热辣点评
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困局：网吧桌面广告商的自我救赎
网吧桌面广告一个并不太新的行业话题，
网吧桌面广告一个发展混乱的分众传媒，
网吧桌面广告一个备受网吧经营者争议的增值项目，
网吧桌面广告早在2003年已被业内所关注，时至今日，它的发展状况到底如何？值得我们关注……从追捧到不屑
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丁磊：稚嫩还是智慧？
丁磊踏上《魔兽》雷区，促使监管规则由模糊转向明确。小小一款网游，把行业监管推到不得不盖棺定论的悬崖边。
古语总结的好：红颜祸水。女人（或男人）越漂亮，流口水的多，揩油的也多。除非皇亲国戚或富甲一方，不要动这个心思。否则很可能成武大郎。 -
社交游戏五大预测：游戏机将掀起社交游戏热
导读：美国科技博客Mashable今天撰文称，EA斥资4亿美元收购社交游戏开发商Playfish表明社交游戏领域存在巨大的机遇，并且对该行业今后的趋势给出了5个预测。
1、将出现更多并购 2、EA将找到新的社交游戏盈利模式 3、虚拟商品规模将进一步壮大4、游戏机也将掀起社交游戏热5、EA和其他厂商将大力挺进移动领域 -
Alexa中国区第六：网易邮箱登陆页首现网游广告
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
今天，笔者照常登陆网易yeah.net邮箱，但意外的发现yeah.net的首页面已经加入了网易旗下的多款游戏的广告，广告采用随机更换的形式，多款网易产品得到了展示。
互联网用户一大基本的需求就是使用电子邮件，而网易邮箱一直是这个市场的领先者，从Alexa排名来看，网易yeah邮箱和163邮箱服务，流量共计，可以排到中国区第六名的位置，这个巨大的流量一直都未被网易运用到游戏的推广上，这么多年，笔者使用yeah邮箱还是第一次出现登录窗的广告，而第一次出现就是网游广告，实属罕见但在意料之中。
邮箱工具，一个潜在的流量杀手级产品，能为网易游戏带去多少新用户呢？拭目以待。 -
时评：别为了利益再伤害魔兽玩家
大半年来，围绕魔兽的花边新闻实在是多的让人无法忍受。魔兽转会、魔兽停服、魔兽开测、魔兽开服、魔兽违规，但凡和魔兽有关的消息，立刻会成为各大网站游戏版块和科技板块的头条。诸多部门和游戏厂商纠结于魔兽之中，每一次纠结都涉及利益，然而每一次纠结都为下一次纷争埋下了沉重的祸根。
可魔兽并没有什么错，它只是一款游戏，一个较之别的游戏有更多玩家集中的虚拟世界。无论从意识形态还是画面风格上，它整体上都没有多大的问题。可《魔兽世界》却总是让人心是悬悬的。 -
可爱甜美性感冷艳 美女没了网页游戏靠什么？
可爱、甜美、性感、冷艳……总能凭借女人波涛汹涌或者貌美如花出位成功，这种美女靠游戏出名，游戏业利用美女吸引眼球的事枚不胜举。可当文化部铲除黑帮网游后，靠低俗内容出名的女大姐们是否是封杀的下一目标？不禁自问，如果没有美女了，网页游戏靠什么？
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网游迎来“引导型消费”和“逐步形成文化优势”时代
看一部电影的目的是享受影院的环境，更好的获得感官体验，最大的获得精神的快乐和认同感。那么对当下最热门的网络游戏产品，玩家都抢着上网去参与这个互动游戏，为的是什么呢？同样是为了获得快乐和认同感，去体验一个美妙的虚拟世界,与别的玩家互动和交流。游戏只是软件化的载体，实质是去获得这种体验。这种娱乐体验，有雅俗之分、民族之分、积极和消极之分。
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188家企业遭文化部处罚 所反映的网游业3大病根
11月3日，文化部对第七批涉嫌违法、违规的188家运营单位及其游戏产品进行通报，并要求文化市场执法机构进行调查和查处。这份名单笔者不再重复，各种媒体都有转载，但笔者并未看到媒体去深度解读这份名单中所包含的问题，低俗宣传、低俗内容、私服外挂、违法违纪，只是违法违纪的一个分类名词，但其中潜伏在整个网游产业界共同的问题，才是导致这些企业被查处的原因。
