火力全开的徐汇、如何成为上海游戏圈“高地”？

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GameLook报道/前几天，2025年中国游戏产业年会在上海徐汇滨江西岸国际会展中心落幕。从手游爆发时期游戏年会落地海南、到后来的广州，再到去年在北京举办，今年全国游戏人来到国内游戏业的高地——上海参会，的确有一种耳目一新的感觉。

众所周知，徐汇区本就聚集了上海游戏圈众多知名公司，包括腾讯、网易、米哈游、莉莉丝、鹰角、悠星，以及外资企业的育碧等等，加上会场本身在上海中心城区、交通便利，大大方便了上海游戏从业者积极参会。今年游戏年会现场也是人头攒动，年会分会场经常出现加座、甚至是需要站着听课的情况。

对从外地参会的游戏人来说，过去对上海的印象主要还是陆家嘴、外滩、南京路、豫园等地标，首次来到今年6月才落成的西岸国际会展中心，大家也得以看到了徐汇滨江所代表的“新上海”的靓丽一面、并收获了不小的惊喜，参会之余、同行小聚或漫步于黄浦江岸的西岸梦中心，体验了一遍上海闻名的“徐滨松弛感”，可以说，今年的游戏年会参会体验是过去这十年最佳体验之一。

西岸国际会展中心（图源：徐汇文旅）

当然，中国游戏产业年会首次落户上海徐汇区，主办方徐汇区也是出了大力，整个年会举办期间都能看见很多可圈可点的地方。

回顾这些年，作为国内游戏产业高地的上海，先后经历了多轮游戏业发展的周期，成立于上海的GameLook也是见证者之一。在我们看来，上海不仅是中国游戏行业开启大规模商业化的重要起点，也是中国游戏步入全球化的桥头堡。

来到2025年，行业对上海游戏圈的印象，逐渐被贴上“代表中国创意能力、制作品质和国际化程度”等重要标签。包括游戏产业年会首次落地上海徐汇，且签署五年合作协议，都是对上海游戏圈的直接肯定。

根据游戏产业年会上披露的信息，2025年上海网络游戏产业预计实现销售收入1707亿元，同比增长约9.6%。期间，上海市首次以市级名义推出支持游戏电竞产业发展的十条举措（简称“游戏沪十条”），围绕关键领域提出系统性支持政策，每年扶持资金总额5000万元。

作为本届游戏年会的主办地，在“徐汇游戏产业高地建设携手会”分论坛上，上海市徐汇区文化和旅游局局长伍彦心登台演讲，详细介绍作为上海游戏产业高地的徐汇区，发展游戏产业的战略定位、基础优势、政策支持及未来规划。

上海游戏圈的“心脏”，为什么是徐汇？

当天，伍彦心在演讲中介绍：“2024年，徐汇区地区生产总值已接近4000亿元，2025年全区产值预计突破5000亿元。其中文旅文创产业作为核心组成，2025年预计达产1200余亿元，游戏电竞板块在其中贡献最为突出。”

2024年徐汇游戏产业规模超700亿元，占上海近一半

PC端游年代，集聚了盛大游戏、九城、网之易、动视暴雪的浦东曾是当之无愧的上海乃至中国游戏业中心。发展20余年后，腾讯网易米哈游齐聚的浦西徐汇区则成长为上海游戏圈的“心脏”。GameLook认为，徐汇逐步形成游戏公司集聚的结果，除了徐汇区在上海市民心中本身就独居特色（商业、学龄教育、产业、居住都在浦西有好口碑）的原因外，与育碧、腾讯、米哈游这三家代表性游戏公司有一定的关系。

在那个中国游戏尚处于懵懂的时期，早早在上海落地的育碧培养了一大批优秀的游戏人，之后也在上海催生了很多面向主机、PC市场的外包厂商。随着PC端游时代的到来，与浦东的盛大游戏类似、浦西的徐汇开始有了多家引进国外游戏的成功游戏发行商。步入页游时代后，游族等多家新兴公司在徐汇崛起。再加上腾讯总部大楼就在徐汇漕河泾，行业年轻人开始加速涌入。

迎来游戏创业潮后，由于腾讯扎根漕河泾，大量腾讯系创业团队随即在此处开枝散叶，比较知名的企业有莉莉丝、淘米网……很多外地游戏公司也顺理成章地来到上海徐汇开荒，如乐元素、字节跳动等。

同样位于徐汇的知名学府上海交通大学，则为上海游戏圈带来了米哈游。落地徐汇的米哈游在取得突出成绩后，彻底带火了徐汇的二次元游戏浪潮，大量二游厂商扎堆到此。比如蛮啾、鹰角、悠星、散爆知名二游厂商均在徐汇，交相辉映，巅峰时期米哈游所在园区的二次元创业公司多达数十家，令人印象深刻。

