沐瞳被字节收购后开启日本首战,放置手游《黎明默示录》拿下免费榜冠军

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今年3月22日,字节宣布收购沐瞳。传闻这笔交易大概在40亿~50亿美金左右(约256亿~320亿人民币)。沐瞳的王牌产品《无尽对决》与《王者荣耀》可谓是针尖对麦芒。当时,不少媒体认为这是字节与腾讯血拼的一个缩影。

6月3日,《阿克夏战记~黎明默示录》(日服名:《アカシッククロニクル~黎明の黙示録》)(下简称《黎明》)首登日本,首日顺利拿下免费榜第2,6月5日更在苹果谷歌免费榜夺冠,发布后这几天一直保持在日本iOS畅销榜前30名。这是被字节收购后,沐瞳首次在日本上线游戏,且瞄准的是二次元赛道。前不久腾讯自研的二次元战棋游戏《白夜极光》也火了一把。不过,《黎明》早在几年前已登录了其他地区,且是一款放置游戏,两者并没有竞争关系。

数据来源:七麦数据

改头换面,针对受众变更画风

《黎明》是《无尽对决》同世界观的作品,有许多《无尽对决》中的角色登场,人设和背景故事已经非常成熟立体。

故事讲述了无尽对决之战落下帷幕的2000年之后,人类联合了精灵与兽人,建立了统一大陆的莫克涅鲁帝国,这一时代被称为“光荣时代”,然而随着光之王与阿比斯王因信仰再次挑起战端,帝国陷入分裂,东西南北的国家各自独立。此时,传说中终结战祸,带来和平的“默示录”再次降临于世……

游戏的教学流程大概在10~20分钟,取决于是否跳过剧情,然后就可以进行抽卡,节奏掌握地比较不错。

在玩法上采用了推图、合成装备、升星升级的系统,对国内玩家来说可能已经不再新鲜,但却是日本玩家广泛接受、《公主连接!Re:Dive》(下简称PCR)等热门作品仍在使用的模式。而作为放置游戏,《黎明》的核心玩法在于挂机。游戏主界面中央的放置宝箱随时间累积奖励,从玩家登录游戏的第一刻起,就在不断积累资源、不停变强。

主界面中央的放置宝箱会随着时间累积奖励

点击宝箱,可以确认升级放置奖励的条件,推图、爬塔、探索地城等都是阶段性目标,软性引导玩家去体验游戏的各个板块。

虽说放置游戏以挂机碾压为乐,对于想研究策略的玩家来说也有不少乐趣。《黎明》本身的角色站位更加灵活,前中后三列的角色可以自由分配,不像《PCR》每个角色的前后位置是限制死的。

并且,游戏中角色分为元素、科学、武术、光明、黑暗、秩序、混沌七大阵营属性,进一步丰富了阵容相克上的博弈。每个角色有四个技能,如同《无尽对决》中输出、坦克、辅助、刺客等定位一般,《黎明》中的角色也有吸收伤害、突袭后排等战术定位,根据玩家游戏理解的深入,越战力挑战敌人也并非难事。

游戏中SSR的出货率相当之高,基本上每次十连都能出货。游戏制作了高质量的角色登场与抽卡动画,更让玩家抽卡时的兴奋感上升一个台阶。多余碎片可以回收自不必说,所有角色都能通过合成升星,每一张立绘的质量都有保证,玩家喜欢的角色皆可培养。并且,角色合成之后资源能够继承,并不用担心在培养费上浪费资源的问题。

重复抽到低星角色也没关系,可以合成为高星角色

前期培养的角色等级可以转移给其他角色,资源分布上完全没有顾虑

另外,在推图挂机之余,游戏还有地城探索RougeLike的部分,玩家可以在地城中体验新的临时角色,活用地城道具与陷阱,选取适合不同阵容的祝福效果,进行乐趣十足的挑战,并获得丰厚的奖励。

