报告：被忽略的“银发玩家”，3.5亿人的中国游戏新蓝海！

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GameLook报道/当我们在谈论游戏玩家时，脑海中浮现的常是年轻人或青少年。然而，一个庞大且极具价值的群体正悄然成为行业不可忽视的力量。

“45至50岁及以上的玩家正在推动增长和收入，如今我们服务的玩家有70多岁，这并不奇怪，休闲游戏的受众范围一直在扩大。”合并赛道知名成功者Metacore公司的CEO Mika Tammenkoski曾如此指出。在他看来，海外休闲游戏的主力玩家已是平均年龄35岁以上的女性。这预示着，游戏受众的边界正被“银发一族”不断拓宽。谁能率先真正理解和赢得这片“银发新大陆”，谁就可能在下一轮市场竞争中占据先机。

近日，QuestMobile发布的《2025银发人群洞察报告》为我们揭开了国内银发人群在移动互联网，尤其是在游戏领域的真实图景，也清晰地指出了其中蕴藏的商业机遇。

GameLook摘取了与游戏产业相关的部分内容，完整报告详见：https://www.questmobile.com.cn/research/report/2010964174725812226

人口结构的变化是这一切的基石。报告显示，我国60岁及以上人口规模持续攀升，从2022年的2.8亿增至2024年的3.1亿，占总人口比例已达22.0%。

与此同时，银发人群在全网用户中的占比也提升至27.6%，意味着每四个网民中就有一位是“银发族”。更关键的是他们的活跃度：截至2025年11月，银发人群月活跃用户规模达3.51亿，一年内净增近2000万，同比增长5.8%。这片新大陆不仅体量巨大，而且仍在快速生长。

在众多移动互联网服务中，游戏在银发群体中的吸引力尤为突出。

从使用时长看，手机游戏相关领域占据了银发人群注意力消费的显著位置。其中，策略游戏月人均使用时长近24小时，同比猛增40.3%；飞行射击类游戏时长也增长了41.1%。这表明，银发玩家并非浅尝辄止，而是在特定类型上表现出深度沉浸的倾向，尽管如回合制、ARPG等类型热度有所回落，显示出偏好的细分差异。

从用户规模增长看，游戏行业的势头更为惊人。在50岁以上银发人群中，手机游戏以16.0%的月活用户同比增长率，位居所有移动互联网行业之首。虽然当前6513万的月活基数相较于短视频、社交等超级应用仍属“小众”，但这恰恰说明了其巨大的增长潜力和蓝海属性——它正在以最快的速度，将越来越多的银发族转化为手游玩家。

哪些游戏最受银发玩家青睐？报告给出了明确的答案。

在整体银发人群及下沉城市银发人群的手游月活TOP10榜单中，消除类代表作《开心消消乐》均稳居榜首，成为渗透最广的国民级手游。而传统棋牌类游戏则占据了榜单的多数席位，是银发玩家娱乐生活的核心场景。

然而，平静的水面下暗流涌动。同为棋牌类，“然而，平静的水面下暗流涌动。同为棋牌类，《JJ象棋》的月活在整体银发人群中同比增长超过206%，在下沉城市增幅更达215.2%，增长势头极为迅猛。相比之下，在年轻群体中火爆的MOBA和战术竞技类游戏，在银发群体中则显得“遇冷”。《王者荣耀》虽进入榜单，但月活 312.9 万但同比仅增 1.0%《JJ象棋》的月活在整体银发人群中同比增长超过206%，在下沉城市增幅更达215.2%，增长势头极为迅猛。相比之下，在年轻群体中火爆的MOBA和战术竞技类游戏，在银发群体中则显得“遇冷”。《王者荣耀》虽进入榜单，但月活 312.9 万但同比仅增 1.0%。

银发人群的线上行为，为我们理解如何服务他们提供了更广阔的视角。

一方面，他们高度依赖短视频和即时通讯，这是他们连接世界、维系社交的主要窗口。另一方面，他们对内容的需求正在演变。以移动视频为例，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台在银发用户中活跃度下滑，而主打免费短剧的“红果免费短剧”、“河马剧场”却实现了超过70%甚至90%的惊人增长。内容直接、节奏明快、情感浓烈的短剧，更契合他们的观看习惯与情感需求。

成功的运营案例也指明了方向：无论是精准捕捉银发群体情感需求的“霸总”短剧，还是分享积极养老生活的“疗愈系”爷爷奶奶账号，或是通过“反差感”塑造破圈形象的“周大爷”，其核心都是深刻理解并尊重银发人群独特的情感世界、生活场景与精神追求，并提供与之匹配的内容或服务。