的优势。在品类方面ARPG的什么类卡牌（12.03）的这个也是越南这边最受欢迎的个品类。

那么接下来我们来一起看一下那个本地化方面的对于东南亚游戏市场的一些影响力。

数据上显示的越南玩家。越南玩家的游戏本地化程度较高，达到93.4%。其次是泰国91.5%、菲律宾90.2%、马来西亚84.6%和印尼84.3%，最低是新加坡78.3%。除了新加坡市场，其他市场的本地化需求都在八成以上，说明本地化不仅是一项加分项，更是必须项。

那么最后我们看一下在直播方面的一些行为。

东南亚玩家是比较常看直播的，占总玩家比例比52%。比亚洲及一些中东的地区平均少高超出七个点。这也说明了玩家的社区的活跃度对于游戏内容消费是相辅相成的。

总结来说本地化无论是在语言还是在内容生态，都是打开东南亚市场的一个最关键的一个钥匙。

越南玩家在支付方面的一些习惯：

越南玩家最通用的支付方式的就是银行卡支付，占比87%的都是本地银行支付，剩下国际卡占比较小。其中更关键的越南玩家的支付方式里本地支付渠道占比70%以上，剩下的30%是通过商店进行充值的。

越南不只是一个消费的市场，也正在成为了东南亚重要的社区与电竞发展的助推器。同时，越南年轻的用户比例也很高，运营成本也具有竞争力，在社交媒体传播的能力比较强。

那么，国际厂商想进入越南市场的话，我们会提供一个非常好的一个机会，那么想进入越南游戏市场，我们需要遵守哪些规则呢？接下来我们看三个部分。

越南政府已将游戏列为重点发展文化产业之一，与电影设计、出版等一起被列为十大重点文化产业。游戏行业越来越受到政策支持和社会认可。至今我们已举办了第四届越南游戏展（Vietnam Gameverse），这也是越南大型游戏展活动。这些正在推动越南游戏产业向更专业、更成熟的方向发展。如今的越南游戏不仅是娱乐产业，更是数字经济的重要组成部分。

当然，机会背后也有监管要求。自2024年底起，越南正式实施新的法律规定，即“147法令规定”。这对越南游戏产业产生了重大影响。

在内容监管方面，游戏需进行年龄分级，包括00+、12+、16+、18+。禁止在棋牌博彩类游戏和虚拟道具兑换现实物品。在用户管理方面，所有玩家必须使用手机号实名认证，系统中需提示每日游戏超过180分钟有害健康。跨境游戏企业需通过越南本地合法发行商运营，并遵守越南本地法律制度和银行相关规定。

监管的更加严格，从另一个角度看，也意味着游戏在越南的发展能够更加规范更为长远。

面对这些合规要求，国际厂商如何进入越南市场？我们OEG能提供更有价值的服务。能提供扎实的发行解决方案，协助合规、本地化社区运营以及市场推广。我们拥有自己的电竞赛事、网吧体系，能帮助产品在越南建立真实的用户影响力。

接下来我简单介绍一下关于我们OEG的信息

我们OEG不仅是越南的游戏发行公司。同时，我们也正在打造一个覆盖游戏发行、电竞、网吧、媒体和技术方面的完整生态体系，目标是为国际合作厂商提供更长期、更稳定的本地化增长服务。

目前我们OEG已拥有连接超过7000家网吧的系统，拥有约300万的社区用户，每年（19.00）量超过7500万，每月曝光量达到5100万。每年都举办多种线下活动。媒体渠道覆盖超过70个。这些数字背后，是我们在越南多年积累的资源和信任。

先看一下我们的游戏业务，我们在越南已展开游戏（19.31）跟联运的合作模式。我们与许多全球发行和开发商合作，能为游戏企业提供从合规到进入本地化市场再到社区运营建设的全面流程，实现一站式覆盖。给游戏企业带来更高品质和创新性的游戏体验。

我再看一下我们OEG Stadium和OEG Cyber Hub，这是我们在越南的领先现代电竞馆和网吧连锁品牌。这里会举办各类赛事活动，是玩家体验专业级游戏的场地，连接了众多玩家社区，打造了顶级娱乐服务体验。我们始终认为，社区是提升用户忠诚度的核心。

在技术方面，我们运用先进技术打造一体化线上平台，包括便捷的网吧管理软件、支付解决方案以及用户体验优化的系统。为了整个游戏泛娱乐与电竞生态提供更全面的技术指导。

最后呢，我们OEG覆盖整个泛娱乐游戏与电竞领域的网络。连接了许多电竞达人、网络人气主播，以及相关平台。从电竞赛事活动到音乐演唱会、综艺节目等，我们同时提供专业培训服务，助力个人IP线上影响力和持续增长。

最后总结，越南游戏市场规模较大，增长稳定，本地化要求特别高，同时政策管理正走向更规范化。

我们OEG希望成为越南市场最值得信赖的合作伙伴，在合作基础上实现稳定持续增长。如果大家对越南市场感兴趣，欢迎会后通过二维码联系我们。谢谢大家。