单挑QQ？抖音小游戏放大招：仔仔Agent、AI互动空间、抖音造世界

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GameLook报道/一个虚拟形象、一只能够替主人交友的AI宠物，以及一片可以邀请其他用户进入的3D空间，对于经历过QQ秀、QQ宠物和QQ空间时代的互联网用户而言，这些产品语言并不陌生。

只是在二十多年后，重新拾起并组合这些社交元素的，不再只有腾讯；驱动虚拟形象、个人空间和用户互动的技术，也从过去的装扮系统、好友访问与网页游戏，变成了AI Agent、自然语言生成和内容推荐算法。

在2026 CIGDC大会的·“AI技术重构游戏产业生态”分论坛上，抖音游戏玩法开发者产品负责人李佳郗介绍了抖音正在探索的一系列新业务。

除了已经相对成熟的抖音小游戏，抖音还在推进仔仔Agent、AI互动空间和“造世界”等新内容形态：用户可以通过照片或对话生成自己的虚拟形象，让Agent代替自己寻找兴趣相近的人；也可以用一句话、一张图片生成可以体验和游玩的互动内容，乃至进一步建立能够容纳多人交流、拍照和游戏的3D世界。

如果只看表层形态，很容易从中找到QQ产品体系留下的影子。在GameLook看来，仔仔同时带有QQ秀与QQ宠物的特征，“造世界”则将QQ空间、QQ家园以及网页社交游戏中的部分体验搬进了3D场景。

但从演讲中不难看出，抖音并非简单复刻腾讯曾经做过的产品，而是试图把这些熟悉的社交元素，重新接入短视频、推荐算法和创作者生态。过去，用户需要先建立好友关系，再进入对方的空间或者参与共同玩法；抖音希望探索的路径，则是先通过内容、兴趣和AI推荐促成相遇，再把一次性的内容消费转化为持续的互动关系。

这也解释了抖音为什么反复强调开放。无论是小游戏、AI互动空间还是“造世界”，抖音都不准备仅凭自身生产全部内容，而是希望吸引游戏公司、IP版权方、品牌、大模型企业、软件服务商和中小开发者共同参与。

游戏厂商也可以把经典角色和场景搬入抖音的3D世界，品牌和IP方可以建立自己的互动空间，开发者则能够借助平台提供的编辑器、分发能力和商业化体系，把已有内容、美术资产与玩法快速转化为可以被用户体验的产品。

故宫、敦煌、迪士尼、《梦幻西游》和奶龙等合作案例，展示的正是这种以外部内容填充社交场景的思路。

在这套体系中，AI承担的也不只是为产品贴上新技术标签。它一方面降低内容生产门槛，让缺乏代码、建模和专业美术能力的普通用户，也能够通过图片、语音或自然语言生成互动内容；另一方面又为虚拟形象加入记忆、性格与行动能力，使仔仔不再只是一个摆在屏幕上的3D装扮，而有可能成为用户在抖音生态中的身份代理。

结合“AI一键直玩”、AI诊断和抖音热点Agent等能力，AI还被用于连接内容生产、游戏分发、用户匹配和开发者经营，逐渐进入平台运行的完整链路。

这一切的一切，综合来看不难发现，字节跳动与腾讯的较量早已不只发生在短视频、广告和游戏分发领域，也在逐步进入社交关系链的腹地。

腾讯拥有微信、QQ以及长期积累的熟人关系，这是抖音短期内很难正面撼动的优势。因此，抖音选择的并不是再造一款传统即时通讯软件，而是从自己最擅长的内容和算法出发，在兴趣推荐、虚拟身份、互动空间和轻量游戏中寻找社交入口。

用户因为一条视频、一款游戏或者一个AI生成的空间相遇，再通过仔仔Agent和多人场景建立联系，这条路径与腾讯从通讯工具向内容和服务延伸的逻辑恰好相反。

抖音目前的这些探索距离形成成熟的社交网络仍有很长的路要走，但其方向已经相当清晰：用开放平台汇集第三方内容与美术资产，以品牌和IP合作持续丰富场景，再借助AI降低创作门槛、强化个性表达和用户匹配。

