“AI要革小游戏的命”？千万MAU AI小游戏平台诞生，腾讯Meta谷歌加速进场！

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GameLook报道/年年狂飙的小游戏，可能是国内游戏圈为数不多的朝气赛道。但在如火如荼的高速增长背后，小游戏的好日子远没有想象中惬意。

从根上说，中小公司一个劲儿地卷小游戏，其实是“被自愿”的无奈之举。尽管大盘增长已经趋于平稳，但腾讯、网易等国内大厂的国内游戏市场市占率仍在提升。这些增速高于行业的头部公司，活生生把同行“挤”到独立游戏和小游戏。

等到2026年，人头攒动的小游戏已经不是蓝海市场，竞争激烈程度甚至不输原生APP市场，中小团队和发行商的挑战更甚。尤其随着去年监管新规将营销费用纳入广告费，超收入占比15%的买量支出要额外缴纳所得税在行业逐步落地——买量愈多、缴税愈多，让满怀期待转投小游戏的同行开始慌了。

坦白说，小游戏不再是印象中狂野生长的蓝海。虽然市场仍在持续扩充，但这已经是一个既需要极致的数值策划才能入门，还讲究产品设计技巧，更考察厂商对买量火候和平衡度把握的复合型赛道。

当越来越多同行察觉到国内做小游戏卷上天，海外市场又成为大家的出路。大家天真地认为，未来海外也会出现一个类似微信、抖音的超级平台承接出海小游戏。

但AI的出现带来了新变量：AI不光形成新的游戏平台，也改变了游戏制作方式。出海小游戏的对手不只有专业开发者，还有手握AI神器的海量普通创作者，由此诞生了千万月活的海外小游戏平台。

近期，海外AI 游戏创作平台Astrocade官宣达到1000万月活，增速惊人（较四个月前的500万MAU翻倍）。据悉，用户通过自然语言即可生成可玩的游戏内容，今年5月Astrocade刚获得包括红杉资本、Sea、谷歌人工智能未来基金、英伟达等在内的5600万美元融资。

据GameLook观察，近期腾讯、谷歌、Meta等互联网大佬都在逐个下场做AI游戏编辑器。这下，出海小游戏们突然被新对手AI跳脸，上演了一出釜底抽薪。

这也引出一个问题：能够做到1000万月活的AI小游戏平台，究竟是个什么长相？一群忙着下场占位的互联网大佬又将如何经营AI游戏这个新赛道？GameLook今天给同行们好好盘一盘。

不对标Roblox，Astrocade更像“AI小游戏版TikTok”

能够做出千万月活的AI游戏平台，位于美国加州洛斯阿图斯的Astrocade自然不简单。虽然只有几十名员工，但团队成员的来历都很重磅，很多人来自谷歌研究院、Meta、FAIR、Character.ai 和斯坦福大学。

核心操盘手CEO Amir Sadeghian、CTO Ali Sadeghian，这两兄弟更是AI领域的学霸——斯坦福博士Amir曾在AI公司Aibee负责模型相关工作，佛罗里达大学博士Ali在Google Research负责AI研究。

另一位关键人物，Astrocade联合创始人兼AI策略顾问则是国内熟知的“AI教母”李飞飞，含金量自不用说。

2022年成立的Astrocade此前一直很低调，直到2024年6月完成种子轮融资时才正式对外公开，并迅速拿出了一份亮眼的答卷：8个月用户数破2000万，月活跃用户数更是一路增长到千万规模，男女比例各一半。目前，Astrocade在191个国家拥有数十万创作者，每月发布的可玩内容数以万计，玩家每个月在超过十万款UGC游戏中游玩2亿2000万次。

为什么能够吸引如此多用户和创作者？可能引用CEO Amir Sadeghian接受外媒采访时的话：相比Roblox，他认为Astrocade更像是一种“新型的YouTube”。

打开Astrocade官网，这里被设计成了一个类似TikTok、YouTube版的AI小游戏社交信息流平台：主页有热门推荐、猜你喜欢和分门别类的小游戏，玩家可以像刷短视频一样游玩、点赞、分享、评论和收藏这些UGC游戏。只需要点开即点即玩的小游戏，不好玩滑走刷下一个——操作简单又熟悉。

这些游戏种类也是相当丰富，不只有轻度的模拟经营、三消二合、益智解谜、跑酷、音游，还有相对中度的卡牌、动作、3D射击。当然呈现出来都是比较简陋的3D低模，GameLook还体验了一把“毛坯”风格的《漫威蜘蛛侠》。

意料之中的是，Astrocade平台的小游戏的AI味都很浓，很多播放量较高的热门游戏画风直接撞脸《我的世界》、乐高和Roblox，以及那些你总能刷到的AI买量广告。

再来聊聊如何在Astrocade平台做游戏，和很多AI编辑器一样，被设计成了一个聊天式工作台，中间还设计了一个“许愿星”的形象，实现玩家“许愿”的一个个脑洞。

先说原理，平台引入智能体“AstroBrain”驱动的游戏创作模式，用户只需要通过自然语言描述，即可在十分钟左右生成一个可玩的小游戏，还支持进行二次修改创作，以及针对数值的可视化调整。

