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手游行业如何用游戏化思维做营销

手游行业如何用游戏化思维做营销

游戏曾被视为“洪水猛兽”,孩子沉迷游戏是不思进取,成人沉浸游戏则是不务正业,就连玩家自己在游戏过后,也会陷入深深地空虚和自责中,但就是忍不住“入坑”。这种让人沉迷的状态,其实正是营销人孜孜以求的终极目标,让消费者对品牌“无法自拔”。这就催生了游戏化营销的概念。

《英雄联盟》H5营销的背后:一场瞄准年轻用户市场的“魔术”

《英雄联盟》H5营销的背后:一场瞄准年轻用户市场的“魔术”

如今的互联网营销领域,H5已然成为标配。相比于短视频广告和宣… Read more »

《征途2手游》E计划揭秘:如何打造一场病毒式营销

《征途2手游》E计划揭秘:如何打造一场病毒式营销

实际情况上,传统的营销模式基于端游和页游情况,面对手游时代的新特点,难以引起玩家市场的积极反馈和反应,往往收益甚微。大量的资源投入和差强人意的回馈,使得游戏营销成为了另厂商头疼的部分。对于厂商来说,更在意的是如何能够保证营销策略的最大化效果,保证流量的有效导入。或许,我们能够借近期巨人网络针对《征途2手游》打造的E计划中探讨一二。

解析:从预热到推广提高假期手游营销效率

解析:从预热到推广提高假期手游营销效率

对于国内的各大游戏厂商们来说,暑期是一年中最重要的推广阶段,暑假档也将迎来游戏的在线和消费高峰,所以很多厂商都会选择将他们的产品在暑假上线。而大量的游戏在同一时期面世,难免会出现供大于求的情况,更有可能会出现同类型同IP的游戏产品。面对这样的市场环境,如何有效地捉住用户群体,如何使自己的游戏从众多产品中脱颖而出,才是各大厂商目前更应该考虑的问题。

周年之后,《守望先锋》如何用事实回应市场的“妒忌”言论?

周年之后,《守望先锋》如何用事实回应市场的“妒忌”言论?

《守望先锋》稳守第6位,表现可以说在意料之中,也是唯一一款能威胁到腾讯地位的作品。此外令人惊喜的是,网之易代理的《风暴英雄》排名猛涨了10位。回顾《风暴英雄》近期的活动,不难发现其一直与《守望先锋》保持紧密的联动,持续推出的新英雄越来越多地取材于守望先锋的人气角色,新地图也来源于守望的经典地图。

分享:关于VR营销准备的三点建议

分享:关于VR营销准备的三点建议

VR的作用是营造一种身临其境的拟真体验。在戴上头显后,用户将能传送至任何一种环境中,如怡然的沙滩或宇宙的终点。对品牌来说,VR作为营销工具的魅力在于他们可以掌控用户在360度环境中的所听所见。虽然VR仍处于发展初期,但许多企业都在思考VR可以在内容营销中发挥怎样的作用。当你在不远的将来制定营销策略时,下面的建议将能为你提供帮助。

精准泛娱乐IP营销 助力《梦幻诛仙手游》“亲密社交”升级

精准泛娱乐IP营销 助力《梦幻诛仙手游》“亲密社交”升级

从4月到5月,为配合“亲密社交”的新玩法,《梦幻诛仙手游》连发两首主题曲为版本造势。加上去年已上线发布的同名主题曲,半年时间游戏已经为玩家奉献了三首高质量主题曲。游戏大IP时代,游戏营销的战火已经蔓延到泛娱乐领域。如何通过精准、有效的泛娱乐营销来挖掘IP价值,传递游戏玩法及核心价值给玩家,是各家游戏厂商探索的重点。《梦幻诛仙手游》通过音乐诠释玩法,挖掘IP内涵的路线,不失为一个巧妙的答案。

《战争游戏》开发商:手游成功的六大秘诀

《战争游戏》开发商:手游成功的六大秘诀

手游巨头MZ(Machine Zone)可以说是非常有发言权了,他们是全球最成功的手游公司之一,旗下多款手游都带来了非常好的收入。在欧洲规模最大的科技盛会Web Summit上,Facebook全球游戏业务副总裁Rick Kelley和手游巨头MZ(Machine Zone)的创始人及首席执行官Gabriel Leydon进行了一场精彩的对话,Gabriel Leydon给大家分享了MZ成功的六大秘诀!

