海外畅销王火爆降临，腾讯游戏全球化战略又赢一局

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GameLook报道/刚从全球首富位置上短暂退下的马斯克，甚至来不及为自己的财富波动皱一下眉头，因为这个月让他化身破防小玩家一枚的，是9月份游戏圈最大的话题之一《流放之路2》（国服：《流放之路：降临》）——上头的老马再次激情发推，晒出自己的专家号阵亡“again”。

配文简短却充满节目效果

别以为这只是马斯克的个人秀行为，在欧美、日韩的游戏圈，都掀起了一股“流学”飓风。Shroud、GhazzyTV、Kanae等顶流主播第一时间开启POE2新赛季冲锋，在国际服的流学家阵营里，还有一批国人的身影，他们摩拳擦掌、花式竞速、研究配装，为9月11日的国服开测做足了备战。

如果你在《流放之路：降临》开测那晚凑巧点开直播，或许就能在榜单前列撞上几位惨遭“狼人杀”的主播。其中有一个大家都很熟悉的名字：陈赫，这位也算经验丰富的老PC玩家和沫子、骚男一度被“狼王”Boss杀得几乎红温，还倔强地说着“我觉得还好”。好在国服玩家向来秉持“越挫越勇”的精神，在认真研究配装策略后，小队最终成功一雪前耻、通关BOSS。

陈赫有自己的“流学”朋友圈

第二天，陈赫再次开播的时候，升级了一身精挑细选Build搭配的他已经来到了第三章，一边讲述着自己如何“上头”到通宵备战，一边呼朋唤友组队上路——被摇来的队友管泽元一边热烈研讨上至亮度配置、下至时装外观的“流学”细节，一边听取弹幕发回的AL前线战报，顶着“惹晒来都杀了”的ID被队友一口毒奶“晒死了”，不少玩家刷起“顶流都来流放国服团建了”。

这样的场景，在抖音、B站、斗鱼、虎牙的游戏直播间随处可见，Ning、Letme、中国boy……就在昨天，国服升级播报甚至出现了“王校长”的ID。随着玩家不断涌入，短短两天时间，“流学”症状已迅速蔓延全网，这场卷动全球的狂欢，正让刷宝ARPG这一曾经的小众品类，彻底走向大众视野的中央。

作为一个相对硬核的”小众品类“游戏，《流放之路:降临》（《流放之路2》）为何能风靡全球，征服日益挑剔的PC玩家们？

这两年，玩家的喜好和体验习惯正在发生变化：一方面端主机在国内呈现复兴趋势，也不乏大作涌现；另一方面用户需求愈发精细化，玩家审美标准也更加苛刻，“敷衍”的罐头大作不再吃香，反而受到了市场的鞭策——这都为《流放之路:降临》进入大众视野提供了绝佳的契机。

（达人体验游戏时兴奋不已）

自去年12月EA版本海外上线以来，新西兰研发商Grinding Gear Games（下文简称GGG）的二代新作，可以说是“叫好又叫座”，一度实现了全平台同时在线数60万+的奇迹，刷新品类的全球最高纪录。

如今，经历了海外市场长达九个月的考验后，这款刷宝ARPG品类的革新之作，为原本的小众赛道带来远超预期的现象级热度。随着国际服0.3.0版本上新，以及国服“虽迟但到”，这场“流学”热不止席卷海外，也在点燃国内玩家热情，将游戏的全球热度彻底推向更高的天花板。

硬核品类诞生全球爆款有多难？

作为游戏行业的经典品类，提起“刷宝ARPG”，品质粗糙、机制复杂、系统门槛高往往是这类游戏给玩家留下的印象。虽然拥有人数不少的拥趸，但这种硬核品类通常很难被多数人所接受，更别提从中诞生全球级别爆款。

这些年，为了突破刷宝ARPG品类限制、做大用户盘子，厂商们不得不摸着石头过河，尝试探索核心诉求与普世需求之间的平衡——然而，这其实并不容易。

偏偏是在最难破圈的刷宝ARPG赛道，GGG和POE系列早早获得了腾讯的青睐和投资。

大多数投资的初衷都是为了赚钱，这是资本逐利天性下的铁律。但腾讯却早早押注在刷宝ARPG这一略显古早的小众赛道，这与大多数人眼中崇尚“确定性”、追逐短期风口的投资行为有些不太一样。

