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GameLook报道/即便索尼刚刚发布了全新的PS VR2，苹果保密多年的MR设备也有消息称将于年中推出，Meta的Quest3预计也将于今年年末推出，但2023年的第一个季度，国内XR产业的气氛却依旧无比低沉。
一方面是AI完全抢走了元宇宙等概念的风头，成为全新的“科技公司必争领域”。另一方面，分析公司CCS Insight的数据显示2022年全球AR/VR设备的出货量同比下降超12%至960万台（IDC的数据更加惨淡，同比下降20%）。
类似2016年，由繁荣到被冷落的经历再一次发生在XR产业上，也难怪行业内外萦绕着负面的情绪。前不久品玩一则对Pico的报道里，一位Pico员工提出的“字节跳动花这么多钱买下Pico要做什么？”可以说是对国内XR产业气氛最好的展示。
从2021年XR经历“第二春”时的一片希望，到当下的迷失、疑惑、忧虑，XR产业到底还需要什么，才能更有自信？
不同的地位，同样的烦恼
据外媒爆料，当时字节跳动在Quest2发布后不久，公司内部的工程师就开始投身于一个机密项目，默默研发AR设备。随后字节跳动就在2021年4月，以90亿元人民币的价格收购了Pico。
知情人士透露，不仅字节跳动当时对Pico有着相当高的期待，迅速通过内部的人员变动以及从Meta等全球科技公司挖人，将Pico的团队从300人，一度扩大到2000人。Pico也是信心满满，Pico总裁（CEO）周宏伟在收购完成后不久，就提出了2021年VR设备销量达百万台的目标。
但“关心则乱”，短时间未达目标的Pico，迅速从VR游戏调转方向投身视频直播，即便当时字节跳动在VR游戏上已经投入了大量资源。
更在去年Pico 4最初海外发售时，直接避开了美国这一最大的XR硬件消费市场，背后除FCC认证等问题，还有“在美国与Meta竞争太过困难”。
IDC的数据显示，2022年前六个月，Pico的出货量在40万台左右，虽然相较于2021年，这一成绩相当不错，但同期Meta出货量占比88%，达560万台。
不过Meta看似占尽优势，但它和Pico其实有着类似的苦恼，那就是XR设备还是卖得太少。
毫无疑问Meta Quest 2是一款伟大的产品。在两年半的时间内，Meta Quest 2的销量已经接近2000万台。
但在同一时间，Meta的Reality Lab部门在2021和2022年，总计亏损大约为240亿美元，以最高配400美元的售价计算，Quest 2一共要售出6000万台。
巨大的经营压力也让Meta乱了操作，就比如在支持平台创作者生态的同时，向创作者征收47.5%的抽成；去年全面上调Quest2价格，今年随着PS VR2的推出，又恢复了原状等；甚至公开表示将吸引13-17岁的青少年加入元宇宙，试图压榨未成年人群体。
当然，更严重的还是Meta于去年发布的Quest Pro市场反响平平，今年1月仅发售三个月的Quest Pro就宣布降价500美元，前不久Meta还传出决定取消该系列的消息，转投AR设备以及比Quest 2更廉价的VR头显。
但问题是，如果去年年底Meta发布的就是更廉价的VR头显，它会和2020年的Quest 2一样，再次重振市场对XR的信心吗？
内容方可拯救XR
如果在2020年，更低的价格，相对不错体验，这一举措可能还相当有竞争力。但时至今日，在GameLook看来，答案可能不会太好。
最好的反例就是Valve的Steam Deck。从价格上来看，4K—6K人民币买一款掌机，让Steam Deck并不能算作高性价比玩具，但作为2022年可能是全球销量最好的娱乐硬件之一，除开《COD》大作发售前后，自上线后Steam Deck几乎就稳居Steam周销榜首位。
Valve显然认识到了内容是自己最大的竞争力，不仅对兼容层Proton频繁更新，帮助《霍格沃茨之遗》等产品第一时间兼容Steam Deck，Valve还在Steam内上线了“Deck验证”的提示。
据统计，Steam Top 100（最高同时在线人数）的游戏中，目前有50款游戏都获得了“可玩”级别及以上的“Deck验证”。2021年7月SteamDeck预售开启时，“Steam最受欢迎TOP100的游戏中，只有不到30%的游戏可以在Linux上运行”。
而在XR领域，如果用鸡和蛋的比喻，来做个不太严谨的类比。此前Meta等公司硬件就是XR这个鸡笼里的鸡，而各种XR内容的创作者（企业、工作室）是蛋。目前整个XR产业的现状就是一群公鸡正在彼此之间互殴，代表着未来的蛋在一边被冷落。
