跨界营销/异业合作
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《皇室战争》QQ天降红包活动，这是腾讯手游最下血本的一次推广
毫无疑问，《皇室战争》是2016年最重要的手游之一。它在去年1月初开始上iOS平台进行测试，一周不到就进入所有测试国家畅销榜单的前三位；3月正式在App Store上线后，破天荒拿下全版的首页推荐位，仅3月份的营收就超过1亿美元，来自中国和美国的营收占了一半以上。
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《火炬之光》开展异业合作 掀“火炬”风潮
《火炬之光》移动版自1月12日公测以来，几乎开启了霸屏模式，打开各种直播网站都能看到不同的主播在直播这款游戏，各种视频网站也充斥着这款游戏的试玩和攻略视频，打开微博，也能看到首页蹦出来《火炬之光》的套路，营造出了一种仿佛全世界都在玩火炬的感觉，这种热度不仅仅限于游戏圈，除了游戏媒体和圈内意见领袖纷纷转发支持以外，《火炬之光》还与不同行业开展了广泛的异业合作，覆盖的用户类型也不仅仅局限于游戏用户，而是将触角伸到了更外围的用户上，开启了全民火炬的风潮。
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游族旺旺开启战略合作 共同打造跨界合作新标杆
1月19日，游族网络与旺旺集团签署年度战略合作协议，宣布将会在2017年开启全新的跨界合作。旺旺集团总营销长黄永松、游族网络首席运营官陈礼标为签约仪式致辞，旺旺集团数字体验营销处处长刘邦政、游族网络副总裁李博签署合作协议。
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从影游联动看《逆战》如何在国内FPS市场夺得一席之地
11月，腾讯知名枪战网游《逆战》与由企鹅影视出品的网剧《鬼吹灯之精绝古城》开启合作，展开游戏、网剧双IP的跨界影游联动。此次《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的合作，打造出影游联动2.0时代的全新模式：“双IP跨界联动”——逆战为游戏IP，而网剧《鬼吹灯之精绝古城》的IP则来自天下霸唱的著名小说，开创游戏与影视的双IP、双领域跨界合作的先河。
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两大萌物碰撞,唤醒整个世界的“少女心”
春节将近，许多品牌都在年前的营销大战中使出了浑身解数，而一个《天天爱消除》的宣传H5却在花样繁多的营销广告中脱颖而出，火了遍朋友圈，甚至引发了玩家自制视频，形成了二次火爆传播。究竟是什么使得一个游戏的宣传素材能够得到众多的点赞和传播，值得我们复盘整个过程来进行分析。
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从端游《逆战》牵手“鬼吹灯之精绝古城”看影游联动新趋势
近日，有关腾讯旗下FPS网游《逆战》推出年度资料片版本，并与网剧《鬼吹灯之精绝古城》开展IP联动的消息广泛见诸于游戏及娱乐媒体的报道。在双方合作下，《逆战》资料片在版本内容上完全以“精绝古城”作为主题进行打造，而在网剧方面，此前曝光的游戏造型海报、《鬼吹灯之精绝古城》片花、正片贴片/边看边玩弹窗中，也均有不少《逆战》游戏内容的露出。此外，双方的合作还涉及到大量社交媒体平台的互动传播，几乎可说是联袂上演了一场“影游协同作战”的好戏。
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怪物猎人OL联手汉堡王 跨界合作新纪元
有人说，自2015年下半旬起，端游的市场规模便在不断被手游挤压，得此结论的来源却仅仅是端游市场的占比。究其根本，从2015年至今的整体市场大数据来看，端游的规模与收入仍在不断飙升，其中2015年端游的市场总金额便以达至近700亿元，相比往年，端游玩家群体也以10万左右人次递增，因此占比的下降却只是更加凸显出“少而精”的理念。而近期《怪物猎人OL》与汉堡王的跨界合作，前者有拥有14年历史的优质经典IP，后者为好评不断的知名快餐品牌，更是呼应了优质品牌的强强联合！
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乐元素携手野生救援探索公益新模式
为保护濒危野生大象和犀牛，7月25日，乐元素和国际公益组织野生救援WildAid联手推出《开心消消乐》的全新公益特别活动，号召玩家和野生救援公益大使蒋劲夫一起，在玩游戏的同时，为保护濒危野生动物贡献自己的力量。“没有买卖，就没有杀害”，乐元素和野生救援希望“保护濒危野生动物”的理念可以根植于人们生活中的每个角落。
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从杜兰特直播玩《NBA2K Online》看游戏跨界合作新玩法