除了深渊探秘,游戏中也能往上发展。玩家可以攻略“巴别塔”,每向上一层,都能获得金币、角色突破材料、钻石与角色碎片。

不难发现,同为放置游戏,《黎明》的竞品是《剑与远征》。两款游戏上线日期也非常相近,不过在美术上却截然不同。《剑与远征》走的是美卡赛道,欧美插画路线,大色块、扁平化,颇有穆夏之风,但更符合欧美玩家审美;

剑与远征,典型的美卡风格

而《黎明》在二次元赛道上深耕一步,片头动画、动态立绘、角色召唤与必杀特写,直指日卡赛道,更迎合日本玩家审美。

《黎明默示录》的动态立绘,使角色更加生动立体、更具互动感。

不过,《无尽对决》中角色的画风却完全不是二次元风格, 线条和上色非常美漫。

同一角色在《无尽对决》中的画风要更为硬朗,非常欧美。

游戏主线全程配音,日高丽菜、杉田智和、子安武人、田村由加莉、日笠阳子、田中理惠等十数位大牌声优坐镇,游戏的视听体验非常之棒,进一步围拢了二次元玩家群体。

可见《黎明》在针对二次元受众上做出了非常大的战略调整,这也是游戏在日本掷地有声的原因。

以退为进,沐瞳解读日本市场

16年《无尽对决》(日服名:《Mobile Legends: Bang Bang》)就在日本上线。照理说,沐瞳应该利用IP优势,吸引粉丝尝试这一款新作。然而,《无尽对决》同世界观、大量相同角色登场的放置游戏衍生作在日服上线时,却没有沿用其他外服的标题《Mobile Legends: Adventure》,而叫作《アカシッククロニクル~黎明の黙示録》。

乍一看,这似乎是放弃了5年间积累的一部分IP优势,但实际上这一宣发策略可谓是果敢而细腻。在GameLook看来,此举正说明沐瞳读懂了日本市场。七麦游戏的数据显示,游戏前两年已经在海外多地上线,首发都没有在日本这么好的效果。《黎明》作为一款二次元游戏,就不应该被之前主战的moba赛道束缚,沿用原名虽有带来老粉的好处,却限制了破圈的能力。作品名是玩家对于游戏的第一印象,二次元赛道的游戏,放眼望去都叫XX战记、XX编年史,二次元玩家看到标题,便对大致内容心领神会,而Mobile Legends则没有这样好的效果。

クロニクル,意味战记/编年史。二次元赛道中的游戏常取的标题,玩家看到游戏名便能望文生义,知道游戏类型,一切尽在不言中。

GameLook以为,把老粉带进新游戏固然是稳扎稳打的选择,扩大用户底盘才是谋大事者的魄力,吃品牌的老本只是一种苟且,将其打造成一个IP则称得上是事业。沐瞳在日本宣发的第一招,就深见功力。《黎明》的预约人数也早早超过了40万人。

在宣发上,字节却没有动用Tik Tok的优势。通过关键词搜索,并没有发现有短视频博主对游戏进行宣传。

不过,字节还没有在Tik Tok渠道发力,而是选择了拍摄电视CM,广告直接瞄准上班人群,讲述了一般职员放置逆袭老板的故事。CM总共三集,邀请了人气演员荒川良良、光石研以及全球知名人气coser Enako出演,强调放置游戏挂机越久、成长越多、没有门槛的佛系休闲特点。

 

掌声一片,养肝收藏广受好评

评分达到了4.4的高分

同为字节旗下的有爱互娱,已经有《放置少女:百花缭乱的萌姬物语》珠玉在前。想必已经有了许多运营二次元放置游戏的成功经验。Google Play上,《黎明》的评分稳定在4.4的高分。

玩家“旅猫”说,只要强化角色就能推图过关,没有卡关的烦恼,也就不需要一直刷初始来抽所谓的“人权角色”了。游戏既能放置,也有充分的内容让人肝下去,感觉从预约开始等待了3~4个月没有白费。

而其他玩家也纷纷表示SSR出货率很高,运营很良心,游戏上线后的bug很快就修复了,bug补偿也很及时,玩得很开心,没有压力。不过刚开始的时候不推图的话收益太少了,还是需要小肝一下。

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