[战争游戏]开发商电视广告预算4000万美元

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/你不会找一个泳装模特当代言人然后让她拍一个低调的广告活动，而Machine Zone公司的《战争游戏》邀请Kate Upton录制的电视广告很明显一点也不低调。

自上周的周四夜赛期间在NFL Network上推出电视广告以来，Machine Zone的这个Sports Illustrated广告已经播出了200多次。而据iSpot.tv透露的数字显示，这家开发商已经用了450万美元的电视广告费，而该公司的电视广告总预算为4000万美元。很明显，Machine Zone的这个电视广告以及投放地点都是瞄准了男性用户，这可以帮助《战争游戏》在210亿美元规模的手游市场获得更大的优势，尽管目前该游戏已经是iOS收入榜第三名。

《战争游戏》电视广告出现频率最高的时间是大学生足球游戏以及ESPN新闻的SportsCenter时段，但Machine Zone把最多的资金用在了NFL游戏期间，450万美元当中大多数（200万美元）是用在职业足球赛事之间，而大学生足球赛期间的广告费用为50万美元。

iSport.tv还追踪了广告投放期间人们所做的社交互动行为，该公司发现足球爱好者们对于Upton广告的反响最热烈，而Machine Zone也从评论者那里获得了重要的反馈。

在最初投放的几天之内，Upton的广告为《战争游戏》带来了6.2万的搜索量。

其他的赛事期间该公司也投放了广告，包括WWE Friday Night SmackDown以及Star Trek重播，BBC 北美、ESPN以及科技频道是此次广告投放最多的平台。

其实，并不是只有Machine Zone一家手游公司在电视广告领域投入数千万美元的预算，《糖果传奇》开发商King以及《部落冲突》开发商Supercell都在电视广告领域投入了非常多的预算。但开发商们并不会觉得消费者在看到电视广告之后就立即下载游戏，相反，这些电视广告的投入只是为了品牌知名度的推广，他们的想法是，通过电视广告让玩家们知道《战争游戏》这款作品的存在，这样他们以后在Facebook或者其他平台看到广告的时候可以考虑下载。

这其实是一个迂回策略，但对于《部落冲突》、《糖果传奇》以及现在的《战争游戏》都是行之有效的，这三款游戏目前都在iOS和Google Play占据了收入榜前五名的位置。