Steam 2025年度观察：玩家人均玩4款、仅14%时间玩新游戏，AI重塑未来

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GameLook报道/随着2025年步入尾声，全球最大的PC游戏平台Steam如期发布了备受瞩目的年度回顾功能（Steam Replay）。然而，今年的数据在展示平台繁荣的同时，也揭示了一个略显尴尬的行业现实：尽管PC硬件不断迭代，新作层出不穷，但绝大多数玩家的灵魂，似乎仍停留在过去。

根据Steam发布的2025年度Replay数据显示，Steam用户的总游戏时长中，仅有14%贡献给了2025年发售的新作。相比之下，发布于八年前（即2017年及以前）的“老古董”们，却牢牢占据了所有游戏时长的40%。

这一数据揭示了当前PC游戏市场的核心矛盾：新游宣发铺天盖地，但玩家的注意力极其有限。

数据显示，2025年Steam玩家的中位数游玩数量仅为4款。这意味着，对于绝大多数普通用户而言，一年之中他们只会在几款特定的游戏中循环往复，几乎没有多余的时间和精力去尝试新产品。

这种“固化”趋势在成就系统上也得到了体现。2025年，Steam玩家平均解锁了11项成就，这一数字低于去年的13项。

从社区的评价来看，首先是“等等党”的全面胜利。随着3A游戏首发价格普遍维持在高位，以及近年来频发的首发优化灾难，越来越多的玩家选择捂紧钱包，等待折扣或年度版。

与其花费70美元购买一款可能存在Bug的新作，不如在促销季以低廉的价格购入几年前的经典佳作。

其次，服务型游戏的马太效应愈发显著。《Dota 2》《绝地求生》以及技术上虽有更新但核心玩法传承已久的《反恐精英 2》，这些“七八岁”甚至更高龄的产品，依然是Steam在线人数的绝对统治者。

就在玩家们沉浸在旧日经典的同时，根据Totally Human Media近期发布的统计报告，Steam平台上主动披露使用生成式人工智能的游戏数量呈现爆发式增长，已达到10,258款，占据了Steam游戏总库的8%。

这一数字相比去年同期激增了近700%。当然这一数据可能是之前披露规则没有那么严格，同时很多游戏的DLC或者更新内容可能在今年才使用了AI。

不过更令人瞩目的是，这些“AI含量”颇高的游戏已经证明了其强大的商业变现能力，而非仅仅停留在实验阶段。报告显示，这批主动披露使用AI技术的游戏，在Steam平台的合计总销售额已达到约6.6亿美元。

在这些游戏中，已有12款作品实现了千万美元级别的营收，成功跻身头部行列。不乏《使命召唤：黑色行动 6》《群星》以及备受期待的模拟生活大作《InZOI》等知名IP的身影。

而从具体应用场景来看，AI的介入远比玩家想象的要广泛。在预估营收超过百万美元的45款中层游戏中：美术素材制作仍是绝对主流，占比高达49%，主要用于生成图标、背景板以及商店宣传图等非核心视觉元素；

语音与对话生成紧随其后，占比达到27%，如《The Finals》等游戏通过AI语音技术大幅降低了多语言配音的成本；

此外，概念设计与预制作（13%）以及翻译与本地化（9%）也是AI大展拳脚的领域。

尽管根据 Quantic Foundry 12月的调查显示，总体有 85% 的受访玩家对生成式 AI 在游戏中的应用持“中立以下”的态度，但只要游戏本身足够好玩（如《CoD》或《Stellaris》），许多数消费者并不会因为开发商使用了AI辅助工具而拒绝买单。

生成式AI作为一种生产力工具，正在切实地帮助从独立团队到3A大厂的所有开发者降低成本、提升效率，并在激烈的市场竞争中存活下来。

虽然目前只有14%的时间属于新游戏，但随着AI辅助开发流程的成熟，未来或许会出现更多内容量大、更新频率快且价格亲民的新形态游戏，去挑战老游戏的统治地位。