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GameLook报道/随着小游戏生态的成熟，同行们或许经常会问：我的小游戏做出来了，如何让更多用户看见？
当短视频与直播成为内容新引擎，微信视频号正悄然打开小游戏增长的下一扇窗。
过去一年，小游戏在视频号赛道跑出加速度：有个别视频号创作者收入翻10倍，而整体视频号加热消耗增长170%、多款游戏单渠道消耗破千万……这不仅是流量红利，更是一场内容与生态的深度共鸣。
1月15日下午，在广州举行的一年一度的微信公开课Pro小游戏专场大会上，微信公开课讲师肖琪敏做了题为“视频号，让更多用户看见小游戏”的演讲，揭示了从「种草」到「转化」，视频号如何用内容撬动小游戏新增量，以及互动直播如何留住核心玩家等关键问题的答案。
以下是Gamelook整理的演讲实录：
肖琪敏：
各位开发者朋友们，大家下午好，我是微信公开课讲师肖琪敏，很高兴能够在美丽的花城广州和大家再次相聚。
刚才我的同事们，也分享了有关微信小游戏的一些特色能力和平台服务的升级，确实有非常多令人印象深刻的地方。
那么，小游戏在过去的8年多时间里高速增长，我们在微信生态内构建了即点即玩的小游戏生态。
用户发现小游戏的场景是丰富和多样的，可能是来自亲朋好友的社交分享，也可能是通过主动搜索游戏中心、广告推荐等场景发现心仪的小游戏。
在过去的一年里，视频号也成为了一个发现小游戏非常重要的场景，接下来我们一起来聊一下小游戏和视频号，视频号让小游戏被更多的用户看见。
在过去的一年里，小游戏视频号的商业规模高速增长，我们持续玩完善能力的基建，并与视频号保持着高度深度紧密的联动，致力链接小游戏的内容和创作者的生态，为小游戏带来新的增长曲线。
我们观察到，视频号作为国民级的内容场景，有越来越多的用户开始在视频号消费游戏内容，小游戏的短视频和直播的内容生产量以及播放量都有着显著的增长，也贡献了小游戏流水的增长。在2026年，我们依然会保持在视频号场景的高度投入，持续的激励开发者投入视频号的内容经营。
此外，我们在原有的激励政策的情况下，为了让开发者们关注并投入到视频号中来，针对首发的新游，我们额外激励每款游戏5万元的一次性加热金。当月流水达到了50万的时候，就可以一次性领取，为开发者在投入视频号内容经营提供一笔启动资金。
我们观察到，有越来越多的开发者开始投入到小游戏的视频号的内容经营。他们通过深度的链接创作者生态，让游戏内容被更多的用户看见，也获得了不错的商业回报。
在IAA游戏方面，休闲益智类，脑洞找茬和模拟养成表现亮眼，通过简单有趣的游戏内容和高互动性在视频号场景让更多的用户发现。在IAP方面，像模拟经营类卡牌还有塔防类的表现比较突出，它们通过视频号链接核心用户，让玩家在游戏外仍然可以感受到游戏的陪伴。
为了让开发者更充分的了解在视频号做的好的游戏、标杆游戏，我们在“做个小游戏”的公众号上面会定期公示排行榜，让大家可以保持关注和学习。
如何做好短视频内容经营？
聊到这里，大家一定非常关心：我该如何做好视频号的内容经营？下面我们来具体看一下：
首先是短视频方面，我们观察到，优质的短视频的创作者是稀缺的，如何让更多的专业创作者能够帮你生产内容是很关键。
我们看一个案例，某休闲益智类的小游戏，通过过去一年在视频号投入做长线的内容运营，表现比较优异，创作者的数量和投稿的视频数均得到了显著的提升。
令我印象比较深刻的是，某个作者通过发布这一款游戏的短视频的内容，累计收入年同比增长了10倍，也带动了游戏在内容场景的分发和流水。那么，具体他们做了哪些事情呢？
我们观察到，他们日常和创作者的联系是十分紧密的，并且对热点的内容会保持非常高度的关注。
首先是内容指导，对于新作者输出全方位的内容指导。比如说，像视频投稿方向和特点以及内容赛道的选择，素材如何获取？核心玩法如何展示？以及最新上线的热门皮肤和道具等等。对作者提供最及时的游戏内容动态，比如像版本更新的内容、最新的兑换码、热门的话题，以及近期表现非常优异的短视频的案例。
其次，是紧密的创作者运营。通过游戏官方的群去链接创作者，日常高频的同步最新的游戏信息、热点内容与结合的方式，为群内的作者答疑解惑。
另外，时刻保持热点的追踪，为作者提供生产优质内容的一些弹药，紧追全网的热点、热梗和BGM，能够机制化的快速更新游戏的素材，让创作者有更多的发挥空间。加以游戏内一些活动的配合，让转换进来的用户能够快速的体验到视频中的对应内容来提高留存率。
最后也是最关键的一点，对于创作者，需要提供具有吸引力的激励政策，比如说，设置一个相对较高的分成比例，并且投入额外的梯度激励的现金激励，靠排名的方式去激发创作者的创作者潜能。
总结下来，做好短视频内容经营的关键是能站在创作者的视角，降低作者生产的门槛并且激励他们投入，同时保持了内容的高度敏感。我们也观察到，目前视频号的创作者生态竞争并没有特别激烈，一份有吸引力的商单是能够非常有效率地牵引他们投入的。视频号生态有着广阔的空间，也欢迎各位开发者们能够积极地参与进来。
我们知道，好的内容是可以引起共鸣的，那么，如何进一步的将好的内容放大，让更多的人产生共鸣并且带来商业回报呢？这里向大家介绍一个工具，短视频加热。
短视频加热工具是放大优质内容和商业回报的一个杠杆，能在开发者与创作者之间形成一个协同效应，同时获取自然流量和商业流量。