它未必能够立刻改变腾讯在国内社交市场的优势，却可能从内容平台内部生长出一种不同于微信和QQ的新型社交关系。

李佳郗此次演讲所展示的，正是抖音试图从“用户观看什么”，进一步走向“用户在哪里互动、以什么身份互动，以及和谁建立联系”的过程。

以下是GameLook整理的演讲实录：

李佳郗：大家上午好！我是来自抖音游戏玩法开发者方向的负责人李佳郗。非常高兴能在大会跟大家讨论AI对于游戏社交、互动层面带来的一些变化。今天我也会在抖音游戏玩法业务里，跟大家分享关于小游戏、关于仔仔Agent以及相关内容方面的一些变化。

首先跟大家看一下小游戏。近两年小游戏的营收增长十分迅猛，在过去五月这个时间节点，小游戏的营收来到了新高。

当然这也离不开抖音平台，在过去两年，我们不断地去完善推荐策略，也推出了一些具有抖音特色的原生鼓励政策。用户可以在抖音的视频当中一键发起到游戏。在这段时间里，我们也观察到抖音内容生态的一些特别变化。

首先，因为小游戏的运营周期在逐渐变长，内容过量导致在内容平台获客变得困难。所以我们发现，Feed流中的视频推荐、游戏直出，以及抖音内的侧边栏分享，正在成为更多用户发现小游戏的方式。这也吸引了许多头部达人开始玩游戏和推广游戏。这对于开发者来说，在抖音当中需要增加内容和社交的结合，非常有希望实现一波突破。

接下来我们关注AI对于游戏本身的生产环节的一些变化。在过去一段时间，代码生成工具以及AI生成内容不断涌现，这段时间的视觉模型也在帮助游戏的CG和素材视频加速制作。我们也观察到，现在的视觉模型会为游戏行业带来一些新的机会。在此过程中，我们发现游戏从抖音的原生热点创意变成可玩内容的生产验证，是非常重要的一环。

所以我们在今年推出了“抖音热点Agent”的能力。今年在抖音比较火的一款游戏它其实就是利用抖音能够从热点当中挖掘到的热门爆款视频要素，基于此去做全流程的改装。这种策略在整个生产环节的效率提升非常快，我们发现它上架之后的内容在首页获得了十亿量级的内容播放量。

接着我们关注AI对于开发者入局方向的一些变化。我们观察到过去两年，抖音小游戏的开发者规模提高了整整3倍，其中有70%的开发者都是中小型的创作者，其中不乏很多个人创作者获得了不错的收益。在这方面，平台希望能通过全流程的改造，在入局和经营上帮助更多的开发者融入到小游戏当中。

近两年小游戏平台上提供了一些核心能力：第一个叫做“AI一键直玩”，这个能力对于小游戏而言，不需要做繁琐的海报和适配，就能把视频或游戏当中高光的体验环节，在抖音的Feed流当中直接让用户点击并直达体验。

这样一种分发方式结合了抖音原生的内容推荐算法，如果用户对此类内容和游戏感兴趣，就会被推荐到更多相似的场景。这个技术也在广告和生产环节当中可以使用。

第二点关于平台的入局门槛，我们也提供了一些AI诊断的能力，可以在一段时间内观察到自己的游戏在推荐、运营或者性能包体上是否存在一些与抖音平台不兼容的问题，并进行修补。我们希望通过这样的能力帮助更多的开发者在抖音全域获得更多的流量。

接着我们看一下抖音今年的三个重点新内容生态。对于小游戏而言，其实已经是比较成熟的业务了，今天我将跟大家分享我们正在做的三个新的内容方向，也是三个新品，包括“仔仔Agent”、“AI互动空间”和“抖音造世界”。

