社区营销/口碑/炒作 相关的文章
-
艾瑞：09社区调研数据报告—标题党+草根是王道
如何获取用户关注？——标题吸引+“草根效应”
标题是帖子脱颖而出的关键，网民选择浏览时，在猎奇心理和思维惯性的作用下，会更加关注标题新颖出位或是契合当下需求的帖子。
最重要的因素归于帖子本身以及跟贴的内容，因此有关厂商在通过网络社区进行公关行为时，要格外重视帖子的内容建设，简单的追求帖子的位置、是否加精，并机械粗糙的跟贴制造人气等行为往往会影响营销效果，甚至产生负面效应，造成用户反感，直接影响产品美誉度。以下为报告全文:
-
浅谈公会推广与合作
以CPA （Cost Per Action）或者PPA(Pay Per Action)模式为基础.
CPA 计价方式是指按实际引入新用户付费，PPA计价方式是指每一阶段有不同的付费标准。即按有效用户来计费，而不限投放量。CPA的计价方式是目前各游戏公司的规避投放风险的主要推广模式。游戏公司为规避推广费用风险，只有当产生实际用户或者实际消费的时候才付费。
单纯的CPA模式，在充分考虑游戏公司利益的同时却忽略了公会的利益，严重低估了公会的价值，遭到了越来越多的公会的抵制。
而PPA模式则是根据达到每一阶段都有不同的付费。在目前没有其他可以平衡双方利益并且调动公会积极性的模式下.cpa结合ppa模式的基础依然为最实用的模式，但是只能作为基础模式并根据公会特性加以完善。
-
“贾君鹏”事件——歪曲的社区营销之路
近期，一个没有主题名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的发帖，短短两天之内的回复数300621，点击数更是达到了7607617。
也就在众人惊异于这短短并不惊人的短句缘何如此走火之际，北京一家传媒公司突然自爆缘由，称是为了帮助一款游戏保持关注度和人气，他们制造了“贾君鹏”，并自豪的称该策划“总计动用网络营销从业人员8百余人，注册ID2万余，回复10万余。”
“‘贾君鹏’事件完全是在利用人性的情感作为营销的工具，事件的披露对于真正关注这件事、并寄托于对儿时情感追忆的网民来说，无疑是一种伤害，这更让网民对于互联网的真实程度加生了质疑，这对于从娱乐至应用阶段发展的中国互联网来说，是很不利的。”