最近，刚刚因加盟金州勇士而成为备受关注的NBA球星凯文·杜兰特来到了中国，并通过另一种特别方式，在中国的篮球圈、互联网圈和游戏圈同时掀起新的热门话题——尤其对过去传播范畴和传播声量相对其它两个领域而言略显不足的游戏圈来说，KD的到来也在营销层面上给了国内游戏业界以新的启发。
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LayaBox联合诸多品牌 首度跨界合作
近期，知名游戏厂商LayaBox在对外合作上动作频频，不仅与游戏圈内知名教育机构触控未来、龙图教育、汇众教育展开了深度合作，更是与林依轮创立的优质快消品牌饭爷、高端茶品牌ZEALONG杰净茶及国际知名综合格斗赛事ROAD FC展开跨界合作，为开发者带来不一样的体验。
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《全民枪战》与加多宝开启战略合作 英雄互娱异业合作再度加码
7月4日，英雄互娱宣布旗下爆品《全民枪战》手游同凉茶领导者加多宝开展线上、线下联合推广合作，这是英雄互娱“游戏+快消”的异业合作战略的又一次尝试，同时也是加多宝第一次和游戏厂商的合作，此次双方共投入价值数千万元的资源进行推广。
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手游行业竞争愈演愈烈 跨界营销或成趋势
随着参与跨界营销的企业体量越来越大，市场越来越多的企业参与到跨界营销的大军之中，联盟形式组织的跨界营销将会以更加庞大的规模凸显价值。能否在跨界营销多元化和跨界营销线上线下联动两大基础特征做出突破，或许就直接决定你会否有机会在跨界营销中致胜，直接影响到手游的市场成绩。
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换个场子决胜负?日本手游动画化的那些事
很多同学都知道，日本ACGN文化圈中的各个组成部分之间存在很深的关系，并且相互影响。所以我们经常可以看到A小说改编成了A漫画、B漫画改编成了B动画、C动画又推出了C游戏……游戏改编成动漫的案例虽然不如前面这几个主流来得多，但却也见了不少。有意思的是，近半年来日本手游市场上多款产品相继宣布动画化，其中就包括SEGA的《锁链战记》、GungHo的《神赐之门》、甚至还有mixi的《怪物弹珠》。
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360与浙江卫视合作 推[奔跑吧兄弟]IP手游
目前，浙江卫视大型户外综艺节目《奔跑吧兄弟》第一季播出已近半，今日播出第七期。在蝉联周五综艺节目收视冠军宝座(最高收视突破2.5)的同时，百度指数也突破140万，成为Q4综艺王。另外，关于#奔跑吧兄弟#微博话题首期阅读量为3.3亿，五期之后该数字蹿升至28.5亿，每期新增阅读量超6亿。在娱乐化浪潮下，综艺IP异军突起，《奔跑吧兄弟》更是成为拥有较大价值的新综艺IP。
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另辟蹊径?!《百万亚瑟王》变身综艺节目
你会如何为一款手游产品做宣传？网络广告？电视广告？痛地铁什么的已经算比较稀奇的吧，今天GameLook还就看到了一个更稀奇的，做综艺节目。或许很多同学已经从微博等其他渠道看到了，SE旗下著名手游《扩散性百万亚瑟王》将于今年10月3日推出真人版综艺节目，《百万亚瑟王》游戏制作人也将参与这档综艺节目的制作。
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华纳兄弟:获《我的世界》电影改编权
据Deadline Hollywood透露，华纳兄弟已经获得了《我的世界》游戏开发商Mojang的电影改编权。这家电影工作室已经开始在和Roy Lee进行合作，Lee之前曾经合作制作过The Lego Movie，华纳将推出一部《我的世界》真人版电影。该项目已经获得了很多作家和导演的兴趣，他们希望未来创造出下一个世界级的儿童品牌。
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昆仑《晴空物语》与卡通形象”兔斯基”合作
昆仑万维今日对外宣布与美国时代华纳旗下TurnOut Ventures合作，日式动漫ARPG《晴空物语》正式获得兔斯基的官方授权。兔斯基是中国青年漫画家王卯卯所原创的漫画形象，版权归属时代华纳，兔斯基将于《晴空物语》3月开启的不删档测试中里跟大家见面。
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《梦幻西游》与凡客诚品深度合作
近日，网易《梦幻西游》与快时尚品牌凡客诚品宣布展开深度合作，一同开拓年轻化市场。《梦幻西游》将首先向玩家征求梦幻体，优秀作品更将被制作成梦幻★凡客体文化衫，向市场进行公开大量发售。