首先说一说抖音仔仔。抖音仔仔是基于多闪推出的一个全新的虚拟形象产品。用户可以经过上传照片，或者与Agent对话的方式来生成属于自己的虚拟形象。这个形象会连接抖音的社交、互动和游戏玩法，大家可以用这样一个仔仔在交友和世界玩法当中去体验。

在建立形象之后，另一个核心能力叫做“仔仔Agent”。因为仔仔不仅仅是一个在屏幕上可以动的3D形象，我们还为其注入了AI Agent的能力。用户可以通过与Agent的对话去表达自己的喜好，它会形成属于自己的记忆和性格。

有了仔仔Agent之后，你可以让Agent和Agent之间开始进行交友。比如你设置希望它去找到一个同样喜欢玩相关游戏的用户，那么仔仔Agent就会在广场上与其他人的仔仔进行交友。这样一种交友的过程也会把相关的结果反馈到你的体验当中，你可以再看看是否要与这些真实用户建立更紧密的社交关系。

这个能力目前已经在多闪上进行了比较大范围的测试。

当有了仔仔Agent之后，我们更希望大家不仅停留在对话体验上，所以你可以用你与仔仔Agent的对话来形成剧情故事。为此我们也在抖音内新增了一个更加轻量的内容体裁，叫做“AI互动空间”。

它有点类似于小游戏，但更轻量。用户可以通过简单的对话表达或者上传图片，就能生成可供游玩的互动空间和图文。我们希望能够通过仔仔Agent和AI互动空间这样的方式，让更多用户能够以更加自然的方式参与到AI的结合和生成当中，创作属于自己的互动作品和玩法表达。

在此过程中，如果你发现自己的数据和效果不错，也可以直接把它连通到小游戏业务，将其变成对应的小游戏。

然后再讲一下稍微更重点的重度业务，叫做“造世界”。造世界其实是抖音内的一个3D开放世界，用户通过仔仔的身份能在这样的3D世界当中与其他用户进行交流。

目前我们已经推广了差不多半年时间，跑通了两类不错的玩法体裁：一类是我们跟一些IP方包括游戏方做的联动，比如故宫、敦煌、迪士尼这样一些IP联动，也有像《梦幻西游》这种把游戏内经典的虚拟建邺城场景搬到造世界当中，用户可以在场景当中做体验、互动和游玩。

对应的像奶龙、迪士尼这样子的世界，在上线当日也登顶了抖音热榜第一，对应的视频和话题播放量也达到了过亿的量级。

第二类有一些深度的互动世界，它更类似于一些游戏玩法，更接近于现在的3D游戏。线上也有一些类似于二合，包括模拟器系列的游戏，也有不错的表现。

在观察造世界的游戏玩法时，我们注意到很多年轻用户喜欢在不同的地图当中去做交流、拍照或者类似的互动，所以我们希望能够通过这种更轻量、更具有实时互动感的表达方式，让更多用户在抖音内做社交和连接。这样的方式也会比传统小游戏的个人体验，能够更契合抖音的内容生态。

当然，对于造世界这样子的业务，因为它是一个3D相对复杂的场景，制作门槛相对来说比较高。为此我们也会提供一个造世界的AI编辑器。这个编辑器致力于降低门槛，用一张图或者一段语音，就能生成属于用户自己的3D世界。

对于刚刚提到的这些具体业务，我们跟不同的行业伙伴都有很多深入的合作。

我们希望通过这几个场景和新体裁的开放，与更多的游戏和内容创作者，包括大模型公司、软件服务商、IP和游戏的版权方，以及更多的中小开发者，都能够把自己优秀的创意、IP、Agent，甚至是未来简单的Skill，变成在抖音里可以互动和体验的产品。

也希望能够跟大家在抖音和AI的未来世界里有更多的交流和合作。我今天的分享就到这里，谢谢！