到底哪里出了问题？我们需要拷问网游业的商业模式、和产业道德！ -
选市场还是法规？存小异看大同
Gamelook专稿 发自北京 文/洪涛
这3天来，笔者切身感受到众多媒体参与业内重磅事件的激情，某些媒体一个频道9条消息8条都与此有关，让人觉得这是网游产业么？论市场经济，看不见的手：市场，是众多资本主义国家用来调控经济的手段，企业的生死产品的盈亏是让市场去做选择。但目前，摆着我们面前的那只看得见的手：法规，似乎在主导一个新兴行业的未来。
媒体不关注主管机构在产业管理的“大同”，而只盯着“小异”来热炒，不分析整个产业是否在变良性，而去分析个别产品的遭遇。这种做法是否对，笔者持怀疑态度。
每一个被罚产品背后，都有一个活生生的企业
我们的政策管理的对象，是大量的个体而不是个别明星企业，明星恰恰是最希望产业规范起来的主体！
在网游这个行业：政策需要放下架子，理解市场、企业、消费者的需求，制定行之有效以预防和引导为重点的产业政策；
而市场同样需要良性的产业环境、形成自律机制，而不是过度膨胀自己的欲望，企业不要再重复的犯错。 -
流水帐：BJ第一场雪 北京很冷 魔兽很红
Gamelook专稿 发自北京
可能有读者感觉到这两天gamelook的内容会在晚上大批次的刷新，嗯，有原因的，因为笔者到了皇城根-北京出差，而周四又将直奔武汉，到周日才回上海，幸好酒店有宽带，所以笔者只好在晚上来更新了。
北京很冷 魔兽很红
周一下午到北京，已有准备，听咱群里面的人给提醒：多穿衣服。但实在没想到有如此的冷，笔者到北京前一天还在家里穿短袖，到北京，满大马路的首都人民都在穿棉袄！所以，咱出门就哆嗦。而在这个寒冷的周一，一顿饭功夫，那连珠炮般的消息不断袭来，雷到偶了。 -
YY:四大名著三国、西游做烂 红楼为什么不能做网游？
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
如果在中国文学上，哪几个能叫学派？那么红楼梦为代表的“红学”、金庸为代表的“金学”无疑有着最高的人气（三国那叫历学了）。但数来数去除了少儿不宜的《金陵十二钗》，和上海智艺还在开发阶段的《红楼梦》，笔者还未看到以红楼为题材的网游出现在市面，既然还无那么我们就来YY一番，红楼题材能怎么玩。
笔者认为四大名著，实属代表中华传统文化的4张名片，《三国演艺》代表中国的战争文化、《水浒》代表中国的江湖文化、《西游记》代表着中国的幻想文化、《红楼梦》则代表中国的贵族文化和恋爱文化。如此广为认知，而且四大名著正在进入电视剧的翻拍热潮，但红楼并未获得网游业的青眯，实属罕见！前三部都有强烈的热血战斗剧情，难道是因为红楼过于娘娘腔、儿女情长不适合纯爷们为主的网游玩家？
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互联网新闻战之三！TOP100中文网站市场分析报告 用户的7种状态
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
今天笔者对alexa的100强中文网站进行了一个简要的分类排名，下面我们来从100强排名数据，来挖掘一次里面所隐藏的数据，做一个简要的分析，来阐述，我们发现了什么，由于时间有限，只挖掘到目前这个程度，希望帮助大家进一步理解中文网站的整个格局。
互联网用户的7种强需求状态
1 寻找 （驻留搜索引擎、分类信息网站）
2 使用 （互联网应用程序的使用）
4 阅读 （新闻门户及IT资讯网站）
5 娱乐（视频、社区、游戏、体育类网站的驻留）
6 在线购物 （B2C,C2C在线购物）
7 个人生活 （地产、金融、汽车、健康） -
捆绑上网本兜售webgame！最佳拍档还是难兄难弟？
现在国内不少网络游戏公司都意识到，3G时代下的上网本正在兴起一个全新的商机：网页游戏。将上网本和网页游戏进行捆绑营销，让两者相互依托深入到移动互联网用户之中并实现双赢，这一个似乎是一个有“钱景”的设想。捆绑上网本也许是一个新的网页游戏推广模式。
