腾讯疯狂做射击游戏真相！74万在线《战地6》冲击波无效、友商全在赢？

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GameLook报道/上周末，GameLook和全球无数玩家和同行们又见证了一个游戏圈的奇迹。

10月10日，EA投入超5亿美元的年度巨作《战地风云6》（下文简称《战地6》）正式发售，并创下系列最好成绩：Steam首日在线人数突破74万，直接冲上Steam在线榜单第三位，仅次于《CS 2》《Dota 2》；同时也拿到了PS美区畅销榜冠军。

由于《战地6》同时上架Steam、索尼PS、微软XBOX和自家EA商店，GameLook推测，游戏的全平台在线人数实际上可能达到近200万规模。

按照一般逻辑，市面上出现一个在线人数如此高的“庞然大物”，各家竞品自然是唯恐避之不及。很可能在Steam平台掀起一场腥风血雨的存量竞争，导致各家产品陷入此消彼长的困境。

然而，这只是大家想象中的局面，真实情况其实比这“离谱”一百倍。

根据GameLook对Steam最近几日数据的研究，《战地6》在PC市场掀起的巨浪并没有影响到友商。在《战地6》刚发售的周末前三天，Steam头部射击游戏普遍出现在线人数上涨的趋势，并没有想象中“在线人数断崖式下跌”的情况，同大家之前想象的完全不一样。

这反映出，射击游戏赛道的容量到底有多可怕，也要感谢Valve对Steam数据的透明，让我们看到了这一真实的结果。也就可以理解，为什么腾讯热衷于立项射击产品；为什么网易撤资“鬼蟹”Greg Street的MMO项目，转头多开射击项目；为何米哈游、莉莉丝都在排队进场做射击游戏……

答案很简单，射击市场容量上限远超行业想象。对此过去虽然多少有所感知，但直到摆出实打实的Steam数据“对账”，这份真相又一次震惊了所有人。

虚惊一场，怎么所有人都在赢？

《战地6》首日Steam在线人数突破74万，属于什么量级？

根据SteamDB监测数据，每日进入游戏的Steam玩家在1000万水平，《战地6》同时在线人数峰值相当于整个平台7%-8%。这是一个很高的比值，相当于每12、13个Steam玩家就有一个去了《战地6》。

当然，游戏发售首日能够迅速达到Steam在线人数占有率的7%-8%（相当于中国市场突然蹦出个《王者荣耀》），也证明了EA在《战地6》的发行环节做得相当出色。

从另一个角度来说，《战地6》人数暴涨意味着其他厂商可能需要各自匀出7%-8%的玩家。但从客观数据来看，上周末的三天里，大部分游戏都因为正常的周末运营期出现了活跃人数的上涨。

先来看射击游戏：同《战地6》身处同一赛道的《CS2》，周末同时在线人数明显出现了小幅度上涨。

《PUBG》可以说是同《战地6》属于绝对竞品，后者引入大逃杀模式正是为了同《PUBG》抢夺用户。但双方并没有如大家想象中开启隔空掐架，《PUBG》上周末并未受到《战地6》发售影响，同时在线人数也是出现小幅增长，活得相当滋润。

至于中国公司的两款射击游戏：《漫威争锋》《三角洲行动》，周末三天人气只是出现了小幅度正常波动。

其中，网易《漫威争锋》周末Steam在线人数反而比《战地6》发售前还有略高一些，过得更好了；在大战场玩法上存在交集的《三角洲行动》，固然存在了一定玩家流失，但仅仅是在周日当天出现3%-4%的在线人数下滑。相比整个大盘7%-8%的失血率，超预期的《三角洲行动》做到了成功防守。

值得一提的是，EA自家的《Apex》也没被这场内卷卷到。虽然EA直接内部发福利：向未预订游戏的 EA App用户免费发放《战地 6》高级季票，但《Apex》同样在周末出现了人气上涨。

当然近期Respawn工作室联合创始人Vince Zampella公开吐槽EA App，并建议EA玩家使用Steam，可能也对拉高人气起到了部分推波助澜的作用。

就连《战地》系列的老对头《COD》也没有受到影响，Steam在线人数同样出现增长。虽然GameLook仅仅举例头部部分产品，但其他射击游戏情况都是相似的，大部分射击产品没有因为《战地6》发售出现较大波动，反而出现了增长。

至于非射击类游戏，市场上高DAU的长青游戏、热门独立游戏同样没有被《战地6》高人气冲击到。《Dota2》《空洞骑士：丝之歌》《流放之路2》……这些头部产品周末均出现正常的在线人数上涨。

《战地6》高人气并没有如想象中卷走其他游戏用户，大家人气都在增长，几乎所有人都赢了。

虚惊一场背后，在GameLook视角下唯一输家可能是付费买断制游戏。由于《战地6》吸走不少付费玩家，对其他买断制产品造成了冲击，如发售没多久的《羊蹄山之魂》已经掉到PS美区商店畅销榜第四位。

《战地6》海量玩家从哪来？

影响Steam在线人数大盘7%-8%在线人数《战地6》上线，其他产品相安无事，只能说明一个“可怕”的事实：射击赛道的容量上限相当惊人。

当然，这样的情况过去曾多次被大家用模糊话术对付过去。直到如今，Steam的透明数据终于让我们摆脱这种想象的结论，而是能够看清真实的情况：《战地6》海量玩家从哪来？