好在和鸡这种生物一样，一群生活在一起的公鸡其中一部分会慢慢变化成母鸡，内容以及内容创作者的重要性，也开始在被部分XR企业发现。
不仅发布了VR硬件的索尼，选择用52款游戏护航PS VR2，此前万众期待的苹果，其3000美元（网传）的MR设备，最大卖点之一也是内容。
今年年初，根据四位开发苹果MR设备的知情人士向The Information透露，苹果正在研究一款软件工具，旨在让即使不懂计算机技术的用户也可以通过Siri语音助手在MR设备内构建AR应用程序和内容。甚至还有苹果的工程师将该工具比作《Minecraft》和《Roblox》。
“举个例子，该工具可以让用户构建一个应用程序，让虚拟动物在现实生活中的房间或物体上方或周围走动，而无需从头开始设计动物并计算其在有障碍物的3D空间中的运动。”
甚至就连上文提到的Meta，其实也一直投身于XR内容的培养中。“（去年4月），Quest商店中拥有一共17款总收入超过500万美元的游戏，14款收入超过1000万美元的游戏，以及8款收入超过2000万美元的游戏。”
如果看向腾讯对XR团队优化时的说法，以及前不久试图引进Meta Quest 2硬件的做法，这何尝不是腾讯XR团队转向内容生态培育的表现。
游戏是内容的重中之重
而在包括音乐、视频、直播等所有内容形式，游戏无疑是XR产业振兴的最大希望，毕竟游戏玩家，特别是PC、主机游戏玩家，当下与XR用户高度重合。
“令人印象深刻的是，我们已经在商店中发布了大约400个APP，其中超过60%都是游戏，这样的收入比例在其他平台很难出现”，时任Meta元宇宙内容副总裁Jason Rubin也如此说道。
一向不太重视游戏的苹果，也将游戏作为了XR发展的重点。此前有消息传出，尽管理论上苹果官方的RealityKit引擎将是开发人员可以为头显构建AR应用程序的唯一途径，但是之前苹果也有计划，与Unity合作，使开发人员可以通过其游戏引擎在苹果头显中提供完整内容体验。
可能会有人以“中国没有主机文化，但有主播文化”反驳，这一说法就出现在了品玩前不久的报道中。但回顾那篇文章其实就不难发现，目前秀场直播和世界杯这种大型直播活动，对于XR的长线发展而言，都是不可持续的。
就比如“秀场直播”，甚至就连Pico自己都知道是擦边球、“监管不严”，依靠“美女”，这在国内又何谈未来。
而在长视频内容方面，国内已经有了爱奇艺这种更专业的平台在做相关内容，海外苹果也正在将Apple TV的内容和内容创作能力，与自己尚未公布的MR设备联动，建设内容生态。
爱奇艺VR的界面
诚然，游戏在国内也有其制约之处，那就是版号。一直以来VR游戏不明晰的市场前景，就是阻碍开发者的一大原因，不确定的版号更是雪上加霜。
但在去年9月，主管部门就明确了未来多平台游戏版号审批的机制为“一个版号可以对应一款游戏的多平台版本”，这一变动为VR游戏提供了更多获得版号的可能性，同时降低了游戏公司的风险，毕竟VR版本不赚钱，企业还可以将产品上架其他平台。
更何况XR目前最大的内容和硬件消费市场都在美国，该产业的未来，必将是全球化。
海外的主机游戏文化不用多强调，近几年随着中国游戏企业大量出海，除手游外，一部分主机、PC以及全平台产品也开始在海外主机游戏圈中打响名声，和中国游戏一起出海，中国XR产业是竞争力还是抗风险能力，自然都会有所提高。
所以说与其愁云惨雾，科技公司们不如开始从海内外挖掘、建设具有XR游戏开发能力的团队，培育、建设XR内容生态和创作标准。
当然这也就意味着科技巨头要有长线作战的准备，而不是一开始就需要看到投入转变为可观回报。毕竟即使是当前XR领域的第一企业，Meta也不过才达成“17款游戏总收入超过500万美元”这种成绩，XR游戏生态才刚刚开始，无论是对科技公司、还是游戏开发者而言，XR游戏还有很大的发展潜力。
根据IDC的预测，到2026年，全球VR设备出货量将比2022年增长近两倍，达到3100万台，届时美国和中国将各占市场的三分之一左右。
“曾几何时，很多人都在说PC游戏正在消失，或者手机游戏将取代主机游戏，但回过头来看，这些事情并没有发生。新的游戏媒介将裹挟着之前的媒介一同前进，并从根本上解锁新的游戏和互动方式。相较于音乐和电视，这一点也使得游戏本质上成为一种不同的娱乐媒体——在谈论VR或任何新的游戏平台时，这一点很重要。”
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