2025小游戏正在迈入「大作时代」：除了卷，我们还应该读懂什么？

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GameLook报道/这两年，狂增猛涨的小游戏一直被视作行业为数不多的蓝海，也是国内中小团队最后的“伊甸园”，让他们能够避开同APP原生市场大厂大作的直接竞争。但如今GameLook发现，小游戏市场正在进入拼投入、卷品质的「大作时代」。

一个最直接的表现是，小游戏市场头部产品的重度化。根据GameLook观察，微信小游戏畅销榜TOP10一度多达7款重度产品，包括SLG、ARPG和传奇MMO，正在重演当年页游时代的变化趋势，即ARPU值较高的重度游戏开始在头部位置争夺中占据上峰。

9月TOP10榜单曾出现7款重度小游戏

与此同时，继手游市场曾经兴起「端改手」浪潮后，原生APP市场的人气产品排队「手改小」，正在成为行业新趋势。

越来越多上市公司已经推出自家端游的小游戏版本，如网易《梦幻西游网页版》小游戏，巨人《王者征途》《原始征途》两款小游戏。他们甚至在财报中强调IP小游戏化成果，如网龙财报提到《魔域传说》小游戏“提升了IP影响力”，友谊时光也指出《杜拉拉升职记》《凌云诺》《熹妃传》等多款女性向小游戏“表现亮眼”。

在充满不确定性的游戏市场，相比陷入存量常态的原生APP市场，小游戏赛道存在更大的增长空间，且当前周期正在为手游公司带来新一波红利——无需重新开发高成本、收益不确定的新产品，只要以合适方式移植主力产品，就能抓住小游戏市场的这波机会，取得不错的成绩。

顺利捋清楚当前行业增长逻辑后，下一个问题也随之附上水面：厂商该如何抓住这一轮小游戏「大作时代」的增长红利呢？

小游戏丝滑迈向「大作化」背后，Unity提前修好了路

小游戏赛道走向「大作化」早已不是偶然，不光有越来越多重度游戏、或是端游IP改编产品出现在微信小游戏平台，甚至连《王者荣耀》这样亿级DAU的国民游戏也在8月推出小游戏版本的灰度测试。

在GameLook看来，小游戏受到越来越多大玩家的关注，本质上也是当前行业「长青游戏」思潮衍生的产物。

在重长线运营的行业语境下，小游戏市场用户获取成本更低，本就能够减少长期买量支出。更重要的是，即点即玩的小游戏更方便触达用户、转化率也更高，吸引老用户回流的同时，也是存量时代重要的拓新渠道——小游戏可以说是长线经营的最优解之一。

但在此之前，游戏行业新潮流涌现的核心，一定绕不开好用、易用的技术工具出现。一如3D引擎的集体成熟，推动原生手游市场出现大量3D游戏，如今很难有2D手游出现在玩家眼前。同时，引擎技术的成熟也在利好大量独立开发团队，为如今国产单机的重新崛起提供最直接的帮助。

同理，小游戏市场重度游戏密集涌现、原生手游扎堆移植的背后，GameLook发现，Unity已经为小游戏迈向大作化提前修好了路。

今年7月，Unity中国CEO张俊波在采访中已经预言了这场「大作时代」的到来。当时他提到，行业未来的趋势一定是更多有经验的制作人设计更多中重度的小游戏。“百分之八九十的Unity游戏都很有机会在微信上跑出非常接近原生游戏的水平，未来随着引擎能力的提高，小游戏会逐渐向高画质、高品质的方向发展。”

事实上，在这场小游戏大作化风潮背后，Unity的确在技术层面起到了至关重要的作用，能够支持画面表现力更强、更大包体的小游戏出现，诸如《王者荣耀》等原生APP手游向小游戏平台移植，都是由Unity开发。

《王者荣耀》小游戏 图源：如图

头部产品重度化只是开始，未来小游戏市场会不会走向手游市场老路：全员3D化、投入越来越大，表现力也越来越强。GameLook认为，Unity将会是一个重要的加速器。今后，开发者将如何抓住新一轮周期的小游戏红利，答案可能在10月23 日-24日举办的Unite 2025上。

作为一年一度的行业盛会，Unite大会每每聚集了相当多Unity开发者和业界精英，分享前沿技术干货、行业发展预判等相关内容。

Unite 2025更专门设有小游戏技术专场，将带来包括如何让小游戏启动更快、性能更好；小游戏 Metal/Vulkan 图形 API 支持，助力提升画面品质、以及微信小游戏技术能力与工具升级等分享。对于关心小游戏风口的开发者来说，自然不容错过。

小游戏的天花板，居然是团结引擎“捅破”的？

自从两年前Unity中国正式对外公开团结引擎后，团结引擎在中国市场快速成长。截止今年7月官方数据，团结引擎下载量突破40万次、月活跃开发者近3万名、应用下载量超1300万次，取得了突破性进展。

尤其是在国内开发者需求最急迫的小游戏领域，团结引擎更是实现从零增长到业界领先独占鳌头。

根据团结引擎团队在6月采访中透露，当时已经有约1万名开发者在使用团结引擎开发和移植小游戏。据悉，团结引擎支持开发的小游戏数量超过1490款，包括《无尽冬日》（鸿蒙版）等爆款，以及《诛仙》《天龙八部2》等重度MMO的小游戏化。

《天龙八部2》小游戏

对起步较晚的团结引擎来说，这个增长速度已经相当惊人，它甚至直接“捅破”小游戏的天花板：证明了团结引擎支持下小游戏「大作时代」的无限可能。

换句话说，虽然入局国内小游戏市场较晚，但今后的小游戏开发者，已经不能再忽视团结引擎。值得一提的是，今年Unite大会也是团结引擎接棒后的首次正式亮相，会上释放的信号和分享的内容，其重要性不言而喻。

根据目前官方公布的议程，不仅有团结引擎小游戏技术最新进展，今年Unite大会还将专设团结引擎专场，带来从 AI 工具到引擎功能，从创作流程到性能优化等一系列干货，都是价值较高的分享。

当然，对小游戏这类高度依赖买量的产品而言，同样需要更强的流量经营能力。小游戏发行不能完全与手游营销简单的划上等号，「手改小」后的买量发行环节也不能直接套用过去在原生APP市场的经验。

针对开发者「手改小」的一系列关键痛点，Unite 2025专设发行增长专场，不单单邀请Unity中国发行业务负责人带来的小游戏移植技术分享，同时还有腾讯、抖音等平台方亲自指明小游戏增长方向……各路行业大咖将从技术移植、AI能力接入、市场机遇、买量方法论、出海爆款打造等维度，带来小游戏从研发到发行的全链路增长的分享。

进一步从目前大会公开的议程来看，除了团结引擎、小游戏技术专场、发行增长专场外，还有鸿蒙开发工坊、汽车生态专场等中国开发者关心的内容。小游戏、鸿蒙和车机，是未来国内的主流趋势，也是团结引擎的核心竞争力之一。

从这几年的爆款小游戏，到这场即将举办的Unite大会，我们都能清晰地看到，团结引擎的未来价值上限到底有多高，且还在加速拓宽对小游戏开发者的服务能力。在GameLook看来，在小游戏生态发生下一次“核爆”之前，要想将机会抓在手中、在「大作时代」新周期及时上车，这场Unite大会不应该错过。