“AI让游戏公司日子更苦”？iOS新手游数量狂增118%，降本增效却更卷了

【GameLook专稿，禁止转载！】

GameLook报道/过去半年，移动游戏市场经历了一轮不同寻常的产能扩张。

据海外调查机构ATTN Economy统计，从2025年11月到2026年5月的6个月内，全球共有18.1万款智能手机游戏上架，iOS平台同比增长118%，安卓平台同比增长73%。

这意味着在Vibe Coding的加持下，移动游戏的数量几乎实现了翻倍。

虽然这个”翻倍”的说法需要一点上下文。

2023年到2024年间，Google为遏制Play商店的垃圾应用泛滥，先后要求新开发者提交DUNS商业验证编码、对新建个人账号强制20人（后降至12人）封闭测试，并发起过一轮针对空壳应用的集中清理，导致安卓端游戏发布量在2024年年中一度接近腰斩。

但即便剔除这层基数因素，AI在这轮扩张中的角色依然清晰可辨。

更为有趣的事，讲求综合体验的游戏，这一增速也明显跑赢了目标相对单一的综合应用市场。

App Figures的统计显示，2026年第一季度全球iOS和安卓应用发布数量同比增长60%，其中iOS单独的增幅达到80%；进入4月，这一数字进一步扩大到104%（iOS为89%）。

值得注意的是，这波应用增长里，效率工具、生活方式和健康健身类应用首次挤进发布量前五。更像是第一次触网的个人开发者在解决自己的日常问题，而不是冲着游戏市场的流水而来。

Naavik的另一组数据从产业结构的角度提供了佐证：从2025年3月到2026年2月，iOS新发行商数量增长21%，老发行商反而收缩了7%；安卓新发行商暴涨82%，老发行商增幅只有17%。

新玩家正在成为这轮扩张的绝对主力，但即便如此，综合应用大盘的涨幅仍然没有追上游戏品类。

按发行商所在地拆解后，情况变得更耐人寻味。Naavik发现，在2025年12月至2026年2月这波集中爆发中，中国团队交出了全球第二高的增速和第一位的绝对增量，土耳其的增速登顶，日本紧随中国之后。

不少西方从业者曾寄望AI能拉平游戏工业的产能差距，用来对冲中国团队的规模优势，但眼下的数据更像是相反的故事，本就擅长规模化生产的中国团队，把AI工具用得更彻底，优势因此被进一步放大。

从品类上看，iOS端增长最快的是棋牌和益智，安卓端是街机和休闲，都是AI辅助生成美术、代码和玩法框架门槛最低的品类。

反过来看PC平台，Steam上的新游戏发布量自2022年以来一直保持相对线性的增长，并没有出现类似移动端的陡增。在GameLook看来，这个对比说明，这轮AI驱动的产能释放，本质上更偏向”低门槛、模板化”的移动休闲品类，而非游戏工业的全面提速。

可数量不等于质量更不等于收益，数量的膨胀，并没有换来同等比例的商业回报。

Naavik统计显示，2025年12月至2026年2月游戏发行量环比暴涨77%，但进入2026年3月，能做到单月流水超过2万美元的游戏数量只多了14%；下载量在1000以下的产品占比常年维持在97%左右，AI介入前后几乎没有变化。

ATTN Economy的另一项统计把这种落差量化到了公司层面：2025年，全球排名前1%的游戏发行商吃下了755亿美元收入，剩下99%的公司加在一起只分到61亿美元，头部厂商同时拿走了全球近八成的下载量。

这不是一个全新的问题。移动游戏，尤其是休闲、超休闲赛道的项目死亡率，在AI出现之前就长期居高不下，绝大多数产品在获客第一关就已经出局。

真正被AI改变的，是这套”低成本试错”的逻辑被复制到了更多团队、更快的节奏里。法国手游厂商Voodoo的一位前高管此前向英国《金融时报》透露，AI辅助把一款游戏的开发周期从约14天压缩到10天。

伴随这种”温和加速”而来的，是供给端拥挤程度的成倍上升，而买量位、下载榜单和玩家的注意力并没有随之扩容。

这种拥挤最先反映在获客成本上。据Adjust发布的《2026游戏应用洞察报告》，全球游戏行业的平均单次安装成本同比上涨30%，达到0.56美元；AppsFlyer的统计显示，2025年全行业买量投入高达250亿美元，而超过95%的新增安装用户会在30天内流失。

Sensor Tower在《2026移动状态报告》里把这一趋势总结为游戏行业”从追求规模转向追求效率”，即买量成本抬升后，能跑赢大盘的公司靠的不是继续加大投放，而是通过更深的付费设计和更精细的live ops把每个用户的价值榨得更彻底。

对现金流本就紧张的中小团队而言，这其实意味着回本周期被进一步拉长，试错空间被进一步压缩。

新游一上来都是开放世界

这也是为什么越来越多资源充足的头部厂商开始把资源从”广撒网”式，转向集中兵力打造旗舰级产品：与其用AI批量生产几十款成功率不到1%的小游戏，不如把预算、美术和运营资源压在一两款有机会冲进头部的项目上，用规模和品质换取更确定的市场位置和更长的用户生命周期。

从目前的数据看，AI在移动游戏市场扮演的角色，更接近一个搅局者而非救世主。它降低了内容生产的门槛，却没有降低这门生意本身的不确定性；它让更多团队有能力做出一款游戏，却没有让更多团队有能力把游戏卖出去。

行业内部的情绪也在印证这种不安，据此前GDC「游戏节」的调查，过去两年里四分之一的游戏从业者经历过裁员，认为生成式AI”有害”的从业者比例已经从2024年的18%升至52%。

真正可能从这场混乱中获益的，是那些本就具备更强成本控制能力和更高运营效率的”卷王”型公司，它们可以用AI进一步压缩制作成本、提升迭代速度，在同样拥挤的赛道上跑得比对手更快。

而对缺乏资金和运营纵深的中小团队来说，AI带来的与其说是机会，不如说是又一轮加速淘汰。头部与腰部、尾部之间的差距，很可能因此被进一步拉大。