苹果反复横跳：再次掏出“糊弄欧盟”的新iOS分成方案，遭多方炮轰

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GameLook报道/众所周知，欧盟自从发布《数字市场法案》（Digital Markets Act，以下简称为《DMA》）以来，就与全球各大互联网巨头展开了长期的拉锯，尤其是手握iOS生态的苹果公司。去年年初时，苹果公布了一套新的分成政策，虽然明面上降低了AppStore分成比例、开放了第三方支付，但采取了“发明新税代替旧平台税”的方式，也就是在AppStore内引入了App Store支付处理费和核心技术费用（Core Technology Fee，以下简称CTF）。

这也激起了欧盟的不满，今年4月，欧盟认定苹果违反DMA，并处以5亿欧元（折合人民币约42.3亿元）的罚款。随后又在5月底向苹果发布了“最后通牒”，要求苹果在一个月内限期整改，强制要求苹果必须更改其应用商店规则，取消一切“反引导规则”（即阻扰三方支付的规则），彻底开放第三方支付。

就在上周四（6月26日），苹果AppStore发布了一套适用于欧盟地区的新商店政策，作为针对DMA的回应。然而这一新政策的推出反而再次激起了各方开发者的愤怒。

具体而言，这次苹果AppStore又设计了一套十分复杂的分成体系（文末附AppStore开发者页面公告原文），苹果根据开发者应用情况的不同，设计了不同等级（Tier1、Tier2）的分成规则，每个规则还设计了不同的分成名录。这其中就包含了前文提到的“核心技术费用”（CTF），通俗点说就是“安装费用”。根据AppStore的解释所有每年安装量超过100万次的应用，在用户安装App时都会产生0.5欧元的“安装费用”。

而对于外部支付的问题，如果使用外部支付也会产生5%的“商店服务费用”（Store services fee），以及5%的“核心技术分成”（Core Technology Commission）。换言之，就算是外部第三方支付，苹果也要抽取至少10%的费用，而这背后隐含着的则是苹果还需要获取开发者的应用内购销售数据情况。

外部支付链接同样有相应的分成规定

苹果的此分成规则一出，也再次引发了各方不满，Games Fray创始人弗洛里安·穆勒 (Florian Mueller) 表示“苹果显然不想让App Store的佣金轻易被规避”；Mobile Dev Memo 分析师 Eric Seufert也表示这些新规就是在“故意糊弄”；最狠的则是Epic创始人兼CEO Tim Sweeney，他在推特上直接炮轰苹果，表示苹果无论是在欧盟还是美国，其商店政策都属于明显的违法行为，新分成规则不仅是“对DMA法案的公然蔑视”，还可能让iOS生态下的开发者受到负面影响。

其实，外界会产生这样的反应一点也不奇怪，因为苹果在应对DMA大棒这件事上，已经不是第一次像这样试图“浑水摸鱼”，此前五月份时苹果就在欧盟应用商店添加“恐吓式弹窗”，试图劝阻用户不要下载使用三方支付的应用，随后在下载流程上也是极力阻挠，据悉在欧盟市场iOS平台下载三方商店的流程长达15步之多。

这才导致欧盟委员会在5月28日以强硬的手段向苹果下达最后通牒，要求苹果在30天内完成整改，而从时间上来看，6月26日恰好就是欧盟时限内的最后一天。然而苹果却又拿出了一份没什么诚意的方案，很难说欧盟委员会会轻易通过苹果交上来的这份答卷。

GameLook作为行业媒体内也不得不说，虽然苹果的确是全球科技巨头，其iOS生态也经过了多年的发展十分成熟，但无论如何平台与开发者就如同水与鱼的关系一样，双方共同构建了iOS生态，甚至可以说千万开发者才是应用生态的基石。

从另外一个角度而言，不仅仅是购买手机的消费者才属于苹果的用户，生态内的开发者同样是苹果的用户，他们是结结实实在为苹果创造价值，因此苹果作为平台方，与生态内的开发者绝非零和博弈的关系，实在不应该闹成今天这样的局面。

更长远地说，苹果在美国、欧洲的动向，都可能影响到后续他们在中国市场的情况，届时才是真正关乎无数国内开发者切身利益的时刻，GameLook也会持续关注此事。

附AppStore公告原文：

https://developer.apple.com/cn/support/communication-and-promotion-of-offers-on-the-app-store-in-the-eu/