《2026年亚太游戏广告投放趋势洞察》- 美国市场以91亿美元的广告支出领跑全球

2025年全球游戏行业广告支出全线增长。随着策略与解谜游戏收入爆发式增长，各大发行商持续加码广告投放力度，凭借精准营销快速抢占市场增量红利。

本报告聚焦美国及亚太核心市场，深度剖析亚太游戏广告投放趋势、主流投放渠道与热门素材创意策略；同时通过标杆案例复盘，全面拆解《Block Blast!》、《Pokémon TCG Pocket》、《MapleStory : Idle RPG》三款爆款手游的下载和营收表现，提炼可复用的广告投放成功范式。

美国游戏行业广告支出超90亿美元，亚太市场支出显著增长

2025年全球游戏行业数字广告支出全线增长。美国市场同比增长23%，以91亿美元的广告支出领跑全球。亚洲市场增长突出，日本、韩国、中国台湾、印度和印尼等市场游戏行业广告支出显著提升，用户获取与品牌推广需求持续旺盛，展现巨大的扩张空间。

解谜和策略游戏广告支出大幅攀升，合计支出占比超50%

Sensor Tower 数据显示，2025年策略与解谜游戏收入显著增长：策略手游内购收入同比劲增20%超过200亿美元，解谜手游同比激增95%突破24亿美元，成为游戏市场最具爆发力的细分赛道，和发行商抢占市场增量的战略支点。

策略与解谜游戏收入的增长离不开数字广告投放力度的加大。2025年策略与解谜游戏在美国、日本和韩国市场广告支出份额之和均超过50%，且呈现强劲的上涨趋势。策略游戏在美国、日本和韩国市场广告支出分别上涨26%、25%和40%，解谜游戏则分别提升39%、35%和25%。

解谜等休闲游戏集中投放移动应用，策略等中重度游戏投放渠道更均衡

2025年移动应用成为游戏行业广告投放的重要渠道。以解谜游戏为例，在美国、日本和韩国市场，分别有86%、88%和75%的广告曝光量来自移动应用。

策略游戏的投放渠道则更加均衡。在美国市场，YouTube贡献了25%的策略游戏曝光量。在日本市场，策略游戏有24%和19%的曝光量来自LINE和Instagram平台。韩国市场策略游戏在Instagram平台曝光量份额则高达40%。

热门广告创意与策略

街头真实互动广告创意以自然对话植入游戏卖点，精准适配欧美用户偏好。以《Whiteout Survival》为例，其广告创意用户外随机街头采访的形式让用户更容易代入，通过制造反常识悬念，用“免费玩+无广告”打破认知，精准击中欧美用户的娱乐偏好与游戏决策痛点。

经典IP广告创意以IP角色唤醒玩家怀旧情怀，直击IP用户收集核心诉求。《SD Gundam G Generation ETERNAL》IP广告创意以高达经典机体对战画面唤醒粉丝情怀，搭配“重复抽取得心仪机体”的文案，直击IP用户“收集本命机体”的核心诉求，同时清晰展示“机体收集+对战”的玩法逻辑。

《Block Blast!》累计下载量近7亿次，登顶2025年全球手游下载榜

《Block Blast!》是Hungry Studio于2022年推出的方块消除益智手游，以8×8网格为核心，融合策略布局与无旋转方块的独特规则，兼具易上手休闲属性与高策略深度，支持离线游玩，且适配全年龄段玩家，备受玩家喜爱 (美国App Store平均得分为4.9分)。

通过高强度本地化营销和安卓优先等发行策略，《Block Blast!》下载量和活跃用户持续上涨，2025年全球下载量大幅增长55%，登顶全球手游下载榜。截至2025年底全球累计下载量近7亿次，2025年印尼市场下载量爆发式增长4倍，成为用户规模最大的单一市场。

与美国市场主要投放移动应用不同，在印尼市场《Block Blast!》以当地最大的社交媒体平台TikTok为核心投放渠道(曝光量占比高达84%)，广泛吸引年轻超休闲玩家，展现高度本地化投放策略。