网易精彩的一周：大佬退休、燕云夺冠又陷烦恼、逆水寒“一碗水端平”

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GameLook报道/12月26日，网易宣布公司执行副总裁、互动娱乐事业群负责人丁迎峰将于12月31日正式退休。

仅仅一天后，丁迎峰任内重要项目之一《燕云十六声》（下称：《燕云》）在周年庆版本推动下，首次登顶国内iOS游戏畅销榜。对于这位陪伴网易23年的老将来说，这无疑是一个畅快而圆满的句号。

在网易的体系内，丁迎峰曾是仅次于CEO丁磊的“二号人物”，长期担任集团唯一的执行副总裁。他于2002年加入网易，从《大话西游》《梦幻西游》等产品的研发中脱颖而出，最终负责整个互动娱乐事业群。从《梦幻西游》到《燕云》，从端游到跨平台，丁迎峰见证并参与了网易游戏业务体系化建设的完整周期。

《燕云》这份“登顶”的成绩单，也确实为他的告别增添了不少亮色。今年以来，能在畅销榜头部站稳的新产品屈指可数,《燕云》是其中一个。

在GameLook看来 《燕云》的爆火确实具有相当的独特性，因为它先在海外市场打开了局面：Steam最高同时在线突破25万，跻身全球畅销榜前列；官方数据显示，海外版本上线首月，全球玩家数量已突破1500万，移动端上线后更是势如破竹，登上包括美国、日本、德国、法国等在内的全球60个市场App Store免费游戏总榜榜首。

而这次国服登顶畅销榜，更是游戏上线一年后的首次。从开服时的争议不断，到出海后达到25万峰值在线，再到面对海外媒体的低分评价，最后回归国服登顶，《燕云》这一路走来可谓一波三折，但也证明了它确实是近年来武侠MMO市场中一个亮眼的存在。值得一提的是，iOS端的收入可能只是它整体营收的一部分。作为一款同时登陆PC和手机的游戏，因为PC版画质和操作体验更好，玩家人数很可能不亚于手机版，两端用户规模可能接近五五开，所以《燕云》在PC端的收入表现应该也非常可观。

一款时尚武侠游戏的烦恼

然而，就在登顶的同一时间，《燕云》却意外地陷入了一场因时装设计引发的争议。

周年庆期间，官方其实给出了不少福利，比如登录就能从十二款时装（价值258元）里免费任选一套，还能获得大量外观道具。

但引起风波的，是一套名为“飞白成诗”的直售时装。这套衣服采用了露背绑带、臀部有蝴蝶结装饰、超短裙加透明薄纱的设计。在一些玩家看来，这种风格和游戏整体呈现的武侠风有些不搭。甚至有玩家以游戏主角设定为16岁的奇葩理由，投诉到了杭州市滨江区新闻出版局。

“飞白成诗”增加的“裁制方案”

官方反应不算慢，12月25日，《燕云》做出回应，把部分视觉问题解释为“染色异常BUG”，承诺会修复材质的“油感”等问题。12月26日，官方宣布会给“飞白成诗”时装的男款和女款，各自新增两套不同的“裁制方案”，给玩家不同风格的选择。

但部分玩家觉得没有触及设计本身是否合适的核心问题。直到近日网传举报结果显示，杭州市滨江区新闻出版局核查认为游戏内容“没有任何违反法律法规的内容”，这场风波才暂告段落。

然而一波未平，一波又起。在12月27日，又有玩家发现角色的身材显示出了问题，比如胸部或臀部的尺寸被异常放大。游戏团队随即针对“部分外观体型显示效果异常”进行了修复。然而，修复完成之后，却有玩家调侃这项调整仿佛使用了“黑科技缩胸术”。这一连串插曲，让《燕云》的登顶时刻多了几分戏剧性。

几乎在同一时间，网易旗下的另一款游戏《逆水寒手游》做出了一个行业罕见的承诺：从今往后，所有主角向宣传CG都将标配双视角版本。这意味着每一段宣传片都将制作男女主角两个版本，官方承认这“需要付出的成本与人力几乎等同于再创作一部全新的片子”。《逆水寒》表示，这是为了回应玩家期待“看见自己”角色的诉求，并称“这样的坚持，是有意义的”。