三家大厂示范效应下，大量中小游戏企业汇集于上海徐汇。在GameLook看来，上海游戏公司普遍更重视研发——这也是上海游戏圈不同于广深两地的独特气质。这种气质也影响着不少上海的中小团队、甚至是独立游戏团队更愿意上海扎根。

但同时，由于上海团队不太愿意、或者说不擅长做流量生意，更倾向于体量和规格更大的产品，小游戏领域发展稍显滞后。《2025广东游戏产业发展报告》显示，广州和深圳的小游戏企业分别是32家和20家，上海仅有6家。

正是因为大量游戏企业、尤其是头部二次元公司扎堆于此，徐汇也在今年成功搭建了一个相当大规模的“二次元圣地”——“元界Neo World”元宇宙街区。

从游戏博物馆开始，途径桂箐路、田林路、苍梧路、叠彩路、漕宝路，直到终点桂林公园，一路上都被染上了浓厚的二次元色彩。包括《崩坏：星穹铁道》巨型萨姆机甲，《蓝色星原：旅谣》的菜鸡、《剑与远征：启程》的满满，以及元界形象代言“咻咻”……满是随处可见的二次元IP元素。

伍彦心在演讲中提到：“徐汇区正打造集成剧场、Live House、商业消费、品牌活动、实验空间与孵化功能的全链条场景，在这1.9公里形成覆盖“生产端-生活端”的产业生态载体。”这是徐汇这些年游戏产业成功的集中展现，也让全国各大城市和地区各种“羡慕嫉妒”。

“元界夏日嘉年华”的Coser巡游

游戏产业之外，徐汇另一个大特色其实是AI产业。

众所周知，上海AI产业拥有两大高地：一是中芯国际、阿里平头哥等AI芯片公司和AI创业公司齐聚的张江科学城，另一个正是徐汇。徐汇已经连续八年举办世界人工智能大会，Mini Max、商汤科技等1500余家AI公司都落地于此。

包括腾讯、网易、米哈游等游戏厂商均在开发自家大模型和AI游戏，也是AI产业的新助力。下一轮的AI浪潮，徐汇还将占据一席之地。

“三年行动计划”即将收官，徐汇如何扶持游戏产业高质量发展？

伍彦心在演讲中提到，围绕游戏产业高地建设，徐汇区制定并实施了面向2026年的“三年行动计划”，围绕“三中心一平台”基础架构，进一步明确三大推进方向：

其一，生态聚势，夯实根基、增强韧性。

关于生态聚势，根据伍彦心介绍：“徐汇亦注重培育新兴企业与工作室等‘新势力’，形成‘大厂+新势力’协同发展的梯度格局。当前规上游戏企业已形成一定规模，更有大量腰部、底部活跃企业持续涌现。”

至于孵化体系建设方面，头部企业自带孵化功能已成常态，腾讯的孵化实践广受关注，鹰角网络孵化器亦落地徐汇；IDG资本旗下铼三实验室、“光之希望”等团队则从多元维度布局孵化载体，已累计孵化80余支团队、50余个项目，且多个项目已实现出版号获批。

其二，全链赋能，完善上下游协同的生产链与生态圈，强化陪跑式服务；

对此，伍彦心表示：“徐汇区依托政府主导打造的游戏产业服务中心，动态更新政策资料，聚焦企业核心需求设立八大服务功能，常设四个部门并联动十余个相关部门，确保半小时内响应企业诉求。”

除政府部门外，关联机构也深度参与服务供给：如银行、金融、出版社、法律等专业服务机构不仅入驻平台，更定期开展宣讲与答疑、提供实操指引，助力企业实时对接上下游伙伴、捕捉商机。

其三，跨界融合，助力企业链接资源、拓展业务边界。

技术层面，徐汇区同步推进AI高地与游戏产业高地建设，助力企业快速匹配适配的游戏AI技术团队；精品内容打磨上，徐汇区将从孵化空间、政策支持、活动推进等维度强化赋能，助力企业链接优质场景。

伍彦心表示：“徐汇区文旅部门将积极联动西岸大剧院、穹顶艺术中心等场馆资源——这些毗邻会展中心对面的滨江地标，可承接游戏活动、游戏音乐演出、游戏嘉年华等兼具轻松氛围、时尚调性与商业价值的多元场景，结合水岸特色、无人机表演、邮船码头等元素，为企业提供更丰富的跨界联动资源。”