移动游戏大IP时代，游戏营销的战火已经蔓延到传统领域。如何通过精准、有效的营销来挖掘IP价值，传递游戏玩法及核心价值给玩家，是各家游戏厂商探索的重点。早在端游时代，《奇迹》就以独特而高效的营销手法著称，如今，恺英网络旗下的《全民奇迹》更是刷新了游戏营销新高度。从联手永安单车和滴滴快车两大出行巨头，到斥巨资包下首都航空飞往马尔代夫的航班。

天舟文化（300148）日前发布公告，拟作价11.78亿元收购网络游戏公司初见科技73%股权，补强公司游戏发行能力，与旗下神奇时代、游爱网络等游戏公司实现优势互补。

7月9日，亚洲对抗赛落下帷幕，LPL赛区以3：1比分击败LCK赛区，拿下洲际赛亚洲赛区冠军宝座。LPL的胜利，让LOL的粉丝们看到，在全新赛制变化的背景下，赛区的实力将进一步均衡，而更令人感触的，是在前期战绩不佳，压力巨大的情况下，四支LPL战队团结与凝聚力得到了充足的体现，最终实现了逆转。而洲际赛之后，《英雄联盟》的国际赛事体系也得到了进一步完善。

2016年全球授权商品零售额高达2,629亿美元 同比增长4.4%。与此同时，中国授权市场正进入爆发式增长，虽然2014-2015年增长为24%，但作为全球第二大消费市场，中国被授权消费品整体零售额仅占全球市场的3%，潜力巨大。

7月8日，由雪碧冠名赞助的2017年KPL春季赛总决赛于上海东方体育中心进行。进入决赛的两只战队——老牌强队AG超玩会与年轻黑马QGhappy与万名玩家欢聚一堂！期间Tolein为KPL量身打造的开场曲、明星表演环节、精彩内容，带给所有王者召唤师难忘的回忆。

承载一代少年“做最强男人”梦想的《魂斗罗》，在手游上已正式回归。取名为《魂斗罗：归来》，某种程度上说明了腾讯和科乐美对这款游戏的期望。而上线至今仅仅一个月，这款作品就冲上了App Store免费榜第一，畅销榜第四的位置。除了粉丝的情怀支持之外，更重要的原因在于用户对游戏产品的口碑传播。7月6日，《魂斗罗：归来》发布了全新版本，在新版本的升级逻辑背后，是对用户的洞察，以提供其更好的游戏体验。更多的趣味，更好的连接，将加持这款经典游戏续写传奇。

随着曝光率问题日益严重，仅凭做出一个好游戏想要成功是远远不够的，还需要很多的市场营销，才能让更多人知道你的存在。但是，对于没那么多营销预算的开发者来说，做游戏就没有了机会吗？Team17创意总监Kevin Carthew似乎并不这么认为。在他看来，数字商店应该改变他们目前推荐游戏的做法，把更多的关注点放在创意游戏和行业多元化方面，同时他也建议开发者们不要指望商店能突然之间解决曝光率问题。

7月4日，人民日报旗下人民网连发两篇评论，批评《王者荣耀》“陷害“人生并呼吁加强监管，将《王者荣耀》推至舆论焦点。次日，腾讯股价应声下跌4.13%。就在众人感慨两篇文章“怼“掉一个微博的市值时，人民网第三篇有关《王者荣耀》的评论发布，《王者荣耀》这款国民级别的游戏的风波争论，似乎还远未有结束。

2016年，《黑暗之魂3》发布之后迅速成功，首月收入破1亿美元，年度游戏大奖拿到手抽筋，创下了该系列的历史记录。黑魂系列更是开辟了动作游戏里的新领域。但在此后不久，开发商From Software的总裁宫崎英高宣布黑魂系列终结，将不再突出第四部。在巅峰的时候见好就收，可能让很多人感到诧异，但如果了解这位非常独特的制作人，可能就会对这个决定并不那么惊讶。

在上世纪末发布的游戏当中，如今还存在的寥寥无几。《马里奥》和《光晕》目前的表现还不错，但它们都是通过很多续作以及昂贵的市场营销费用撑下来的。然而MMORPG游戏《RuneScape》却通过专注于社区的免费形式在漫长的岁月里活了下来。这款游戏发布时间已经超过了16年（2001年1月发布），是一个沙盒在线游戏，玩家们在奇幻世界里进行探索，它的出现比暴雪2004年发布的《魔兽世界》还早了3年多。