答案很简单，就像腾讯集团高级副总裁马晓轶说的那样，腾讯的做法有些“异类”，他们不追求短期内海量产品上线、快速获得回报，而是聚焦于有能力站上品类顶端、有能力定义品类、有潜力成为“长青游戏”的项目。

因此，腾讯在投资条线上倾向于培育面向全球市场各细分品类顶端的“候选选手”，争取未来走向大众视野的机会。深耕细分品类十几年、曾经打造出长线运营的《流放之路》一代的GGG，正是腾讯眼中值得提前看好的潜力选手。

事实证明，GGG与新作《流放之路:降临》并没有让外界失望，再一次验证了腾讯游戏全球化战略布局的前瞻性。

面对“保留BD乐趣的同时，如何打破品类的硬核门槛”这道关键议题，GGG得以发挥死磕单一品类的研发优势。他们用六年的时间，加入画面表现力、交互性更强动作元素，显著提升玩法深度，也为单刷和组团带来更大的自由度，革新了刷宝ARPG这一古老品类。

直播时酷炫的画面战斗表现受到好评

这种更自由的动作战斗，本身也契合了POE系列高自由度BD养成、高自由度经济体系等创新，真正把“玩家想要的自由”交还给玩家。国服负责人bubu曾向GameLook解释，这种“自由”恰恰契合玩家对策略深度的更高要求，以及对“官方教我打游戏”的不满。

当然，提到GGG不得不说的一定是他们“以用户反馈驱动研发运营”的理念。玩家出身的GGG总是能够与玩家群体保持同频共振，强调带入玩家与开发者双重视角推动产品进化。这是一代长线运营的根基，也是《流放之路：降临》屡屡实现全球人气新高的动力。

最直接的证明是，针对玩家反馈修改的新赛季0.3.0版本改善了技能平衡、终局玩法、新手引导等重点反馈问题，更新后直接登上Steam在线榜单前列、同时在线人数创新高，广受全球好评。

腾讯全球化研运体系，为国服出圈打好“最强辅助”

必须承认，《流放之路：降临》的全球出圈，最懂刷宝游戏和玩家的GGG居功至伟，但这场奇迹更离不开腾讯提供的全方位支持。自从2018年收购GGG后，腾讯为GGG提供了大量的资金以及人才、技术、运营等全方位的研运支持。

早早获得投资的GGG，是腾讯投资业务“资源支持”与“创作独立”结合的典范。即腾讯提供全方位的资源支持，但绝不干涉GGG的产品开发与核心设计，这正是《流放之路：降临》全球成功的根基。

早在《流放之路：降临》的研发和外服运营阶段，腾讯已经与GGG探索全球游戏协作体系：在尊重GGG创意自主的基础上，提供技术合研、运营支持、发行市场、人才引进等各个方面的支持。

比如人才引进与培养上，一方面腾讯为小规模的新西兰团队提供顶尖人才支持；另一方面，腾讯在人才信息储备与团队构建的经验，也能帮助GGG在全球招募更合适岗位需求的人才、进行梯度培养，服务于未来更远的长期发展。

国际服运营期间，腾讯在各领域的运营经验与长期良好合作关系，助力GGG优化提升旗下产品的稳定性。面对海外持续DDoS攻击，腾讯全球部署团队协调供应商优化服务器，助力GGG提升旗下产品的稳定性。

得益于双方亲密关系及早期的深度合作，不仅让《流放之路：降临》从“产品全球化”转向“生态全球化”与“能力全球化”，也为国服本地化运营带来了“最强助攻”。

针对国内玩家的习惯，国服在诸多系统和机制上进行了优化，带来了相当多本地化特色内容。比如WeGame助手页上线的一站式整合版本过滤器配置，刷宝ARPG品类首个智能AI助手「蛋蛋君」，以及限定的国风时装、国风灵兽“熊猫临临”等特色内容。

基于腾讯的技术团队支持 ，GGG开发了内置的市集（Market Place）交易系统，这曾是国服玩家当面向Jonathan提过需求的交易系统，也在全球玩家中呼声极高，该功能在国服和国际服都得到了实现。