图源：B站

Amir表示：“我们作为一个平台存在的全部意义就在于AI创作工具，它让每个人都能进行创作。Astrocade的优势在于，我们拥有从源头到最终呈现趣味内容的完整数据，能够训练出专门为观众创作趣味内容的模型。”

“我们拥有分发、创作和推荐功能，我认为这是Astrocade最大的优势。”正如Amir 所说，Astrocade正在从一款AI创作产品发展为一个具有实际规模的消费者娱乐平台。

在GameLook看来，千万月活的Astrocade不只是AI游戏编辑器，更是一个成熟的内容创作者平台——创作者用平台工具生产内容，Astrocade的信息流和推荐系统负责分发，并以此为用户赚取收益。

根据官网公告，Astrocade会根据游戏的游玩次数，向创作者提供商业化变现途径——累计达到10万次有效游戏后，每 1000 次有效游戏能够为UGC创作者赚取 0.1美元，另外还有5 倍的额外奖励。

从社媒平台创作者反馈来看，一些表现好的Astrocade创作者每月能拿到数百，甚至上千美元收入。

目前，Astrocade正准备在iOS平台上推出其用户生成的“可玩内容”。之所以区分“可玩内容”和“游戏”，Amir认为，其发展机遇不仅限于传统游戏，更涵盖了更广泛的短篇互动内容领域。

严格来说，平台很多都是AI换皮的小游戏，大多无法让用户产生长期黏性。但Astrocade千万级MAU证明一件事情：海外的确存在整合UGC创作、信息流分发、社交和商业化激励的用户需求，且这一方向在海外竞争对手很少。至少目前，很多人都愿意主动尝尝鲜。

中外巨头排队进场，难解商业化困局

AI游戏创作平台的战场正在铺开，目前主要分为两大方向。其一是内容驱动型，代表产品是GameLook之前报道过数千万月流水的《OOC: The Playable Anime》（日本版Kyarapu、韩国版Crack）。

产品逻辑是由AI生成剧情向的文字互动游戏，但不同于传统的AI聊天、情感模拟产品，而是带给玩家“可玩的动漫/网文”体验。根据开发商韩国公司Wrtn透露，凭借三款产品和PC版本收入，公司2025年底的年化收入已达7000万美元。

另一大方向则是走gameplay的玩法驱动型路线，千万月活的Astrocade是主要代表。这类产品不仅让创作者能用AI工具直接生成可玩的游戏，还提供了制作、发布游玩和商业变现的一体化平台。

走在类似路线的还有腾讯：譬如近期虎牙（腾讯是其第一大股东，持股65.4%）在GooglePlay上架了一款AI游戏生成工具「BinkBink」。

同样是基于自然语言生成完整游戏，「BinkBink」能够产出三消解谜、塔防生存、跑酷闯关、模拟经营、互动小说等休闲游戏，支持根据创作者需求进行二次修改迭代，且可以一键生成链接分享、即点即玩。

当然，腾讯在AI游戏创作平台的布局采取多元化策略，包括AI互动影游创作的「造化工坊」，同时满足技术小白和专业开发者需求的「游点灵CraftBuddy」（即腾讯发布后重磅亮相的代号：Craft）……

有合适、好用的AI创作工具，普通用户会大量转变成创作者，制造海量内容供应，如何让用户消费内容也是一个棘手的问题。对此，腾讯也是最有条件提供丰富场景，容纳海量AI游戏内容产出的选手。从微信小游戏平台、视频号、手Q到腾讯视频、虎牙等平台，都能为大量UGC内容提供分发和变现机会。

一同下场的还有海外巨头谷歌和Meta，前几天，谷歌刚刚宣布与Unity合作推出AI游戏研发平台Playground：用户用自然语言提示词即可生成、定制并分享可玩的游戏，今年晚些时候还将接入Unity Spark，提供专业级游戏机制与高保真3D能力，谷歌自家的GooglePlay更是为创作者带来进一步分发、变现的可能性。

Meta则在9月的Meta Connect 2026上，发布了Horizon Create（移动APP）和Horizon Studio（浏览器编辑器），支持一句话生成、端手开发互通、直接发布推流至Facebook、Instagram和Horizon，靠着海外社交巨头的底蕴强势入局。

中外互联网大佬集体下场，自然不满足于小打小闹，他们看中的必然是十亿美金价值的机会点。但目前，一众AI游戏创作平台仍然没摸到跑通商业化的转折点，最关键的「盈利」悬而未决。即使是千万月活的Astrocade 也只能辩称：“目前专注于用户增长，明年某个时候才会开始考虑营收增长”。

说白了，现阶段都在忙着抢用户、攒声量，大家摸不清AI游戏创作平台从哪端开始变现，能被来之不易的用户接受。

当然，可选的商业模式也很清晰：要么是参考很多AI产品收“AI税”的路子，类似《OOC: The Playable Anime》，让用户自己为Token付费，自己消耗多少算力，就花多少钱，平台赚个中间商差价；要么继续走游戏那套商业模型：靠内购道具收费或广告变现。

说到底，商业模式究竟是卖算力，还是卖道具和广告，可能需要各家产品进一步摸索。AI游戏创作平台最终能否成为大厂理想的十亿美金级赛道，也没人能回答。至少目前，融资5600万美元、千万MAU的Astrocade先让大家看到了希望：当中小团队还在卷小游戏，AI先为大公司带来了出海平台化的宝贵机会。