过去一年的时间里，小游戏短视频加热的入局游戏数同比增长了两倍，消耗同比增长了170%，我们也观察到有不少开发者会持续的投入短视频加热。像2025年已经有多款的小游戏累计短视频加热的消耗超过了1000万，短视频加热支持如付费人数、付费ROI等丰富的加热的目标和人群的定向。
我们也联合大鱼智投平台免费开放了一些简单易用的投放工具，实现能够批量的发布素材下单，智能盯盘等丰富的一些能力，来助力小游戏开发者将视频内容放大的同时，获得很可观的一些商业回报。
我们也发现，不管是官方发表的宣传内容，或者是买量素材，还是达人生产的趣味视频，都能够通过加热获得不错的商业回报。表现好的案例能够比较有效的降低买量的成本，提高回收的效果。
这样的案例其实在2025年层出不穷，我们也相信在2026年会有更多这样优质的案例涌现出来。
如何做好直播内容经营？
聊完了短视频方面，我们再来看一下直播。如何做好直播的内容经营呢？可能这个时候很多开发者会有些疑问，有了短视频，我为什么还要再投入做直播？短视频和直播内容经营的区别又在哪里？
对于直播这一块，我们认为直播是一个更加完整和更加充分去表达游戏内容的方式。直播的内容是能深度且同频的链接主播与观众，是帮助小游戏能够精准获取目标用户，以及维系核心用户的独特形式。
在直播的内容经营方面，如何让更多的主播去推广你的小游戏是很关键的。过去一年，我们提供了丰富的发现主播的能力，来助力开发者直播运营。
在游戏外，我们提供了三个主要的场景来发现优质的主播。
我们升级优化了直播推游戏的任务中心，新增了飙升榜、高收益榜、新任务榜，并且提供了丰富的筛选标签，能够让每一位小游戏开发者都可以通过直播运营，在榜单中被更多的专业主播发现。
未来，我们也会在微信公众平台上线达人广场，来帮助更多的开发者快速的筛选和匹配适合你的游戏的达人，一键进行合作。
此外，如果你想要找到更加专业的人来帮你去运营视频号的直播，我们也提供了便捷键连小游戏优质主播和机构的一些通路，并且每月会公布优质的机构和主播的榜单来助力合作放大。
在游戏内，我们提供了一些游戏内一键开播的接口和内置直播广场的能力，开发者可以通过游戏内激励玩家看播和开播，在提供给玩家丰富内容的同时，也可以让潜力玩家转化为优质的主播。
这里，也希望小游戏的开发者们能够积极投入，一起与玩家和主播构建正循环的内容生态。
完成了主播的积累，如何进一步的将直播间的规模放大呢？我们提供了一键开播和一键挂链组件的能力，能够帮助主播便捷的开播和挂链。只需要前往微信公众平台就可以一键开播，在直播的过程中可以通过接入直播的福袋来提升留存和转化。
同时，我们新推出的社交互动擂台赛的玩法，也能实现用户在边看直播的同时边与主播进行PK。
也建议游戏能够为直播间的互动做优化的版本，这里包括不限于：互动优化游戏内容、为直播场景设计简单有趣的副玩法等等。
了解了发现主播和放大规模的路径后，我们再来看一下不同类型游戏又该如何做小游戏直播呢？
首先我们来看休闲互动类型的游戏，我们认为这类游戏做好直播间的关键是互动。这类游戏的特点是规则特别的简单易懂、互动性非常强，并且画面会相对解压有趣，一般会以对战类或者找茬类的IAA游戏为主。
对这类游戏，在完成了平台的基础能力接入后，需要设置一个比较有吸引力的分成比例，吸引更多的主播来帮你放大规模。同时也需要关注主播的运营和维护，及时的更新内容指引和答疑解惑。最后，也是最关键的，需要提供一个无广告的版本给到主播，来保证整个直播的过程不要中断游戏游玩的体验，并且能够在游戏内提供有利于主播互动的一些优化。
我们观察到，表现好的游戏是能够通过直播场景贡献一半以上的注册和流水，也希望你的小游戏能够在视频号能够被更多的用户看见。
我们再来看一下，偏重度一点玩法的游戏怎么去做小游戏的直播？我们认为这里用户运营是非常关键的，这类游戏的特点是玩法比较复杂，内容和数值相对来说比较深。观众比较难在直播间短短的几秒钟就能快速理解到游戏的内容和核心的乐趣。
对于这类游戏，除了通过直播间来进行攻略讲解、看号调号去维系核心用户之外，还可以利用游戏内的预约的能力，通过官号开播、策划面对面等方式来完成游戏内的重要节点的运营。而在直播带货量方面，可以设计规则简单易懂、互动性强的副玩法来进行开播，提高直播间的流量，也可以通过给直播间加热投流的方式来进行放大。
视频号可以帮助开发者通过内容去多元化的获量，也需要充分的了解优质内容的生产的方法，以及重点需要关注的一些指标。
在内容生产方面，需要重点关注四要素：关注题材的价值属性和趣味性、把控好内容质量、描述要做到相对精准，同时对内容进行分析和诊断以及持续调优，做到让推荐系统能够读得懂，让观众能够喜爱。
要重点关注直播间停留时长、官方的组件点击、评论互动、点赞分享以及关注和转换等指标，做好内容的结合与指引。
如果你想要进一步放大规模，除了可以通过创作者的运营和加热工具自行搭建游戏视频号的内容生态，也可以寻求与更加专业的主播进行合作，来获取相对稳定的收益。
欢迎大家投入到小游戏的视频号内容经营的蓝海中来，让你的小游戏被更多的用户看见。我的分享到此结束，谢谢大家。
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