单就国服而言，腾讯结合多年大DAU产品的研运沉淀，与GGG联手打造了双重安全防线——“腾讯ACE反作弊系统”将逐步启用信用拦截、脚本识别、人脸检测等功能，以增加工作室的进入门槛；同时，“GGG账号行为查询系统”，将通过分析角色成长数据、在线行为等多维信息，实现 “一人被查、关联账号全链条打击”，保障国服玩家的公平体验。

未来，腾讯强大的技术中台可能在有需要时为GGG提供引擎优化、后端架构等支持，助其应对更复杂的开发挑战——游戏圈很少看到如此不留余力的全球化研运体系支持，这是独属于腾讯的诚意，也为国服的未来出圈打好了基础。

坚守长期主义，腾讯找到了全球化战略新王牌

十几年时间，从新西兰车库里捣鼓自研引擎的三人小团队，到革新品类的全球爆款——GGG和POE系列的成功，是很难被行业常理轻易预判的奇迹。但更让同行看不懂的，其实是腾讯提前七年对刷宝ARPG品类和这家新西兰团队的坚定看好。

《流放之路2》制作人Jonathan在中国

在GameLook看来，这场难以被理解的前瞻投资和押注，源于腾讯游戏一直以来坚持的长期主义。

这两年，游戏圈虽然不乏《三角洲行动》等亮眼大作，但更多的是海外大厂频频发挥失常，甚至出现索尼在服务型游戏上连续崩盘的极端案例。相反，如《33号远征队》《天国：拯救2》等中体量作品依靠中小厂商对特定品类的专精和热爱，取得了远超行业预期的成绩。当前的市场格局下，腾讯等大厂的战略选择变得格外重要。

过去的市场经验告诉我们，腾讯战略的一大特点就是前瞻性洞察力，以及不被行业焦虑影响的长期主义思维。

比如在投资业务选择上，马晓轶曾提到，腾讯接受对未来方向很相信、坚信的团队，用“一代、甚至两代产品”的时间去积累经验、验证成长，迭代打磨玩法和故事，最终目标是成就“最伟大的游戏”。

而GGG开发的《流放之路》系列，正是腾讯口中拥有“伟大”基因的游戏：一代产品运营超过十年，为二代奠定了极其坚实的基础——这种“长线运营，持续进化”的模式与腾讯的战略高度同频。

马晓轶曾提到，腾讯是一家信奉“涌现”的公司——游戏是一种成功率很低的行业，成功没有什么充分条件，只有必要条件，即便不断叠加资源，成功率最多也就30%。腾讯能做的，就是尊重行业规律，为团队提供合适的、专业的资源支持，以及一些耐心和引导。

秉持着“不干预团队决策、仅提供全方位协作支持”的原则，腾讯的加入能够最大程度支持投资工作室的创意迸发、落地，进而拓展腾讯押注爆款出现的空间。这也是为什么，腾讯对GGG的慧眼投资能够推动“流放Like”这一新的品类头部诞生。

随着《流放之路：降临》国服接棒开测，完成了腾讯全球化游戏业务的又一重要落子。

伴随国服不删档测试开启，不仅丰富了腾讯游戏的品类布局和产品矩阵，显著提升其全球竞争力，也在一定程度推动了游戏工业标准化进程，降低高品质游戏研发的门槛，为不同规模的开发者提供了新的可能性。践行腾讯整合全球顶尖力量，推动游戏产业的全球化协作，为中国玩家和全球玩家带来更好的游戏产品的美好愿景。

彼时，基于对全球趋势的精准洞察，腾讯果断对刷宝ARPG品类提前押注。令行业意外的是，腾讯与GGG的深度协作模式，让产品取得了超越赛道的热度回报。可以预见，“流放Like”之后有望成为腾讯全球化战略又一重要王牌，进一步探索全球范围内的游戏工业价值共创。

正是这种对全球市场多元化布局、游戏工业共创的不懈追求，让我们能够频繁在海内外爆款身后看到腾讯的身影。相信《流放之路：降临》只是开始，腾讯游戏的全球化战略还将给玩家和行业带来更多的惊喜。