从数据来看，《战地6》发售前后的一大变化在于，进入游戏的玩家变多了，进入Steam商店的用户也变多了——新的大作上线，带动整个平台的用户活跃度提高，Steam 在线人数峰值也突破4160万大关。

随之而来的，是进入游戏的游戏玩家人数也明显得到了提升，比如10月11日（周六）Steam游戏内玩家同时在线人数峰值达到了1284万人，而上周10月4日（周六）游戏内在线人数则是1163万人，《战地6》发售后、净增长了120万人。

这意味着，原来没有时间玩Steam的用户打开了商店，进入游戏的人也变多了。与其说是《战地6》抢走了Steam玩家，不如说游戏发售后为PC市场唤醒了很多沉默的付费用户，且他们也愿意为游戏买票进场——这才是《战地6》真正了不起的地方。

结果显然同大家想象的一样：射击赛道很大，每当有大作进场，必然带动很多玩家进来。不过，射击游戏的平台玩家规模并非恒定，而是受头部大作影响产生波动。

这一方面验证了腾讯「长青游戏」战略的正确性，另一方面也驳斥了狭义的长青游戏理论：即放弃新游戏研发，守好自己的“传家宝”。如今Steam数据变化告诉我们：必须押注那些能够改变市场结构的新游戏。

以腾讯为例，一方面加码长青游戏，另一方面也在豪赌战略级产品的赛点。毕竟长青游戏只是常规防守，只有当有新大作上场才会出现业绩的高速增长——两头抓，才是科学理解腾讯的「长青游戏」战略的正确姿势。

中国游戏市场同样正上演相似情况，腾讯在射击赛道几乎是把把稳赢：《无畏契约》国服连续两年增长，今年4月官宣同时在线人数突破200万；9月《三角洲行动》宣布国服DAU达3000万；10月《暗区突围》手游官宣日活破1000万。

腾讯旗下多款射击新游稳步增长，齐头并进，虽然相互之间多少有些“摩擦”，但整体来看，依然带动整个腾讯射击游戏大盘的增长。顺网科技发布的「9月网吧游戏热力榜」上，TOP4的三款射击游戏均来自腾讯。

当然这对老游戏造成一定冲击，比如爆破、英雄竞技玩法的射击用户会有部分流向《三角洲行动》《暗区突围》为代表的新游戏。这些新作会唤醒市场上沉默用户，直接转化为头部游戏的用户。

也就可以理解，为何网易布局多款射击玩法产品，米哈游也在立项射击游戏，莉莉丝同样进了场。原因很简单：射击赛道太特殊了。

即将上线的网易射击新游《命运：群星》

看似都是射击游戏，但「射击」的含义是多样化的。玩法层面的射击+X只是最狭义的理解，每款射击游戏基于玩法、TTK、规则、社区、用户年龄等不同维度划分，都能拥有自己的独特壁垒，因此《战地6》并未与其他竞品互卷。市场容量大、层次丰富，正是射击赛道的最大特征和优势。

远未饱和的射击赛道，专挑“真本事”选手

射击赛道的表现令人惊喜，我们几乎可以断定，目前中国公司射击游戏数量其实远远不够。正如腾讯高级副总裁马晓轶在采访中提到的：“射击游戏占了全球35%的市场，但中国这个数字只有大约20%——后者应该还能再涨近一倍吧？也许有一天它会饱和，但那一天还比较遥远。”

不过，为什么行业内多数厂商宁愿立10个SLG游戏项目，也不想做一款射击游戏呢？

事实上，很多厂商对射击游戏的理解过于肤浅，只是将其简单理解为“开枪射击”，并没有意识到赛道背后的多样性。但射击赛道的竞争本质上是一场认知战，大厂为什么领先行业，归根结底是对市场和用户行为、各品类发展有着深刻洞察和认知。

但多数中国公司决策的依据更多是「哪个游戏收入高」，就直接开抄，从未想过在射击赛道蓬勃发展的大机会下寻找自己的机会。大多数中国公司擅长的简单复制行为，在射击游戏市场，尤其是面对在经验丰富的端游玩家时，这种Copy行为无异于找死。

当你面对一群非常有经验的玩家时，寻找突破口比自我复制重要得多。大厂之所以能够赢，因为他们在创新和保守之间找到一种微妙的平衡。这不是靠「抄」能赢的市场，成功的射击游戏必然有其吸引玩家的独特之处，需要对用户有着深刻理解，对射击游戏真正了然于胸的开发团队才能做出来。

遗憾的是，国内虽然有数十万开发者，但真正愿意在射击赛道赌博的团队太少。

很多海外中型研发团队的资金实力、营销能力，都落后于中国上市公司，但他们却能在市场中找到自己机会。反观国内很多上市公司都在卷买量、卷换皮、卷小游戏，最终只有极少数产品能够成为大作。

能否抓住射击游戏机会，本质上是对厂商的增长逻辑洞察、战略思考、公司基因的一种检验。至少目前，腾网米等头部公司正在做真正改变全球市场结构的决定、排队挑战射击赛道，令人敬佩。但GameLook也期待看到，中国的独立游戏团队能跟上。

不止在魂类上反复翻新，独立游戏团队也应在射击大类上开疆拓土。虽然反外挂等射击品类难点，可能是中小团队暂时无法解决的，但也可以同腾讯等大厂合作解决。总之，只要不下桌总会有机会，这也是所有人希望看见的。