做休闲游戏越来越高科技？三消巨头King收购AI公司Peltarion

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/6月13日，《糖果传奇》系列手游的研发公司King在官网发布声明，宣布收购来自瑞典斯德哥尔摩的人工智能软件公司Peltarion。

Peltarion于2004年创立，早在当年就发布了第一个AI平台“Synapse”，主要客户是特斯拉、NASA、戴尔、哈佛等企业和组织，2016年，该公司建立了一个无代码的机器学习操作平台“Peltarion”，该平台允许用户通过图形界面在云端大规模、快速地设计、构建、测试、训练和管理深度学习模型。

根据公司官网的信息，目前Peltarion平台目前已经被用于医疗（检测癌症）、农业、能源、工业生产、市场营销、内容创作等多个领域。

无论是Peltarion在机器学习和人工智能领域多年以来深厚的经验，还是它和King是瑞典老乡，分别都在斯德哥尔摩和伦敦设有办事处，两家公司的合作可以说是天时地利人和了。

根据Peltarion官网的消息，公司的两位创始人Luka Crnkovic-Friis 和 Måns Essén 在收购完成后将会在King担任管理层职务，专注于提升King在人工智能和机器学习方面的能力。King方面也表示，通过此次投资，公司将继续打造顶级的人工智能和机器学习团队，赋能新一代创新游戏设计、开发和服务运营能力，让公司成为全球顶级游戏人工智能人才的聚集地。

King的总裁Tjodolf Sommestad对于此次收购评价道，“通过增加在Ai和机器学习领域的投资，我们希望为全球2.5亿月活玩家（2022年第一季度数据）提供更多创意内容。这是我们实现让世界变得有趣的使命的又一步”。

作为一家依靠三消类型的休闲游戏起家的游戏公司，King此次对Peltarion的收购从长远来看，自然是对未来的投资，让King在手游领域可以拥有除了三消外更多的可能性，但立足当下的休闲游戏市场，此时收购AI公司其实主要还是应对来自Playtika等超休闲游戏发行商的冲击。

特别是在市场营销和获量方面，当今的休闲游戏市场广告买量的重要性相信不需要GameLook过多强调，但随着存量时代以及IDFA政策、安卓隐私沙盒等的到来，买量成本随之急剧攀升。过去单个产品CPI可能仅需50美分，但如今再想吸引高质量玩家则需要支付20、25甚至30美元。

而如今AI已经成为了互联网广告营销的“空气和水”，根据百度发布的《2022AI营销白皮书》，有63.6%的广告主在数字营销公司时最看重的能力就是AI技术实力。虽然这一数据样本主要是国内市场，但同样的事情也正在国际范围，特别是全球游戏行业发生。

早在2021年3月的年度财报电话会议上，Playtika的CEO Robert Antokol就明确表示，Playtika是一家以数据驱动的科技公司，主要通过人工智能技术、大数据和游戏运营来推动用户群成长。

在过去几年里，Playtika还一直专注于加强其Playtika Boost平台的能力，该平台可以利用AI技术能够帮助厂商精准了解玩家何时停止游戏、什么时候付款、每天打开多少次游戏等用户行为，以及快速找到可以提高用户留存率的细节，这也堪称Playtika手中的最大技术法宝。就连在收购其他游戏厂商时，Playtika也会将该平台作为吸引对方的一大筹码。

这种基于Ai，依靠数据驱动的模式也让Playtika在休闲游戏领域取得了巨大的成功。Playtika 2021年Q4财报显示，旗下休闲游戏占总收益的51.8%，同比增长44.4%。其中，纸牌游戏《Solitaire Grand Harvest》同比收入增幅甚至超过了60%。

面对一系列有备而来的对手，King自然也要抱有忧患之心，面对情况日益严峻的买量市场，利用AI和机器学习优化游戏产品的运营、营销方案，相较于传统的砸钱而言，显然更具有事半功倍的效果，也更适应当前行业发展的趋势。

并且随着微软收购动视暴雪，King加入微软大家庭，在Azure云服务的支持下，Peltarion团队在AI和机器学习方面的技术积累和探索恐怕也有了更强劲的技术和基础设施支持，而King在AI和机器学习能力上，恐怕也会得到跨越式的发展，迅速跟上同行的脚步。