在GameLook眼中，如此投入是相当巨大的。游戏行业的CG制作成本可谓是相当昂贵，几乎是按秒算钱，如果要推出双视角版本，那么制作成本无疑会翻上一翻。

“颜值经济”迈向深水区

GameLook认为，这两起事件背后，其实指向了同一个深层变化：现在的玩家，在游戏里对角色投入的感情正在与日俱增。尤其是MMO这类以角色为核心的游戏，“捏脸”系统已经发展到惊人的程度。很多手游里，玩家能调整的脸部参数有几百个之多。

许多人会花费数小时精心雕琢，将角色捏成明星的模样，或是现实中认识的某个人。这股需求甚至催生了淘宝上的“捏脸师”产业链，他们根据玩家提供的参考图，微调出专属参数进行售卖，“捏脸”本身也成了一种独立的玩法。网易近年来在自研AI（如伏羲实验室）和图形技术上投入重金，许多都指向了同一目标：让玩家的虚拟形象更精美、表情更生动、互动更真实。

以《逆水寒》为例，团队自2018年开始研发了一系列图像捏脸算法。通过玩家输入的单张图像，就能生成游戏内对应的稳定参数，让生成角色和参考图像高度相似。到了2023年，技术进一步升级，推出了文字生成功能。

因为《逆水寒》是中式古风游戏，不少玩家会输入古诗词、武侠小说里对人物形象的描述，比如“飘逸出尘”“酷飒战士”，AI就能根据这些文字，生成对应的面部结构、服装、发型和体型。

在文字生成的基础上，网易还做了交互式3D角色创建功能。玩家用文字生成形象后，还能通过打字或语音指令继续微调，比如“鼻子再高一点”、“脸再小一点”。这个功能的核心，是用大模型先理解玩家的意思，再结合自己训练的网络，分析出要调整哪些参数、调多少，然后在底层进行编辑，最后通过图像渲染来匹配玩家的想法，实现多轮互动。这项技术去年已经在《永劫无间》手游上率先应用了。

网易花了这么大力气，本质上都在推动一件事：让虚拟角色更真实、更个性化，也让玩家更容易“代入”。而，高代入感是一把双刃剑。当玩家对一个游戏里的角色投入了很深的感情，那么游戏里任何一点小小的改动，角色形象怎么调、剧情戏份多少、甚至资源分配，能被玩家拿着放大镜看，很容易就在社区里引起激烈讨论。这种情况，其实和叠纸女性戏的公产商（比如：叠纸）类似。不同的地方可能在于，网易把这套注重情感连接的做法，用在了用户更多、玩家构成也更复杂的MMO领域里。这就意味着，他们需要照顾和平衡的玩家想法，也更加多种多样。

网易现在的应对办法很明确：既然走了这条路，就用更极致的服务去满足玩家、化解矛盾。不管是《燕云》快速修改外观、增加选择，还是《逆水寒》承诺做双视角CG，本质上都是在“卷服务”，想通过更拼的态度来维持口碑，把可能的争议变成“我们很重视玩家”的证明。

但这么做，其实也在不知不觉中拉高了行业的竞争标准。当网易为了满足玩家而投入更多成本时，其他同样主打外观、社交和沉浸体验的国风武侠MMO，会不会感到压力？它们的玩家会不会也开始期待，甚至要求同等的“待遇”？一场关于“虚拟角色权益”和“情感服务水平”的隐形升级，可能已经悄悄开始了。

母庸置疑，《燕云》的登顶，也证明了网易产品线的活力。不过在成绩之外，网易游戏其实已经驶入了一片新的海域。技术和情感构筑的护城河，虽然带来了很强的用户粘性，但也伴随着更大的风浪。怎么处理好这种“既带来好处，也带来挑战”的局面，大概是丁峰离开后，网易游戏需要继续面对的新课题了。