3个建议告诉你该如何利用VR和AR做营销

3个建议告诉你该如何利用VR和AR做营销

很多CMO(首席营销官)感到困惑。在美国,使用增强现实(AR)或虚拟现实(VR)设备的人不计其数,预计在2020年,AR和VR的收入将高达1200亿美元。精明的营销人员瞅准了这个机会,他们正在寻找能让自己品牌在这股潮流中脱颖而出的方法。本文将给那些想要利用VR和AR营销却不得其道的朋友们3点启示。

后红利时代 移动游戏营销需要更多想象力

后红利时代 移动游戏营销需要更多想象力

2016年过去了,回望过去一年移动游戏行业,最大的一个感受就是变化,在人口红利逐步消失后,曾经成为移动游戏“万能灵药”的IP红利效应也越来越不稳定,将一个端游IP,或者当红影视IP改编成手游就能火起来的时代似乎一去不复返了。在红利消失后打造精品游戏内容成为致胜的关键,而作为移动游戏获取用户的最重要手段之一的市场营销该怎么做成为新的课题。

3D坦克争霸2:抓准渠道玩转“人性营销”

3D坦克争霸2:抓准渠道玩转“人性营销”

凭借284万的话题阅读量登上了2017年微博热搜榜的#3分钟征服战斗民族新娘#话题,是来自于军事领域的开年力作《3D坦克争霸2》手游,其在和新春各类社会向话题“争奇斗艳“中能取得这个成绩,的确堪称不俗。

手游营销各显神通 彰显个性才能出奇制胜

手游营销各显神通 彰显个性才能出奇制胜

在移动互联网营销环境日益分化、市场竞争愈发激烈的情势下,大量手游厂商涌入市场争夺推广资源,可谓各出奇招,手游版权之争也是愈演愈烈。正所谓“有钱还得有创意”,有创意的营销手段吸引的是眼球,赚来的却是名利双收。

观点:2016年的手游营销该如何变化

观点:2016年的手游营销该如何变化

对手游来说,营销的包装是建立在对用户的情感层面上,而不是直接的上套路——因为在红海市场上,用户已经相当疲劳,对市场上所有的宣传套路都不会踊跃跟进。这直接导致所谓广告拉量和营销宣传拉量,都无法形成有效的效果。对广告拉量来说,作为一名老玩家,(厂商)套路我都熟;对营销宣传拉量来说,没有有效抵达用户的管道。

恺英花式ChinaJoy营销 “玩家爸爸”MV首发

恺英花式ChinaJoy营销 “玩家爸爸”MV首发

第十四届ChinaJoy开幕在即,游戏厂商主题营销纷纷暴走。CJ展台花式百变大曝光,让本年度ChinaJoy较之以往而言,无论在展台规模,Showgirl人数,还是影响范围上,都有了质的飞跃。恺英游戏作为魔都本土游戏厂商之一,自然不会落了下风,近日曝光的“玩家爸爸”ChinaJoy主题营销,无疑让我们看到了游戏厂商在展会营销方面可循的创新突破点。

游戏电视广告费排名:被主机游戏大厂垄断

游戏电视广告费排名:被主机游戏大厂垄断

在电视广告投入方面,像动视、EA、Bethesda以及任天堂等传统主机游戏大厂仍然占据了很大的比例,他们都在各自的大作系列推出之前开始投放广告。当然,由于圣诞节假期尚未到来,手游开发商们的电视广告投放或许会突然增多,比如在去年的超级碗决赛当天,Supercell、Machine Zone和uCool三家公司共投入了1500多万美元用于手游推广。

游戏人设擦边球打偏 SE紧急修改致歉

游戏人设擦边球打偏 SE紧急修改致歉

随着市场成熟度的不断提升产品门槛上升了不少,这也是IP走俏的主要原因。不过一些小成本制作、上线时期较早的产品中很大一部分都是没有IP的,但随着时间的推移,没有IP的老产品在有IP的新产品面前的劣势开始明显,于是有些厂商想到了通过打擦边球来吸引用户。最近SE因为旗下一款页游中的一个角色酷似14年著名问题人物小保方晴子而被人戳了脊梁骨。

“网络”仅占口碑营销全部比例的7%

“网络”仅占口碑营销全部比例的7%

“病毒式营销”概念的提出使得网络口碑营销在产品营销中的地位上升不少,不过比较遗憾的是这也使得不少人对于口碑营销的认识产生了一定的谬误。数据统计表明虽然“口碑效应”会对用户消费判断产生20%~50%的影响,但“网络”占全部口碑营销比例的7%。

一个好的营销计划该如何制定?

一个好的营销计划该如何制定?

营销计划是什么?为什么说营销计划对于企业的成功至关重要?本文是一篇关于如何制定营销计划的综合指导,而文章的第一部分就会告诉你这两个问题的答案。