网页游戏具有高度的可玩性，而其较差的表现力从另一角度看也大大节省了其占用的带宽资源，再加上网页游戏所具备的策略性质玩法可以允许玩家不必投入大量连续的时间，也无须即时进行游戏操作。以上的特点就正好与上网本的带宽、流量限制、操作体验限制相互弥补。
上网本+网页游戏将是“最佳拍档”，还是“难兄难弟”？还有待业界检验 -
巨人网络：败退源于“牛角尖” 产品只是概念
在最近一篇名为“巨人网络股价跌幅过半：史玉柱的反思与痛悟”的访谈中，史玉柱先生将目前的失利总结为两点：一是公司膨胀了，大家富裕了，创业激情没有了；二是《征途》的设计理念被同行抄袭，造成了《征途》的优势丧失。
而笔者却认为巨人网络的败退应该总结为以下两点：一是钻了只研究人性弱点、以偏门取胜的牛角尖；二是没有弄明白产品质量应该通过技术和内容来体现，而不仅仅是概念。
“养100个人陪1个人玩。”史玉柱曾经说。 -
麦田：中国互联网无白领市场 三高赚三低人群的钱
几乎所有商业网站的从业人员，都是大学文化程度以上，有些还是“海龟”；一般月收入2000元以上，上不封顶；具有决策权的高管也多为30岁以上。这样就产生了一个有趣的现象：抛开企业级互联网应用不谈，中文互联网是“三高”的人群试图赚“三低”人群的钱”
关于中文互联网上要做“白领市场”，其实最开始是投资圈里面的概念。投资圈对这个概念蔚然成风，不断热炒。但这只是概念的炒作，不是真实的中国。
而一些高收入、高学历的互联网从业人员，太缺乏对真实生活的感知，仿佛不追捧最热门的概念就落伍了，仿佛用qq就可耻了。这样的人员，如果从事纯技术开发还无所谓，但如果你的工作和产品或市场有关，你绝对不合格。
你如果不用qq，不用ie6，你基本上就和90%的中国网民不是一拨的。 -
互联网新闻战之二！谈一条链接的价值 搜索引擎的7个细分
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
昨天笔者写了一篇《新闻战之一》，分析了做市场和互动营销方面关于信息响应速度的问题，战斗无时不刻不在进行，希望大家鼓足精神~今天笔者来写第二篇，继续这个话题，来剖析一下“链接”的价值，以及搜索引擎的7细分。希望通过此文各位能更好的理解“互联网资讯大战”！
另外附带一句，笔者对“科班”的“纸面营销逻辑”持怀疑态度,4A如果不早一点放下身段，迟早要在互联网吃大亏！互动营销是一个非常讲求技术和实战的领域，精英理论可以看可以学（笔者没少买4A的书），但执行需要实打实，毕竟B2C营销面对的消费者群体主要是草根，精英逻辑存在一定问题。
综合评价：一个普通网站一条资讯链接出现在搜索引擎上的价值，并不亚于在门户网站的投放产生的结果。搜索引擎的7个细分领域（新闻、综合搜索、博客、视频、图片、WIKI、Social search），需要市场和广告人提高认知。
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互联网新闻战！市场和广告人你们真的在认真战斗么？
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
gamelook作为仅有4个月历史的独立博客，来吆喝这个大题目，可能有点“拉大旗，显摆”的嫌疑，但是，这4个月，笔者近距离与互联网PK，有一些话不吐不快！先留一句话：
与搜索引擎的距离只有10秒钟，与用户和读者的距离只有10分钟。
不作为，就是市场失败的表现！ -
又一轮网媒小道消息乱局开始？Gamelook say No！
Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛
这几日，笔者嗅出各类网媒蠢蠢欲动的态势，这一次还是老话题：魔兽世界。
现象：有媒体指工信部某知情者说巫妖王最快11月开启，而又有媒体开始分析网易游戏频道魔兽专区在暗示巫妖王要到来，而今日文化部又表态说巫妖王还在内容审查。。。。上一轮各家媒体猜测N轮的结果，是新京报被版署处罚公开道歉，而版署也再三强调前置审批、第七轮网游处罚等等。。。
gamelook在上一轮”媒体暴走”事件中，持不报道、不参与的态度，这一轮，gamelook依然对此类消息说NO，各位读者不会在gamelook看到有关巫妖王、网易、版署、文化部的各类揣测和分析，在局面未定之前，建议各位网媒的朋友保持镇定。